網(wǎng)上有很多關(guān)于sem推廣方案撰寫的文章，這里說的sem是搜索引擎營(yíng)銷，并非是我們說的競(jìng)價(jià)推廣，所以針對(duì)競(jìng)價(jià)推廣方案該如何撰寫，簡(jiǎn)單的說下思路和流程，不是規(guī)范化流程，僅供參考！

1.行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀或趨勢(shì)

分許行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，可以幫助我們了解選擇做sem投放的成功性有多高，可以確定sem投放的目的是為了打品牌還是提升銷量還是兩者兼顧！

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，分析品牌知名度，產(chǎn)品特性、推廣渠道等，可以幫我們?cè)谕斗胚^程中避免激烈競(jìng)爭(zhēng)，從而降低競(jìng)爭(zhēng)成本，提升投入產(chǎn)出比！

3.企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

分析自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，可以幫助我們?cè)谕斗胚^程中合理選詞，合理制定投放策略！

4.市場(chǎng)定位

對(duì)自身產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，確定受眾的區(qū)域限制和細(xì)分市場(chǎng)，可以確定賬戶投放的地域。

5.目標(biāo)群體的屬性分析

分析潛在客戶的人群屬性，確定受眾年齡、學(xué)歷、作息時(shí)間、瀏覽行為等數(shù)據(jù)，可以對(duì)選詞、投放時(shí)間等作出依據(jù)！

6.賬戶架構(gòu)

搭建賬戶結(jié)構(gòu)框架，確定賬戶投放地域、時(shí)段、計(jì)劃結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞種類等！

7.百度指數(shù)分析預(yù)估流量及預(yù)算

根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)核心詞，用百度指數(shù)查詢投放地區(qū)流量，按照10%的比例進(jìn)行賬戶流量預(yù)計(jì)，從代理商那里獲取同行評(píng)價(jià)點(diǎn)擊價(jià)格，預(yù)估日預(yù)算！

8.預(yù)估轉(zhuǎn)化效果（預(yù)估流量*行業(yè)轉(zhuǎn)化率）

9.投放平臺(tái)及預(yù)算分配

分析百度、360、搜狗等不同平臺(tái)的市場(chǎng)占比和優(yōu)缺點(diǎn)，劃分預(yù)算比例，一般百度占總預(yù)算的80%，剩余占20%，數(shù)據(jù)僅供參考，以實(shí)際推廣為準(zhǔn)。

Ps：以上不是規(guī)范化流程，僅供參考，撰寫項(xiàng)目可根據(jù)自己實(shí)際情況增減！