隨著人們生活節(jié)奏的加快，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的主流。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)僅僅發(fā)展了三四年，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始接近傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)，而且隨著4G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將憑借自身便捷的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到用戶的歡迎；同時(shí)移動(dòng)搜索也開(kāi)始漸漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)的入口，所以新一輪的移動(dòng)搜索競(jìng)價(jià)廣告業(yè)開(kāi)始加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大潮中了！

       可是很多商家在移動(dòng)搜索的競(jìng)價(jià)廣告商，還依然本著傳統(tǒng)搜索競(jìng)價(jià)廣告的思維在運(yùn)作，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果不理想，這是因?yàn)樯碳也](méi)有意識(shí)到移動(dòng)搜索和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索之間的區(qū)別，簡(jiǎn)單的移植自然不能夠產(chǎn)生良好的效果。下面我們就來(lái)分析一下移動(dòng)搜索和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索競(jìng)價(jià)廣告商的區(qū)別，希望能夠幫助準(zhǔn)備在移動(dòng)搜索上尋找推廣出路的商家們。

       一、移動(dòng)搜索的廣告內(nèi)容更短

       這是大家比較理解的，因?yàn)槟壳耙苿?dòng)設(shè)備的種類很多，而且屏幕的大小千變?nèi)f化，不過(guò)再怎么變，都沒(méi)有辦法和電腦屏幕的大小相比，最起碼在當(dāng)下是沒(méi)有辦法相比的，或許某一天，便攜式屏幕出現(xiàn)，或者紙質(zhì)屏幕出現(xiàn)，能夠改變移動(dòng)設(shè)備屏幕較小的問(wèn)題。因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備屏幕大小的局限，造成了單屏內(nèi)容相對(duì)較少，這就要求在移動(dòng)搜索上，出現(xiàn)的廣告內(nèi)容更短、更精致才行；移動(dòng)搜索也要講究用戶體驗(yàn)的，不可能在單屏內(nèi)容上過(guò)多的現(xiàn)實(shí)廣告內(nèi)容，因此在移動(dòng)搜索上做競(jìng)價(jià)廣告，就應(yīng)該提煉廣告內(nèi)容，將關(guān)鍵詞設(shè)置得更加合理，才能夠吸引更多用戶關(guān)注！

       二、聯(lián)系方式要簡(jiǎn)單明了

       因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬于快節(jié)奏的，對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告來(lái)說(shuō)，如果聯(lián)系方式不直接明了，用戶是沒(méi)有時(shí)間在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上搜索你的聯(lián)系方式的。這一點(diǎn)要求比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更加苛刻！另外移動(dòng)搜索的用戶主要還是智能手機(jī)用戶，所以在聯(lián)系方式上，能夠體現(xiàn)電話的方式，不要僅僅留下一個(gè)WAP網(wǎng)站地址，要讓客戶能夠直接通過(guò)電話聯(lián)系?，F(xiàn)在google就有PPC服務(wù)，用過(guò)點(diǎn)擊廣告商的電話，就能直接將智能手機(jī)切換到電話和廣告商進(jìn)行聯(lián)系了。

       三、關(guān)鍵詞更要精挑細(xì)選

       在移動(dòng)搜索上，就不要指望著長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞能夠帶來(lái)更多的點(diǎn)擊率和廣告效應(yīng)了，即使是競(jìng)價(jià)排名，也要把關(guān)鍵詞設(shè)置的更加簡(jiǎn)短，因?yàn)槭殖稚暇W(wǎng)設(shè)備，大多數(shù)輸入都不太方便，即使已習(xí)慣使用手機(jī)QQ，也不見(jiàn)得有鍵盤輸入那么快捷，所以關(guān)鍵詞要很短?？墒峭蕉痰年P(guān)鍵詞，單詞的成本價(jià)就會(huì)越高，而且競(jìng)爭(zhēng)力也大，這就需要通過(guò)一些工具進(jìn)行篩選，google的adword關(guān)鍵詞查詢工具，有一個(gè)過(guò)濾功能，可以針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行關(guān)鍵詞篩選，這樣有助于提升競(jìng)價(jià)廣告的性價(jià)比！

       四、移動(dòng)搜索競(jìng)價(jià)廣告應(yīng)突出本地化應(yīng)用

       傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索更多競(jìng)爭(zhēng)的是熱門的核心關(guān)鍵詞，而移動(dòng)搜索更多體現(xiàn)的是本地化，很多用戶通過(guò)移動(dòng)搜索找當(dāng)?shù)氐木频?、旅游景點(diǎn)及當(dāng)?shù)氐母鞣N信息，所以如果你要營(yíng)銷的是適用于本地的產(chǎn)品或者服務(wù)的話，那么就應(yīng)該重點(diǎn)把廣告關(guān)鍵詞加上本地。通過(guò)“本地+核心關(guān)鍵詞”的方式做競(jìng)價(jià)，就能夠避免激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同事還能夠降低競(jìng)價(jià)的廣告費(fèi)用；在競(jìng)價(jià)廣告商的內(nèi)容，也要注意添加本地的地理位置，這樣更有助于提升競(jìng)價(jià)廣告的信任度。