故事性廣告:你需要了解的營銷重要因素

發(fā)布時間:2018-04-11 16:39:15   發(fā)布者: aura    文章來源: 上海天擎

產(chǎn)品暢銷,不僅取決于品牌推廣,重要的還在于品牌故事的運(yùn)用或者打造一個全新的故事增加特色賣點(diǎn),以此來引起消費(fèi)者的共鳴,激發(fā)購買動機(jī)。那么如何做故事性廣告呢?下面小編就和大家一起探討一下。

一、故事性廣告需強(qiáng)調(diào)功能性

故事必須與所經(jīng)營的品牌有同樣的特點(diǎn),或者告訴消費(fèi)者品牌產(chǎn)品的功能,如知名涼茶王老吉的廣告詞:“怕上火就喝王老吉”,針對上火等,抓住消費(fèi)者的心;再如海飛絲的廣告語:“去屑,就用海飛絲”,簡單的一句,很容易讓消費(fèi)者抓住重點(diǎn)。

二、故事性廣告需突出創(chuàng)新

品牌故事必須注重創(chuàng)新,沒人愿意一直看一個故事。當(dāng)然故事不僅可以創(chuàng)新,也可以做續(xù)集,例如益達(dá)廣告:四個故事,圍繞“酸甜苦辣”展開,益達(dá)借助于愛情的故事,推陳出新,不僅抓住了一批忠誠的消費(fèi)者,更是潛移默化的建立起專有的品牌形象。

三、故事性廣告需讓消費(fèi)者有參與感

泰國一則催人淚下的廣告:《一盤特殊的蛋炒飯》前段時間火了,廣告內(nèi)容女孩子和媽吵架離家出走,路邊攤阿姨的話讓她潸然淚下,這則廣告很容易讓消費(fèi)者進(jìn)行自我代入,將自己思緒帶回小時候,與父母吵架的時候······

另一則廣告則是前幾年的“陳歐體”廣告,為自己代言,不僅引起現(xiàn)在年輕人的共鳴,更強(qiáng)力的做好了品牌營銷

以上就是小編跟大家聊得品牌故事的要點(diǎn),當(dāng)然品牌故事如果要一直說下去,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這三點(diǎn),企業(yè)品牌應(yīng)不斷追求創(chuàng)新,尋找最佳的創(chuàng)意。



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