信息流-新時(shí)代的寵兒，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)口，確切的說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的生力軍！

1.信息流廣告的進(jìn)化論：

信息流廣告的前生是電視廣告，后由智能的普遍使用，再到app的高效覆蓋，得來(lái)了信息流廣告的迅速發(fā)展！如今的信息流廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出多極化發(fā)展的趨勢(shì)，新聞端，社交app，工具app，瀏覽器，搜索端紛紛建立信息流廣告平臺(tái)。而這種多極化的出現(xiàn)讓信息流廣告馬太效應(yīng)初顯，流量寡頭化，媒體巨頭化。

2.信息流廣告的對(duì)比論：

在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內(nèi)有較為明顯的兩個(gè)渠道：搜索廣告和信息流廣告。

由于信息流廣告都在地方滲透，搶占搜索引擎廣告的市場(chǎng)，未來(lái)開(kāi)發(fā)的行業(yè)也會(huì)愈發(fā)增加，很簡(jiǎn)單的道理：媒體也要賺錢(qián)！?。。?/p>

說(shuō)到這里很多會(huì)疑問(wèn)，是不是未來(lái)信息流廣告會(huì)取代搜索廣告，大頭在這里呢大膽的猜測(cè)下，隨著目前的情況發(fā)展下去，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)里搜索廣告和信息流廣告會(huì)產(chǎn)生一種：3分搜索，7分信息流的市場(chǎng)！

當(dāng)然，這也是我的一次大膽的猜測(cè)，也不是以為著搜索廣告無(wú)用，搜索廣告比較擁有較長(zhǎng)的時(shí)間沉淀，也是主流互聯(lián)網(wǎng)廣告形式之一。

3.信息流廣告領(lǐng)導(dǎo)論

信息流廣告構(gòu)架基本上已經(jīng)成形，主要以今日頭條，廣點(diǎn)通，百度信息流三大平臺(tái)為領(lǐng)導(dǎo)層，三巨頭已經(jīng)形成了掎角之勢(shì)。

1.今日頭條

自從創(chuàng)建了頭條號(hào)以來(lái)，占據(jù)了行內(nèi)的龍頭位置，完整得內(nèi)容生態(tài)輸出，讓大量的內(nèi)容輸出者獲得了經(jīng)濟(jì)效益，因此今日頭條也是目前廣告變現(xiàn)能力最強(qiáng)的平臺(tái)，變現(xiàn)速度最快的主流媒體之一。今日頭條廣告的算法也是較為獨(dú)特，也被很多行業(yè)內(nèi)人成為：激動(dòng)的小鳥(niǎo)

舉個(gè)例子：

如果我在瀏覽頭條的過(guò)程中偏愛(ài)劉德華的歌曲或者新聞，那么后續(xù)的內(nèi)容分發(fā)集中在劉德華的產(chǎn)品上，這一點(diǎn)就是頭條的立足之本，也是頭條被很多行業(yè)內(nèi)人噴的出發(fā)的點(diǎn)。被噴的主要點(diǎn)是說(shuō)每個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)興趣屬性多樣化，愛(ài)劉德光的歌曲的人也可以愛(ài)聽(tīng)張學(xué)友的歌曲，不能一味地推送劉德華，讓人看到吐了為止！

但是大頭覺(jué)得這個(gè)計(jì)算方法是頭條的立足之本，這個(gè)同時(shí)也是一點(diǎn)咨詢(xún)，天天快報(bào)的差異化的地方，某種程度來(lái)講，對(duì)于頭條的長(zhǎng)期發(fā)展，也是件很好的事情，有自己獨(dú)特的模式！

2.廣點(diǎn)通

廣點(diǎn)通屬于騰訊系列的廣告平臺(tái)，早期還有一個(gè)平臺(tái)叫智匯推，后來(lái)因?yàn)轵v訊內(nèi)部政策，將兩個(gè)平臺(tái)整合在一起，統(tǒng)稱(chēng)為：廣點(diǎn)通。不管當(dāng)初的智匯推也好，如今的廣點(diǎn)通也好，顧名思義大家都只是他們擁有強(qiáng)大騰訊帝國(guó)做后盾，固然也能讓平臺(tái)快速的成為主流的信息流廣告平臺(tái)，流量?jī)?chǔ)備巨大，覆蓋人群更大更寬。

3.百度信息流

百度平臺(tái)目前日活躍用戶(hù)已經(jīng)過(guò)億，同樣百度信息流平臺(tái)日活躍也已經(jīng)過(guò)億，這可能是很多廣告主和媒體都沒(méi)有想到的，最起碼這個(gè)速度是超過(guò)大頭的預(yù)期的。不過(guò)大頭覺(jué)得百度百家號(hào)剛剛出來(lái)百度撒了千金白銀來(lái)拉內(nèi)容輸出還是有不錯(cuò)的效果的，不過(guò)百度最頭疼的可能就是今日頭條，巨頭絞殺黑馬的時(shí)代，頭條近期的很多變動(dòng)都是為了防止這頭黑馬的扼殺！

信息流廣告形式化：

第一梯隊(duì)：收入規(guī)模上百億級(jí)別的才能進(jìn)入第一梯隊(duì)：今日頭條，廣點(diǎn)通

目前隨著百度信息流的快速崛起，百度也會(huì)在明年內(nèi)進(jìn)入第一梯隊(duì)！

第二梯隊(duì)：收入規(guī)模在30億-80億級(jí)別：uc，網(wǎng)易，粉絲通

可能很多朋友會(huì)問(wèn)新浪和搜狐去了那個(gè)梯隊(duì)了，實(shí)際上他們表面數(shù)據(jù)上已經(jīng)達(dá)到，但是他們還有大部分收入來(lái)自pc端！

第三梯隊(duì)：第三梯隊(duì)基本上都模式較為不完善，還處于拼殺進(jìn)門(mén)狀態(tài)，其中有一點(diǎn)咨詢(xún)，陌陌等平臺(tái)。

大頭總結(jié)

在信息流廣告媒體中，每天都在風(fēng)云變化，想要駕馭這片天空，就得親歷親為去嘗試，也要學(xué)會(huì)去正規(guī)軍得發(fā)展自己，因?yàn)槠脚_(tái)最后會(huì)和自媒體一樣，只屬于正規(guī)軍。