古語“名正言順”，品牌形象掛帥，需要師出有名，起個好名字是品牌營銷成功的第一步。近年來，卷煙產品的命名方式顛覆了最初的以顏色命名的傳統(tǒng)方式，關于卷煙產品命名的創(chuàng)意層出不窮，可見，為卷煙產品命名，正當時。

但是，當前部分卷煙產品的名稱并不足以“提亮”產品，體現(xiàn)在市場中，存在“價錢比名字更好記”的尷尬。簡單說，某消費者到煙酒店，會說“來一包XX元的 XX品牌”，這時店主就會明白，其實顧客想要的是某一款煙，但因為不記得產品的名字，只能脫口而出價錢。

這種現(xiàn)象不容忽視，如果名字的識別有難度——過長、生僻字等，不利于記憶，往往使人產生抵抗心理，使大眾對產品的印象產生障礙。一個好名字，必須與經營商品屬性相吻合，具有新穎、簡潔、易讀、易記的特點，并能給人以美感和藝術享受。這樣的名字大多易于識別，易于編織品牌故事，從而使得品牌形象鮮明，讓人記憶深刻。

部分煙草企業(yè)取名字，憑的是靈光乍現(xiàn)，或者就簡單以人以地為名。其實，取名之前不妨自己先觀摩分析一下同業(yè)命名的情形，集思廣益先想幾個好名字，再斟酌相關意見作選擇。在當前的一些新品中，好名字的案例也有很多，比如“小目標”、“初心”、“A7”、“行者”、“壹零捌”、“綠水青山”、“好好學習”等。

他們有幾個共同的特點:

第一，產品特色明顯。產品特色是引起消費興趣的最直觀因素，在名稱上涵蓋產品特色，能夠給消費者第一時間傳達產品想要展現(xiàn)給大眾的內容，明確產品特色。

第二，受眾人群精準。受眾其實就是定位，只有受眾精準了，才會有購買力。類似于“小目標”這樣的產品，從名稱上就透露出一種年輕的感覺，其目標消費者自然定位于年輕群體。

第三，符合產品行業(yè)特點。一款產品在行業(yè)上是否具有關注力，取決于是否具有行業(yè)特點。當前行業(yè)流行什么？色系？異型煙包？特殊添加物？還是特色品類？如果一款產品在名稱上能夠將其具備的行業(yè)特色表達出來，是十分重要的加分項。

第四，體現(xiàn)產品中包含的人性人文特性。比如“寬窄”這系列產品，從名稱上，給人一種濃重的文化感，收放之間，寬窄自如；又如荷花品牌的一款新品“綠水青山”所為國人帶來的無限啟示與引領，對于一些追求高生活品質和有更高精神追求的消費者來說，吸引力不言而喻。

第五，具有成長性和拓展性。這里說的成長性和拓展性，主要體現(xiàn)在產品名稱的延伸上。好產品一定是有故事的。如玉溪（壹零捌），用超滿分的故事，讓消費者印證一款好煙的誕生。

綜上，名字雖然不能自然地成為品牌，但好品牌一定是從好名字開始。一個好名字會帶來正面的公眾宣傳和有利的消費者印象。尤其是產品走向成熟期，競爭越來越同質化的時候。也正是這種日趨白熱化的競爭，才給了各品牌取名字的勇氣和動力，使其能在百舸爭流中，永遠堅持，永遠閃亮。