雪佛蘭走心廣告“善意的謊言”,品牌營(yíng)銷不走尋常路

發(fā)布時(shí)間:2018-04-13 09:13:13   發(fā)布者: mia    文章來源: 廣告營(yíng)銷界

今天你說謊了嗎?據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),一個(gè)人平均每天要說6次謊。隨著時(shí)間的推移,人漸漸地變得成熟,心里也有越來越多,不想讓別人知道的事情,而說謊仿佛就成了我們掩蓋內(nèi)心。最常用的方法,就是謊言。謊言的種類有很多,有“掩蓋內(nèi)心”的,有“損人利己”的,也有“充滿善意”的。今天就給大家分享一組廣告,里面的三個(gè)故事都是通過“真實(shí)事件改編”的。下面就讓我們一起來看一看這些“充滿善意”的謊言吧!

1、母與子 

山西老人夏永海(化名)的妻子和兒子再一次事故中受到了很嚴(yán)重的傷害,妻子的頭部受到撞擊,導(dǎo)致記憶全失,很多東西都已經(jīng)記不清楚。而老人的兒子,更是被這次事故奪去了生命。

每當(dāng)妻子問起兒子的去向時(shí),老人都不敢說出實(shí)情,只好謊稱兒子在外地工作。幸運(yùn)的是,2010年時(shí),老人在電視中發(fā)現(xiàn)上海的一位民警跟自己去世的兒子很像,便想辦法與他取得聯(lián)系,拜托他假扮自己的兒子。用“謊言”給同在事故中失憶的妻子一個(gè)溫暖的家。

我們不知道老人的妻子什么時(shí)候會(huì)恢復(fù)記憶,我們也不知道這件事到底還能瞞多久??赡苁且荒?,也可能是兩年,但我們更希望是一輩子。希望這樣的“謊言”都?jí)蚺惆樗簧?,讓這位媽媽始終擁有一個(gè)溫暖的家。這樣的感情雖然有別于血濃于水的親情,但卻比親情,更令人感動(dòng)。

2、最后一張車票 

2017年春節(jié),68歲的老人王麗娟(化名)帶著自己積攢了好久的積蓄準(zhǔn)備前往武漢看望自己的孫子,在車站買票的時(shí)候,老人從包里掏出自己的車票錢,五毛的、一塊的、五塊的,一張一張,堆滿了售票窗口,老人數(shù)著自己的錢,數(shù)了很久。為了不妨礙后面的乘客買票乘車,售票員只好讓老人先去一旁,等把錢清點(diǎn)好之后,再來買票。

就在老人數(shù)到一半的時(shí)候,突然聽到:“去武漢的車票已經(jīng)賣完了,后面的人不要再排隊(duì)了。”老人趕忙跑到售票處,結(jié)果已經(jīng)空無一人。

老人無奈地嘆了口氣,攢了好久的積蓄,好不容易可以去武漢,見一見自己的孫子,結(jié)果卻沒能買到車票。滿臉的沮喪,只得轉(zhuǎn)身離開。

就在老人快要走出車站的時(shí)候,剛才的售票員從后面追上來叫住了她,然后遞給老人一張車票說:“阿姨,給您留了一張去武漢的票。”

原來售票員看到老人的情況,就偷偷的留下了一張車票,然后告訴其他人,車票已經(jīng)賣完了。最后由于老人所帶的車票錢不夠,售票員還幫老人補(bǔ)齊了差額,用謊言為老人保留的最后一張車票。

一張小小的車票,包含著老人長(zhǎng)年累月省吃儉用的積攢,和一位奶奶對(duì)孫子日復(fù)一日愈加濃烈的思念。

兩個(gè)萍水相逢的陌生人,一句善意的謊言,卻讓人感受到了對(duì)他人的理解、尊重和寬容。

3、小芳的訂單 

父母總是不想拖累子女,視頻里的母親也是一樣。女兒給母親打錢,母親卻從來不要,不想給子女增加負(fù)擔(dān),就自己織絨線帽掙錢。

2015年,胡曉萍(化名)回老家看望母親時(shí),發(fā)現(xiàn)母親在家織絨線帽。經(jīng)過了解,胡曉萍得知,有商販以極其低廉的價(jià)格,收購(gòu)母親編織的帽子。一年織了500多頂帽子,才掙了1000塊錢。

發(fā)現(xiàn)這一情況后,胡曉萍托朋友化名“小芳”,以買家的身份高價(jià)收購(gòu)母親的帽子,用謊言默默地彌補(bǔ)對(duì)母親的愛。

以前父母總是告訴我們:“家里一切都好,別擔(dān)心”、“我們不缺錢,你照顧好自己就行”、“這個(gè)媽媽不喜歡吃,你吃吧”....他們用謊言表達(dá)著無私的愛。現(xiàn)在我們長(zhǎng)大了,也學(xué)會(huì)了用謊言默默地彌補(bǔ)對(duì)他們的關(guān)愛。

為了母親幸福的笑容,我們相信這個(gè)謊言將會(huì)一直延續(xù)下去,“小芳的訂單”也會(huì)一直存在下去。

這三只廣告是出自雪佛蘭今年愚人節(jié)時(shí)推出的品牌TVC“今天我們用"謊言"表達(dá)愛”。在全世界的品牌都在一本正經(jīng)的“胡說八道”的時(shí)候,雪佛蘭從“善意的謊言”的角度切入,給我們講述了三個(gè)暖心的小故事。打動(dòng)觀眾的同時(shí),也對(duì)自身的品牌文化做了一次很好的傳播。正如結(jié)尾的那句話:“想不到的謊言,想不到的愛。”在每一個(gè)善意謊言的背后,都是一種意想不到的愛。



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