搜索推廣是用關鍵詞來鎖定不同人群，通過相關搜索結果頁和網站上有針對性的信息與受眾進行互動來達到營銷目的。但行業(yè)的差異、企業(yè)間競爭情況、產品生命周期的不同階段和用戶群體特性使營銷目的與手段千差萬別。在搜索推廣之前要做如下幾步準備工作：

       1. 明確營銷目的和營銷策略

       需明確的營銷目的包括：推廣定位（要推品牌還是搞促銷）、目標受眾、傳遞的信息、推廣策略（要讓公司網站獲得更多的流量、或是注冊）幾個方面，為推廣活動制定一個大致的方向。
       此外需要對產品上下游產業(yè)鏈、競爭者產品的情況有所了解。對潛在客戶還要了解他們的興趣喜好、購買流程、決策環(huán)節(jié)角色等，在地域、性別、教育程度、收入水平等社會屬性也要進行調查。

       2.關鍵詞研究并指定關鍵詞策略

       商戶需要了解目標受眾都關注哪些信息，他們的搜索習慣如何等等，匯總目標受眾關鍵詞表并估算出搜索量，對整體搜索推廣機會和趨勢建立一個模型。一般將關鍵詞分為以下幾類：
       品牌類：公司品牌或特有性質，如公司名稱即拼音，網站域名，公司熱線電話，產品名稱和型號等；
       細分產品類：不包含品牌的，帶限定的產品詞；
       通用詞：字數少，不包含品牌，被網民大量使用的搜索詞
       人群詞：與產品相關性小，但卻是目標受眾所表現出的主流興趣點；
       在獲取上述幾類關鍵詞數據后，再根據營銷策略對關鍵詞表進行裁剪，可以組合成幾種推廣方案，分別估算費用和效果，并選取一個最適合的。

       3.建立搜索推廣的關鍵指標

       通過之前關鍵詞表，算出流量和費用，與商家和網站的實際情況進行比對，最終制定出可以實現的合理的推廣的關鍵指標，從而可以推算出此次推廣活動所需的大致費用和將會達到的效果。一般搜索推廣的關鍵指標包括：展現量、點擊量、點擊率、平均點擊價格、轉化次數、平均轉化價格等等。