關(guān)于AdWords常見(jiàn) 3 大難題有哪些

發(fā)布時(shí)間:2017-12-15 09:59:44   發(fā)布者:小擎    文章來(lái)源: 谷歌

一些廣告主在嘗試運(yùn)作 AdWords 時(shí),因?yàn)椴粔蛄私夂笈_(tái)復(fù)雜的運(yùn)作方法,往往會(huì)陷入一些迷思,甚至僵局。

為此,小編整理出 AdWords 常見(jiàn)的三大難題及解決方案,幫廣告主理清思路、解除困惑。

難題一:轉(zhuǎn)化數(shù)量低

AdWords 的效果不是立竿見(jiàn)影的,需要不斷地測(cè)試與完善。對(duì)于剛創(chuàng)建的 AdWords 賬戶來(lái)說(shuō),轉(zhuǎn)化數(shù)量低是正?,F(xiàn)象。廣告主需要添加更多與業(yè)務(wù)相關(guān)的事件作為轉(zhuǎn)化目標(biāo),才能幫助完善 AdWords 賬戶。

難題二:沒(méi)有優(yōu)化方向

即使沒(méi)有優(yōu)化方向,只要設(shè)置了關(guān)鍵字,就還能找到表現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字。這意味著依然有方法提升 CVR (Conversion Rate,轉(zhuǎn)化率)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),廣告主需要提升高轉(zhuǎn)化詞的曝光,降低低轉(zhuǎn)化詞的曝光,幫助提升整體轉(zhuǎn)化率,就能達(dá)到意想不到的廣告效果。

目前有效的方法是在 AdWords 中設(shè)置 Bid Optimization(出價(jià)調(diào)整)參考維度,因?yàn)檫@里能獲取關(guān)鍵字 CPA (關(guān)鍵字單次轉(zhuǎn)化成本)和 Imp.Share(Impression Share,展示份額)的對(duì)比數(shù)據(jù),來(lái)調(diào)整出價(jià)策略,提升高轉(zhuǎn)化詞的曝光。

其次還可以進(jìn)行 CPC(單次點(diǎn)擊成本)優(yōu)化,通過(guò)優(yōu)化廣告質(zhì)量,提升質(zhì)量得分,就能降低平均廣告成本。

與質(zhì)量得分息息相關(guān)的三個(gè)因素:預(yù)期點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)。

難題三:廣告進(jìn)一步優(yōu)化陷入瓶頸,如何才能做的更好

廣告主當(dāng)然期望廣告或網(wǎng)站的表現(xiàn)越來(lái)越好,最合理的方式就是持續(xù)對(duì)產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行 A/B 測(cè)試,通過(guò)交互和設(shè)計(jì)的不斷調(diào)整提高轉(zhuǎn)化率。

廣告優(yōu)化效果評(píng)估當(dāng)然不局限于詢盤,以下內(nèi)容廣告主也需要關(guān)注,將有助于廣告賬戶催生新變化,碰撞出新火花。

小編列舉一些廣告主應(yīng)常常關(guān)注的問(wèn)題:

如何利用詢盤外的轉(zhuǎn)化名單做再營(yíng)銷?

如何利用已有數(shù)據(jù)再做 CPC 和 CVR 優(yōu)化?

同系列產(chǎn)品,海外消費(fèi)受眾在不同國(guó)家有怎樣的不同表現(xiàn)?

著陸頁(yè)中,提交詢盤的頁(yè)面表現(xiàn)如何?

產(chǎn)品頁(yè)的停留時(shí)間如何?

A/B 測(cè)試對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的效果如何?



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