以往的搜索廣告在我們腦海中的印象往往是標(biāo)題、描述的文字堆砌，網(wǎng)民跟廣告（客戶(hù)）的交互方式在搜索廣告上最常見(jiàn)的即是點(diǎn)擊，然后跳轉(zhuǎn)至客戶(hù)落地頁(yè)，因?yàn)槲淖珠喿x更符合網(wǎng)民認(rèn)知事物的習(xí)慣，搜索用戶(hù)對(duì)這樣的廣告也就習(xí)以為常。然而伴隨朋友圈廣告、短視頻app、AR等新型交互廣告的興起，廣告投放形式更加多樣化、富有趣味性。搜索廣告相比之下也就顯得讓網(wǎng)民變得興趣索然，文字堆砌的廣告逐漸成為了網(wǎng)民索引需求結(jié)果的一種導(dǎo)航方式。相應(yīng)的，在客戶(hù)心目中，客戶(hù)也越來(lái)越把百度作為一種效果類(lèi)媒體在投放。

其實(shí)不然，百度擁有月活用戶(hù)數(shù)6.6億，作為精準(zhǔn)搜索的流量入口，百度可直接接觸到網(wǎng)民，并精準(zhǔn)定位網(wǎng)民搜索意圖。通過(guò)展現(xiàn)方式、交互方式的改變，搜索廣告不僅僅可以起到導(dǎo)流的作用，還可以在網(wǎng)民搜索初期，起到進(jìn)行品牌曝光、傳達(dá)品牌定位、提升品牌形象，宣傳新產(chǎn)品的效果。鳳巢產(chǎn)品競(jìng)秀、天幕廣告通過(guò)優(yōu)質(zhì)流量篩選，點(diǎn)擊前搜索樣式的優(yōu)化、點(diǎn)擊后動(dòng)態(tài)效果的觸發(fā)、H5落地頁(yè)的無(wú)跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)，大大改善了搜索即導(dǎo)流的現(xiàn)狀，使品牌廣告在導(dǎo)流前，通過(guò)更好的品牌傳播場(chǎng)景、更生動(dòng)的品牌交互方式，更優(yōu)質(zhì)的H5落地頁(yè)體驗(yàn)，建立品牌認(rèn)知的同時(shí)，促成導(dǎo)流后的轉(zhuǎn)化，給品牌廣告的投放帶來(lái)了無(wú)限想象空間。

網(wǎng)民們每天海量搜索背后的意圖是什么?

網(wǎng)民發(fā)出的每個(gè)搜索請(qǐng)求背后都隱含著潛在的搜索意圖，從初期的概念了解，到持續(xù)深入研究，到多個(gè)商家間橫向?qū)Ρ?，最后確定意向明確某一選擇，信息搜索逐步收斂和聚焦。從網(wǎng)民輸入的關(guān)鍵詞，能比較清晰地獲取其當(dāng)前處在哪個(gè)階段，在網(wǎng)民需求初期時(shí)，對(duì)品牌無(wú)認(rèn)知的情況下，投放品牌廣告，拉新效率最高。用戶(hù)需求初期品牌廣告更容易在網(wǎng)民心目中建立品牌認(rèn)知，對(duì)于獲取新用戶(hù)或推廣新產(chǎn)品效果顯著。那么如何在網(wǎng)民需求萌生的初期，讓“我”的廣告深入人心？

“競(jìng)秀+天幕”產(chǎn)品價(jià)值

“競(jìng)秀+天幕“要實(shí)現(xiàn)的是識(shí)別網(wǎng)民有購(gòu)買(mǎi)需求的流量，在這些流量下最好的位置，以最好的推廣形態(tài)和內(nèi)容展現(xiàn)，吸引網(wǎng)民。“競(jìng)秀”對(duì)網(wǎng)民搜索意圖做了精準(zhǔn)定位，識(shí)別了網(wǎng)民有初步購(gòu)買(mǎi)意圖的流量（還沒(méi)有確定選擇哪一家），如出國(guó)移民，雅思考試，婚紗攝影，SUV、英語(yǔ)培訓(xùn)哪家好、雅思培訓(xùn)哪家好等通用詞，在最好的位置（搜索流量下無(wú)線(xiàn)&PC的首位），通過(guò)展現(xiàn)樣式優(yōu)化，為客戶(hù)品牌元素差異化展現(xiàn)提供了多維度優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景。

 “天幕”在競(jìng)秀樣式（移動(dòng)五圖）基礎(chǔ)上，附加前端酷炫動(dòng)畫(huà)效果，以及更加酷炫的沉浸式H5落地頁(yè)，在網(wǎng)民需求萌生的初期進(jìn)行品牌信息傳達(dá)，使得品牌與網(wǎng)民之間進(jìn)行深層的溝通，激發(fā)網(wǎng)民情感共鳴，順利將網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為用戶(hù)。

“競(jìng)秀+天幕“給客戶(hù)直接帶來(lái)的價(jià)值有哪些呢？

①   識(shí)別網(wǎng)民意圖，激發(fā)品牌需求

“競(jìng)秀”在網(wǎng)民需求萌生初期，在最顯眼的位置以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容展現(xiàn)，能夠刺激網(wǎng)民對(duì)廣告主的了解欲望，為該品牌吸引潛在客戶(hù)，結(jié)合“天幕”定制的h5落地頁(yè)，前后體驗(yàn)完美一致，大大激發(fā)了用戶(hù)品牌需求。

② 廣告樣式創(chuàng)新，強(qiáng)化廣告效果

傳統(tǒng)搜索廣告展現(xiàn)形式，主要是文字廣告或圖文廣告，“競(jìng)秀+天幕”在展現(xiàn)形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，從搜索結(jié)果到落地頁(yè)各環(huán)節(jié)的廣告交互，實(shí)現(xiàn)全屏交互沉浸式廣告，增加網(wǎng)民互動(dòng)性體驗(yàn)，強(qiáng)化廣告效果，滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)及強(qiáng)勢(shì)露出需求。

③    提高品牌知名度，增加回搜

“競(jìng)秀+天幕”廣告帶來(lái)直接轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也能提升網(wǎng)民對(duì)于該品牌的辨識(shí)度。調(diào)研表明，在搜索引擎通用詞流量下強(qiáng)露出的品牌廣告，網(wǎng)民對(duì)于該品牌的知名度明顯高于其他廣告。

“競(jìng)秀+天幕”產(chǎn)品形態(tài)

①   競(jìng)秀形態(tài)

流量上，競(jìng)秀圈定了高商業(yè)價(jià)值的通用詞流量。樣式上，競(jìng)秀移動(dòng)主要樣式如下：

● 移動(dòng)五圖：

● 移動(dòng)三圖：

● 移動(dòng)通用樣式：

● 移動(dòng)焦點(diǎn)時(shí)刻樣式：

②   天幕形態(tài)

“競(jìng)秀+天幕”效果

①   強(qiáng)曝光、沉浸式交互

競(jìng)秀在首位展現(xiàn)強(qiáng)樣式，通過(guò)差異化樣式傳達(dá)客戶(hù)投放元素，點(diǎn)擊后，天幕酷炫動(dòng)效及全屏沉浸式交互，引導(dǎo)用戶(hù)集中探索的同時(shí)，曝光更多品牌信息，強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)品牌/活動(dòng)/產(chǎn)品感知。

②   高轉(zhuǎn)化

因廣告?zhèn)鬟_(dá)信息明確，為客戶(hù)帶來(lái)的有點(diǎn)擊的網(wǎng)民都是高質(zhì)量潛在目標(biāo)用戶(hù)群。測(cè)試數(shù)據(jù)表明，點(diǎn)擊競(jìng)秀廣告進(jìn)入商家落地頁(yè)后，溝通率、二跳率、訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)顯著提升。

● 點(diǎn)擊效果：

● 轉(zhuǎn)化效果：

③   極速瀏覽體驗(yàn)

百度框架新技術(shù)SF，預(yù)加載客戶(hù)h5，用戶(hù)無(wú)須等待。鳳巢客戶(hù)普通落地頁(yè)平均加載時(shí)長(zhǎng)約3.6s，疊加天幕后，平均加載時(shí)長(zhǎng)可提升至0.1s-1s（提升1倍-35倍不等）

客戶(hù)投放案例

①   競(jìng)秀案例

教育客戶(hù)“龍門(mén)育才”投放競(jìng)秀后，競(jìng)秀廣告CTR對(duì)比普通廣告首位提升了13%，首位展現(xiàn)占比達(dá)37%。

游戲客戶(hù)投放競(jìng)秀，主推“熱血霸業(yè)“游戲，廣告點(diǎn)擊后，競(jìng)秀廣告轉(zhuǎn)化效果對(duì)比普通首位廣告提升了188%。

②   天幕案例

日化“LV“，投放競(jìng)秀和天幕。前端優(yōu)質(zhì)五圖物料，給用戶(hù)視覺(jué)沖擊，體現(xiàn)品牌質(zhì)感，點(diǎn)擊后進(jìn)入H5頁(yè)面，展現(xiàn)客戶(hù)品質(zhì)高清全屏圖，H5頁(yè)面對(duì)比其他落地頁(yè)，加載速度提升13倍，尾頁(yè)瀏覽率55.14%，官網(wǎng)返回率 27.65%，對(duì)LV品牌進(jìn)行了充分的宣傳和曝光效果。

汽車(chē)“捷豹“，投放“競(jìng)秀+天幕”，點(diǎn)擊后H5頁(yè)面加載提速3倍，尾頁(yè)瀏覽率41%，視頻觀(guān)看率41%，外鏈點(diǎn)擊率11%，良好的H5交互體驗(yàn)為捷豹提升了品牌信賴(lài)感，不錯(cuò)失潛在用戶(hù)。

投放場(chǎng)景

“競(jìng)秀+天幕”自上線(xiàn)以來(lái)，由于品牌曝光強(qiáng)，交互方式新穎，轉(zhuǎn)化效果頗佳，深受品牌廣告主的喜愛(ài)，尤其適合熱點(diǎn)時(shí)期推廣，如品牌推廣階段、新品發(fā)布時(shí)期、活動(dòng)推廣時(shí)期，七夕、雙11、圣誕節(jié)等節(jié)假日前后。

計(jì)費(fèi)方式

競(jìng)秀和普通鳳巢廣告一樣，也是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)天幕是在點(diǎn)擊競(jìng)秀后出現(xiàn)動(dòng)效，無(wú)溢價(jià)