古語“名正言順”，品牌形象掛帥，需要師出有名，起個(gè)好名字是品牌營(yíng)銷成功的第一步。近年來，卷煙產(chǎn)品的命名方式顛覆了最初的以顏色命名的傳統(tǒng)方式，關(guān)于卷煙產(chǎn)品命名的創(chuàng)意層出不窮，可見，為卷煙產(chǎn)品命名，正當(dāng)時(shí)。

但是，當(dāng)前部分卷煙產(chǎn)品的名稱并不足以“提亮”產(chǎn)品，體現(xiàn)在市場(chǎng)中，存在“價(jià)錢比名字更好記”的尷尬。簡(jiǎn)單說，某消費(fèi)者到煙酒店，會(huì)說“來一包XX元的 XX品牌”，這時(shí)店主就會(huì)明白，其實(shí)顧客想要的是某一款煙，但因?yàn)椴挥浀卯a(chǎn)品的名字，只能脫口而出價(jià)錢。

這種現(xiàn)象不容忽視，如果名字的識(shí)別有難度——過長(zhǎng)、生僻字等，不利于記憶，往往使人產(chǎn)生抵抗心理，使大眾對(duì)產(chǎn)品的印象產(chǎn)生障礙。一個(gè)好名字，必須與經(jīng)營(yíng)商品屬性相吻合，具有新穎、簡(jiǎn)潔、易讀、易記的特點(diǎn)，并能給人以美感和藝術(shù)享受。這樣的名字大多易于識(shí)別，易于編織品牌故事，從而使得品牌形象鮮明，讓人記憶深刻。

部分煙草企業(yè)取名字，憑的是靈光乍現(xiàn)，或者就簡(jiǎn)單以人以地為名。其實(shí)，取名之前不妨自己先觀摩分析一下同業(yè)命名的情形，集思廣益先想幾個(gè)好名字，再斟酌相關(guān)意見作選擇。在當(dāng)前的一些新品中，好名字的案例也有很多，比如“小目標(biāo)”、“初心”、“A7”、“行者”、“壹零捌”、“綠水青山”、“好好學(xué)習(xí)”等。

他們有幾個(gè)共同的特點(diǎn):

第一，產(chǎn)品特色明顯。產(chǎn)品特色是引起消費(fèi)興趣的最直觀因素，在名稱上涵蓋產(chǎn)品特色，能夠給消費(fèi)者第一時(shí)間傳達(dá)產(chǎn)品想要展現(xiàn)給大眾的內(nèi)容，明確產(chǎn)品特色。

第二，受眾人群精準(zhǔn)。受眾其實(shí)就是定位，只有受眾精準(zhǔn)了，才會(huì)有購買力。類似于“小目標(biāo)”這樣的產(chǎn)品，從名稱上就透露出一種年輕的感覺，其目標(biāo)消費(fèi)者自然定位于年輕群體。

第三，符合產(chǎn)品行業(yè)特點(diǎn)。一款產(chǎn)品在行業(yè)上是否具有關(guān)注力，取決于是否具有行業(yè)特點(diǎn)。當(dāng)前行業(yè)流行什么？色系？異型煙包？特殊添加物？還是特色品類？如果一款產(chǎn)品在名稱上能夠?qū)⑵渚邆涞男袠I(yè)特色表達(dá)出來，是十分重要的加分項(xiàng)。

第四，體現(xiàn)產(chǎn)品中包含的人性人文特性。比如“寬窄”這系列產(chǎn)品，從名稱上，給人一種濃重的文化感，收放之間，寬窄自如；又如荷花品牌的一款新品“綠水青山”所為國(guó)人帶來的無限啟示與引領(lǐng)，對(duì)于一些追求高生活品質(zhì)和有更高精神追求的消費(fèi)者來說，吸引力不言而喻。

第五，具有成長(zhǎng)性和拓展性。這里說的成長(zhǎng)性和拓展性，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品名稱的延伸上。好產(chǎn)品一定是有故事的。如玉溪（壹零捌），用超滿分的故事，讓消費(fèi)者印證一款好煙的誕生。

綜上，名字雖然不能自然地成為品牌，但好品牌一定是從好名字開始。一個(gè)好名字會(huì)帶來正面的公眾宣傳和有利的消費(fèi)者印象。尤其是產(chǎn)品走向成熟期，競(jìng)爭(zhēng)越來越同質(zhì)化的時(shí)候。也正是這種日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，才給了各品牌取名字的勇氣和動(dòng)力，使其能在百舸爭(zhēng)流中，永遠(yuǎn)堅(jiān)持，永遠(yuǎn)閃亮。