移動廣告是最近比較火的一個領域，隨著移動設備的不斷普及和上網(wǎng)套餐資費的下降，這種趨勢將會愈演愈烈。在移動廣告方面發(fā)展最成熟就是Google移動廣告，下面通過對Google移動廣告實踐和分析，讓你馬上建立移動廣告，搶占先機！

1.明確目標，建立相應的移動網(wǎng)站或開發(fā)相應的移動應用

這是啟動移動廣告之前需要做的基本工作。使用過手機上網(wǎng)的人都知道，我們在訪問手機版網(wǎng)站和PC版網(wǎng)站時，存在諸多差異，并且由于系統(tǒng)支撐和兼容性等問題，直接拿PC版網(wǎng)站作為移動廣告的著陸頁面將會存在很大的問題。比如flash網(wǎng)站是基本不能用的，音頻和視頻播放也是基本不要使用的，javascript等編程代碼在某些手機上可能不太支持（GA等統(tǒng)計代碼也可能需要做相應的定制），分辨率的問題也是需要考慮的。在開始移動廣告投放之前，首先解決這些問題，不要等到問題出現(xiàn)了再去想辦法解決，那個時候你可能是已經(jīng)砸了幾萬塊每一點效果，從而抱怨移動廣告沒有效果，從而錯失這么好的平臺。移動廣告做的好的話，在某些行業(yè)或領域，效果可能是PC廣告的幾倍，這是非常普遍的。

2.單獨建立相應的廣告系列

這是啟用任何新形式廣告時必須要有的一個基本理念。建立單獨的廣告系列有諸多的好處，比如設置單獨預算，附加鏈接，投放設備，時段，地理位置，出價方式，等等。移動廣告其實是有很多種的，大的來講有3種，普通的WAP廣告，智能手機廣告（又分為iphone等移動設備和ipad等平板電腦），應用程序（APP）廣告。如果再細分為系統(tǒng)版本和網(wǎng)絡提供商，就更多了。一般而言，為了不把事情弄得太復雜，可能只會按廣告類型細分3個大類（wap，智能，app），最多再將智能手機細分為iphone和ipad（iphone的廣告頂部2個底部3個，平板電腦頂部和底部都是3個；顯示區(qū)域也有很大差別，用戶的閱讀習慣可能也存在較大差異）。具體如何劃分廣告系列，根據(jù)你們的推廣目標和具體業(yè)務類型決定吧。

3.附加鏈接

上面講到我們可以設置附加鏈接，其實附加鏈接是移動廣告非常重要的一個設置。在PC上，我們都提倡使用附加鏈接，但是在移動設備上你除了有PC上的附加鏈接類型之外，你還可以添加上“撥打電話”（電話咨詢類網(wǎng)站非常有用）和“下載應用”（自己開發(fā)了應用程序的非常有用）的附加鏈接，當然如果你這兩者都沒有，普通附加鏈接和地理位置附加鏈接（如有）加上是必須的。頂部本來就那么2-3個的展示位置，通過廣告附加鏈接的使用，手機的大部分可見部分都是你的信息，對于點擊率的提升是非常明顯的。

4.瞄準前2-3位

通過測試發(fā)現(xiàn)，廣告的平均排名高于2時的點擊率會比平均排名低于3的高好幾倍！這是不難想象的，手機訪問本來就是圖個方便快捷，看底部的廣告可能只是翻頁時瞄了一眼而已。

5.使用較短的關鍵詞

誰會在手機上輸入那么多關鍵詞？盡量使用2-6個字以內(nèi)的關鍵詞。在初期嘗試使用廣泛匹配，通過一段時間的觀察之后，對某些詞加上完全匹配或者詞組匹配，使用多種匹配方式的話，建立單獨的廣告組，比如廣泛匹配組：mobile phone，-“mobile phone”，詞組匹配組：“mobile phone”，-[mobile phone]，完全匹配組：[mobile phone]，這樣就不會存在內(nèi)部競爭了。

6.檢查你的目標跟蹤是否有效

使用GA的話請根據(jù)Google Analytics代碼配置頁面的說明下載安裝相應的代碼。目標跟蹤是進行任何網(wǎng)絡營銷行為必須要考慮的問題。沒有目標跟蹤就是在砸錢！目標有宏觀和微觀之分，你可以跟蹤頁面訪問或者點擊事件，電子商務訂單，訪問停留時間，訪問頁數(shù)等。

7.優(yōu)化廣告語

使用簡短有效的廣告語，嵌入價格、促銷、賣點等元素，不斷測試優(yōu)化，這些原則跟你的PC廣告語是一致的。當然，還可以測試使用一些縮略語和專業(yè)點的語言，比如使用iphone的用戶可能是收入較高端的人群，他們的關注點和興趣點是什么，嘗試挖掘這些點。其實在關鍵詞拓展方面，我們在常規(guī)的產(chǎn)品或服務相關關鍵詞的挖掘之外，品牌和競品詞之外，目標用戶的興趣點和關注點，也是一個方向，對于品牌客戶來說，尤其如此。

以上關于Google Adwords移動廣告的一些優(yōu)化提示和指南，關于如何制作移動廣告，請查看Google AdWords的幫助中心。在以上幾點做好的基礎上，那么移動廣告的制勝關鍵就是：速度和效率，搶占先機！