品牌定位，向來(lái)是品牌建設(shè)的一個(gè)很重要的內(nèi)容。定位，可以明確目標(biāo)對(duì)象，但定位的同時(shí)，其實(shí)也隱含著一個(gè)可能存在的干擾因素，你獲得一部分的市場(chǎng)也因此失去了其他某些部分的市場(chǎng)。

所以，我們應(yīng)該知道，為什么要進(jìn)行定位？它的價(jià)值何在？定了位與沒(méi)有定位相比，又有什么區(qū)別和改變？

其實(shí)，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，品牌的定位，就跟人的自我裝扮是一個(gè)道理，是為了區(qū)別自我與他人從而讓別人能夠在人群中更容易地認(rèn)出你。

想想，企業(yè)面對(duì)的，大部分是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)門檻較低的廣闊市場(chǎng)，和你相似的產(chǎn)品很多，隨時(shí)就可能讓消費(fèi)者混淆了你們這些并不屬于一個(gè)品牌的產(chǎn)品。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果你沒(méi)有足夠的辨識(shí)度，那選擇你和選擇其他并無(wú)關(guān)緊要，因此也沒(méi)有去認(rèn)得你的必要性。只有當(dāng)你擁有與眾不同的標(biāo)識(shí)，當(dāng)你被消費(fèi)者知道，你有什么特別的地方是其他品牌的產(chǎn)品代替不了的，你就可以脫穎而出，如同一片黑白當(dāng)中透漏的一絲亮色。這，就是為什么要進(jìn)行定位！

既然需要定位，那它的價(jià)值必定是存在和被需要的。我們知道，一個(gè)成功的品牌，可以衍生出很多很多無(wú)形的價(jià)值，能夠成為企業(yè)的商譽(yù)，也能作為一種無(wú)形資產(chǎn)來(lái)用。定位，就是給企業(yè)塑造這一個(gè)無(wú)形價(jià)值的基礎(chǔ)，你可以表明你是某個(gè)領(lǐng)域的佼佼者，你可以以此作為你區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，你可以以自己獲得某一個(gè)消費(fèi)群體的青睞和信任作為你提升自我價(jià)值的一個(gè)“理論依據(jù)”。

而定位跟沒(méi)有定位，很明顯是不一樣的。在一群學(xué)生當(dāng)中，每一個(gè)任課老師印象最深的，都是在他的課程下取得最優(yōu)異成績(jī)的那一位，并不一定要他是全能型的、每一科都是第一名的。因?yàn)?，在任課老師心中，你定了位，傳達(dá)出了一個(gè)信息，我是很厲害的，起碼在這門課上面我最棒！而品牌定位，其實(shí)也不過(guò)是這個(gè)道理，但從這方面來(lái)說(shuō)，這是產(chǎn)品的屬性定位，就是突出某一個(gè)方面。

所以，小編想說(shuō)的是，品牌定位，可能失去其他市場(chǎng)，但這并不是一件壞事，畢竟，有舍才有得。只是，由于定位存在著這種代價(jià)，就不能不在定位前進(jìn)行市場(chǎng)與品牌自身的關(guān)系評(píng)估。所以，在確定定位前，企業(yè)需要去發(fā)掘最多的需求從而找準(zhǔn)最大的市場(chǎng)切塊。你沒(méi)有辦法讓任何人都關(guān)注到你，但是，當(dāng)你擁有足夠多的目光匯聚的時(shí)候，你就已經(jīng)成功了，不是嗎？