隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，借助搜索引擎獲取信息已漸漸成為主流方式，也就是說(shuō)利用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已成為時(shí)代的趨勢(shì)。作為全球領(lǐng)先搜索引擎的谷歌，其關(guān)鍵字推廣目前也是倍受青睞。很多企業(yè)已搶先認(rèn)識(shí)到谷歌推廣的甜頭，也有小部分企業(yè)抱怨效果不理想。其實(shí)當(dāng)我們一旦開(kāi)始進(jìn)行推廣時(shí)最關(guān)鍵的還是要通過(guò)不斷的優(yōu)化，從而提升效果。

         一、優(yōu)化關(guān)鍵詞
       谷歌推廣就是通過(guò)投放關(guān)鍵字詞來(lái)提高企業(yè)產(chǎn)品、品牌、服務(wù)信息在搜索引擎上的搜索排名，因此企業(yè)在進(jìn)行Google推廣時(shí)挑選關(guān)鍵詞及對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)操作是至關(guān)重要的，主要包括關(guān)鍵詞數(shù)量、質(zhì)量、出價(jià)、排名、匹配方式等。如果賬戶中都是一些質(zhì)量得分很低的詞，不僅沒(méi)有點(diǎn)擊率而且還增加了企業(yè)推廣的成本，也肯定會(huì)影響推廣的效果。

       二、優(yōu)化廣告創(chuàng)意
       好的廣告創(chuàng)意既要能表達(dá)清楚自己的核心業(yè)務(wù)，又要能吸引人，如果廣告創(chuàng)意描述不清或者句子根本不通順，那么即使投放的關(guān)鍵詞可以獲得較好展現(xiàn)機(jī)會(huì)，也很難吸引目標(biāo)客戶。因此，在進(jìn)行谷歌推廣賬戶中，廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)不斷改進(jìn)創(chuàng)新。

       三、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)
       賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是對(duì)關(guān)鍵詞分組管理、投放時(shí)段選擇、推廣地域選擇等，進(jìn)行更精準(zhǔn)的設(shè)置。企業(yè)應(yīng)科學(xué)合理的對(duì)同類(lèi)型的關(guān)鍵詞在出價(jià)、搜索排名、推廣域名等方面進(jìn)行統(tǒng)一管理，同時(shí)也要根據(jù)用戶地理位置及瀏覽信息的習(xí)慣，合理設(shè)置投放時(shí)間和地域，以提高工作效率和轉(zhuǎn)化效果。

       四、根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)循環(huán)優(yōu)化
       企業(yè)要不定期的對(duì)投放賬戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)關(guān)鍵詞的展示次數(shù)、點(diǎn)擊量及帶來(lái)的成交量、注冊(cè)量等轉(zhuǎn)化率的情況進(jìn)行詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，從而判斷這些關(guān)鍵詞的排名及投放的質(zhì)量，以便企業(yè)進(jìn)一步掌握、提升推廣的效果。

       總之，搜索營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)持續(xù)進(jìn)行的工作，任何企業(yè)對(duì)推廣賬戶的優(yōu)化并不是一次性的，社會(huì)在變化，企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握行業(yè)最新動(dòng)向，適時(shí)調(diào)整推廣的關(guān)鍵詞及計(jì)劃，為企業(yè)贏得利益。