愛(ài)奇藝推廣關(guān)鍵詞功能被業(yè)界所看好，不僅一直在優(yōu)化，也在推薦更多的客戶使用我們的關(guān)鍵詞功能。如今，關(guān)鍵詞2.0版本正在更新的路上，不久就會(huì)和大家見(jiàn)面，功能更強(qiáng)大，也更實(shí)用。今天，好好的講解下關(guān)鍵詞這個(gè)功能。

一、與“條件定向”的區(qū)別

“條件定向”，就是比如性別，頻道，地區(qū)等平臺(tái)設(shè)計(jì)好的定向條件，這一類定向條件就好比“削蘋(píng)果”——挑你喜歡的。而關(guān)鍵詞就是另外一回事了，更像是“買(mǎi)彩票”，所有對(duì)上的數(shù)字，都是你的。需要注意的一個(gè)點(diǎn)，你只需要大致的劃分區(qū)域即可，“條件定向”用的太多，再加上關(guān)鍵詞，基本上就沒(méi)有曝光了。“條件定向”是“和”的關(guān)系，要同時(shí)滿足選定的條件才可以，而關(guān)鍵詞是“并列關(guān)系”，只需要滿足其中任何一個(gè)條件，就可以。

二、注意事項(xiàng)

如上，兩個(gè)功能的關(guān)系，我再舉個(gè)例子你就懂了。“條件定向”，比如，你選擇——“首頁(yè)+IOS+北京+女性”，那么只有在“瀏覽首頁(yè)，并且是IOS手機(jī)并且是北京的用戶，并且是女性”，同時(shí)滿足這幾個(gè)條件的，才成為目標(biāo)庫(kù)存對(duì)象。而關(guān)鍵詞是——“中國(guó)有嘻哈+老九門(mén)+余罪+拖鞋+眼鏡+農(nóng)藥+耳機(jī)+茶葉+……”，滿足里面任意一個(gè)條件，都可以是目標(biāo)庫(kù)存對(duì)象。需要注意的點(diǎn)?。?！關(guān)鍵詞，是抓具備這樣的“用戶行為”的用戶，因此，不管ta在那，只要滿足你要的行為及可以了，所以說(shuō)，盡量少用“條件定向”把你的目標(biāo)范圍框的太小。你容易沒(méi)有曝光。還有一個(gè)需要注意的點(diǎn)?。?！比如你是做英語(yǔ)培訓(xùn)的，你千萬(wàn)不要選“北京暑期英語(yǔ)培訓(xùn)”，“英語(yǔ)語(yǔ)法教程”，“英語(yǔ)詞匯和寫(xiě)作”……等等這樣的“長(zhǎng)尾詞”，因?yàn)槟愕奈舶驮介L(zhǎng)，滿足這樣的條件的人就越少。曝光和精準(zhǔn)度，你要選一個(gè)平衡點(diǎn)，雖然越是長(zhǎng)尾越精準(zhǔn)，但是對(duì)應(yīng)的曝光就會(huì)少很多。

三、關(guān)于產(chǎn)品邏輯

關(guān)鍵詞這個(gè)功能，理解為兩個(gè)大的方向：

第一：愛(ài)奇藝用戶行為詞：即該用戶一段時(shí)間內(nèi)，瀏覽和觀看以及搜索過(guò)愛(ài)奇藝平臺(tái)的什么樣的內(nèi)容，而且，這些內(nèi)容本身也“自帶一些標(biāo)簽”，于是就可以做相互匹配了。

第二：百度搜索詞：愛(ài)奇藝是百度的全資子公司，于是干爹的數(shù)據(jù)和我們打通了。同一臺(tái)手機(jī)，只要沉淀下來(lái)了“百度搜索”的搜索引擎的行為數(shù)據(jù)，就可以被你的詞抓取到。比如“眼鏡”這個(gè)詞，假設(shè)愛(ài)奇藝的內(nèi)容關(guān)于“眼鏡”的這個(gè)詞內(nèi)容并不多，或者沒(méi)有，那么這個(gè)詞就是明確想通過(guò)搜索引擎來(lái)抓取客戶的。

四、關(guān)于2.0版本

到目前為止，關(guān)鍵詞功能上線有一年左右了，產(chǎn)品童鞋在加班加點(diǎn)的寫(xiě)關(guān)鍵詞2.0，關(guān)鍵詞2.0版本，做到了“內(nèi)容共享”，也就是打通了平臺(tái)內(nèi)“行業(yè)數(shù)據(jù)”。舉個(gè)栗子，比如，你創(chuàng)建廣告主的時(shí)候，會(huì)讓你選擇一級(jí)標(biāo)簽和二級(jí)標(biāo)簽，于是，我們系統(tǒng)就會(huì)以標(biāo)簽為維度，對(duì)這個(gè)類型的客戶投放的詞，進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控，對(duì)于新搭建的廣告，當(dāng)然也就有對(duì)應(yīng)的詞做推薦了！當(dāng)然了，“三個(gè)和尚沒(méi)水吃”，別指望著別人種樹(shù)，你乘涼。想要越來(lái)越快的找到對(duì)你們來(lái)說(shuō)更加有效果的詞。那就需要大家一起貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)。

五、投放建議

本人建議，在投放廣告的時(shí)候，條件定向，搭一條， 關(guān)鍵詞也同時(shí)搭一條，可以做數(shù)據(jù)對(duì)比。也可以給自己提供更多優(yōu)化的點(diǎn)。至于你用的詞好不好，后臺(tái)可以導(dǎo)出關(guān)鍵詞列表，優(yōu)化方向，你得分析數(shù)據(jù)，或者等著2.0上線。做一個(gè)不恰當(dāng)?shù)念惐龋瑮l件定向和關(guān)鍵詞，就好比是CPM和CPC的區(qū)別，倒是沒(méi)有絕對(duì)的好壞，但是你可以根據(jù)你的實(shí)際情況，權(quán)衡一下你更適合選擇那種方式。

六、詞的建議

目前還是建議大家主要投“搜索類”的詞，也就是，在搜索引擎里，搜什么詞的人， 是你的目標(biāo)客戶。而另外一類，就是平臺(tái)的內(nèi)容詞，也就是在愛(ài)奇藝上的用戶瀏覽/觀看/搜索行為的詞，這一類，更適合偏曝光的客戶去投。如果你想投“內(nèi)容詞”，那你就要對(duì)你想投的內(nèi)容，做一個(gè)深入分析了。