做過谷歌推廣的廣告主對Google Adwords的后臺及基礎(chǔ)知識都有了一定的了解，但不乏有時(shí)候也會忽略一些細(xì)節(jié)：

一、關(guān)鍵詞匹配方式

通常情況下，google推廣的AdWords的關(guān)鍵字是有四種匹配方式的：即完全匹配（Exact Match）、詞組匹配（Phrase Match）、廣泛匹配（Broad Match）、否定匹配（Negative Match）。對于投放搜索網(wǎng)絡(luò)的廣告主，尤其是外貿(mào)電商類廣告主，為了控制花費(fèi)，避免不必要展示，提高點(diǎn)擊率，往往會采用比較精準(zhǔn)的匹配方式，如詞組匹配或完全匹配。但這些比較精確的匹配方式極大地限制了展示量，錯(cuò)失了很多高質(zhì)量的搜索請求，也不利于在后期通過關(guān)鍵字報(bào)告添加新的關(guān)鍵字。

所以一個(gè)比較折中的方式是采用廣泛匹配，并且在核心詞匯上添加修飾符“+”，例如：fashion jewellery +earrings，在這種設(shè)置下，雖然是廣泛匹配，不要求搜索關(guān)鍵詞完全匹配，也不要求詞的順序，但搜索關(guān)鍵詞中必須含有earrings這個(gè)詞，我們的廣告才能展示，也就是說，這種復(fù)合匹配方式比詞組匹配要寬，但比廣泛匹配又要窄，比較好地平衡了展示量與相關(guān)性之間的關(guān)系，再通過后期定期的優(yōu)化，可以獲得比較好的效果。

二、加長版文字廣告

我們都知道，Google推廣（谷歌推廣）的搜索文字廣告是受字符數(shù)的限制的，通常情況下標(biāo)題行最多25個(gè)字符，約合12個(gè)漢字左右，而兩個(gè)標(biāo)題行各35個(gè)字符，約合17個(gè)漢字左右。有的時(shí)候我們?yōu)榱朔弦?，不得不犧牲文案的完整性，將措辭精之又精簡之又簡，導(dǎo)致很多精彩創(chuàng)意無法以全貌示人。但其實(shí)對于投放在東歐和亞洲的某些國家和地區(qū)的文字廣告，可以通過一個(gè)簡單的設(shè)置將其升級為加長版，只需要點(diǎn)開“以東歐及亞洲國家/地區(qū)作為定位目標(biāo)的廣告的字符數(shù)限制”并勾選“我希望制作一個(gè)更長的文字廣告……”，升級之后的標(biāo)題可加長為30個(gè)字符，描述行總共可以達(dá)到76個(gè)字符。

但目前支持加長版文字廣告的國家和地區(qū)只有少部分，即阿塞拜疆，白俄羅斯，中國，香港，日本，哈薩克斯坦，吉爾吉斯斯坦，俄羅斯聯(lián)邦，韓國，臺灣，塔吉克斯坦，土庫曼斯坦，烏克蘭和烏茲別克斯坦。相信隨著谷歌推廣的不斷發(fā)展，未來將會有更多的地區(qū)可以實(shí)現(xiàn)加長版文字廣告的功能，為Ggoogle Adwords的廣告主提供更便利的google推廣方法。