企業(yè)既然選擇了谷歌推廣都是想通過谷歌這個(gè)大平臺(tái)為自己的企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，獲取知名度。但如果不了解google推廣中的一些注意事項(xiàng)，往往會(huì)變得適得其反。下面小編為大家做簡(jiǎn)單的分析：

一、品牌保護(hù)

在廣告的投放中，使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞是一個(gè)非常常用的SEM手段，使用得當(dāng)?shù)脑?，效果是可以?yōu)于產(chǎn)品詞和通用詞的。而競(jìng)品詞的使用包括兩種形式，一種是買了對(duì)方品牌詞的付費(fèi)搜索，即設(shè)置了對(duì)方的品牌詞作為自己廣告的觸發(fā)關(guān)鍵字；另一種是在自己的廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)了對(duì)方的品牌詞。其中第一種是在明知道會(huì)付出比品牌所有者更高的點(diǎn)擊價(jià)格的情況下的使用，已經(jīng)受到了軟性的限制，所以不涉及到道德層面，而第二種使用方式有點(diǎn)掛羊頭賣狗肉之嫌。

那么做為品牌的所有人如何避免第二種情況出現(xiàn)呢？解決方案是可以向Google推廣提出品牌保護(hù)，這樣你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就不能在廣告創(chuàng)意中使用你的品牌詞了。

二、關(guān)鍵字手動(dòng)出價(jià)策略

在賬戶建立初期，對(duì)賬戶里所有關(guān)鍵字的初始出價(jià)策略可以有多種選擇，包括手動(dòng)出價(jià)，AdWords系統(tǒng)出價(jià)，eCPC出價(jià)，以及之后的CO出價(jià)和靈活出價(jià)策略。而這些出價(jià)策略中最為基礎(chǔ)和常用的則是第一項(xiàng)手動(dòng)出價(jià)。

那么手動(dòng)出價(jià)的時(shí)候這個(gè)具體出價(jià)數(shù)字要如何確定呢？很多人的做法是根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)，也就是所謂的bench mark來設(shè)置個(gè)初始數(shù)字，然后再根據(jù)賬戶表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

但小編建議的是手動(dòng)出價(jià)需要“高開低走“，也就是在一開始設(shè)置一個(gè)比bench mark略高些的出價(jià)，因?yàn)槿绻婚_始的時(shí)候出價(jià)過低，可能會(huì)由于競(jìng)爭(zhēng)劇烈而導(dǎo)致排名下跌和點(diǎn)擊率偏低，久而久之，賬戶表現(xiàn)會(huì)越來越差。所以一開始一定要高一些，當(dāng)然不是無限期的高，等待有一定的轉(zhuǎn)化之后可以根據(jù)（Target CPC=Target CPA*Conversion Rate）這個(gè)公式同時(shí)調(diào)整轉(zhuǎn)化成本和關(guān)鍵字的出價(jià)。

總之，企業(yè)在進(jìn)行谷歌推廣時(shí)一定要清楚了解Google Adwords的規(guī)則，以便提升推廣的效果。