在使用 谷歌推廣 時(shí)，客戶可以只為所有關(guān)鍵字設(shè)定相同的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，因?yàn)?Google AdWords 折扣器在保持客戶的關(guān)鍵字排名的同時(shí)會(huì)核定出應(yīng)計(jì)的最低每次點(diǎn)擊費(fèi)用。 其他類型的廣告計(jì)劃會(huì)要求客戶為每個(gè)關(guān)鍵字確定固定的價(jià)格。這意味著，客戶不僅要花費(fèi)不必要的資金，而且還需要投入大量的時(shí)間來(lái)監(jiān)視關(guān)鍵字的效果以降低成本。例如，如果客戶為了獲得排名第一的廣告位置而將每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 設(shè)定為 $0.91 美元，而排名第二的廣告客戶將其價(jià)格從 $0.90 美元降到了 $0.70 美元，那么客戶為保持排名多支付了 $0.20 美元。

Google AdWords 折扣器和動(dòng)態(tài)排名系統(tǒng)以最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用和"質(zhì)量得分"為基礎(chǔ)。折扣器會(huì)自動(dòng)調(diào)整實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用，使客戶只比保持廣告排名所需的最低費(fèi)用多支付一美分。因此，實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用(實(shí)際支付給每次點(diǎn)擊的費(fèi)用)通常會(huì)低于最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用(即客戶設(shè)定的每次點(diǎn)擊的費(fèi)用)，而且，這一費(fèi)用通常會(huì)隨著廣告效果的提高而降低。