隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，借助搜索引擎獲取信息已漸漸成為主流方式，也就是說利用搜索引擎營銷已成為時代的趨勢。作為全球領先搜索引擎的谷歌，其關(guān)鍵字推廣目前也是倍受青睞。很多企業(yè)已搶先認識到谷歌推廣的甜頭，也有小部分企業(yè)抱怨效果不理想。其實當我們一旦開始進行推廣時最關(guān)鍵的還是要通過不斷的優(yōu)化，從而提升效果。

         一、優(yōu)化關(guān)鍵詞
       谷歌推廣就是通過投放關(guān)鍵字詞來提高企業(yè)產(chǎn)品、品牌、服務信息在搜索引擎上的搜索排名，因此企業(yè)在進行Google推廣時挑選關(guān)鍵詞及對關(guān)鍵詞的相關(guān)操作是至關(guān)重要的，主要包括關(guān)鍵詞數(shù)量、質(zhì)量、出價、排名、匹配方式等。如果賬戶中都是一些質(zhì)量得分很低的詞，不僅沒有點擊率而且還增加了企業(yè)推廣的成本，也肯定會影響推廣的效果。

       二、優(yōu)化廣告創(chuàng)意
       好的廣告創(chuàng)意既要能表達清楚自己的核心業(yè)務，又要能吸引人，如果廣告創(chuàng)意描述不清或者句子根本不通順，那么即使投放的關(guān)鍵詞可以獲得較好展現(xiàn)機會，也很難吸引目標客戶。因此，在進行谷歌推廣賬戶中，廣告創(chuàng)意應當不斷改進創(chuàng)新。

       三、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)
       賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是對關(guān)鍵詞分組管理、投放時段選擇、推廣地域選擇等，進行更精準的設置。企業(yè)應科學合理的對同類型的關(guān)鍵詞在出價、搜索排名、推廣域名等方面進行統(tǒng)一管理，同時也要根據(jù)用戶地理位置及瀏覽信息的習慣，合理設置投放時間和地域，以提高工作效率和轉(zhuǎn)化效果。

       四、根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)循環(huán)優(yōu)化
       企業(yè)要不定期的對投放賬戶的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，對關(guān)鍵詞的展示次數(shù)、點擊量及帶來的成交量、注冊量等轉(zhuǎn)化率的情況進行詳細統(tǒng)計，從而判斷這些關(guān)鍵詞的排名及投放的質(zhì)量，以便企業(yè)進一步掌握、提升推廣的效果。

       總之，搜索營銷是一項持續(xù)進行的工作，任何企業(yè)對推廣賬戶的優(yōu)化并不是一次性的，社會在變化，企業(yè)應當把握行業(yè)最新動向，適時調(diào)整推廣的關(guān)鍵詞及計劃，為企業(yè)贏得利益。