Google AdWords的廣告點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量得分的重要因素之一，較高的質(zhì)量得分有利于以更低的價(jià)格獲得更高的排名，從而降低廣告費(fèi)用。下面就從多個(gè)層次簡(jiǎn)單介紹下如何提升廣告的點(diǎn)擊率：

1. 廣告系列

一個(gè)廣告賬戶(hù)一般需要分為至少5個(gè)廣告系列：搜索網(wǎng)絡(luò)廣告、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告（包括再營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)鍵詞定位、展示位置定位）、品牌關(guān)鍵詞廣告。如果還有移動(dòng)網(wǎng)站的話(huà)還需要加上移動(dòng)廣告。

由于各種搜索網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)搜索習(xí)慣（瀏覽習(xí)慣）不太一樣，因此點(diǎn)擊率和關(guān)鍵詞的定位會(huì)相差很大。比如，移動(dòng)廣告一般設(shè)置3個(gè)詞以下的比較合適，2個(gè)詞的也可以較多考慮，這是由手機(jī)輸入方式?jīng)Q定的。同樣，由于用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的主要目的是活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容資訊或者學(xué)習(xí)娛樂(lè)，因此除非你的廣告十分搶眼并且定位非常準(zhǔn)確，否則點(diǎn)擊率一般會(huì)很低，比如低于1%；而搜索廣告則不同，因?yàn)閺V告是基于用戶(hù)的搜索查詢(xún)的，一般會(huì)更精準(zhǔn)一些，點(diǎn)擊率一般可以達(dá)到5%左右，除非建立幾個(gè)龐大的廣告組，或者全部使用廣泛匹配，或2到3個(gè)詞的詞組匹配。

2. 廣告組

建立精簡(jiǎn)的關(guān)鍵詞列表，每個(gè)廣告組放入5-10個(gè)關(guān)鍵詞（可適當(dāng)使用不同的匹配方式），撰寫(xiě)5條左右的廣告語(yǔ)，這樣的話(huà)關(guān)鍵詞和廣告語(yǔ)的相關(guān)性會(huì)很高，當(dāng)用戶(hù)搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞詞時(shí)，由于高度相關(guān)性，點(diǎn)擊廣告的概率也會(huì)很高。

3. 廣告語(yǔ)

以上基礎(chǔ)工作做好之后，點(diǎn)擊率的提升就在很大程度上取決于廣告創(chuàng)意了。當(dāng)然，也不必刻意去追求新奇，但是一定要突出自己的獨(dú)特之處。要使用精簡(jiǎn)的詞語(yǔ)或數(shù)字、規(guī)范的語(yǔ)法及符號(hào)，并帶上貨幣符號(hào)及價(jià)格、免運(yùn)費(fèi)等條款。如，“即刻購(gòu)買(mǎi)“等鼓勵(lì)性詞語(yǔ)，“五折優(yōu)惠”等促銷(xiāo)信息。然后嘗試以不同的角度去撰寫(xiě)不同的廣告語(yǔ)，讓潛在意向客戶(hù)產(chǎn)生點(diǎn)擊的興趣和欲望。

廣告語(yǔ)優(yōu)化是一個(gè)不斷測(cè)試的過(guò)程，可以參考同行的寫(xiě)法，但一定不能雷同，至少不能比他們的更差。如果對(duì)手的廣告語(yǔ)寫(xiě)75%，那么你肯定不能再寫(xiě)76%或者諸如此類(lèi)。建議換種方式，比如，如果商品的價(jià)格確實(shí)更低，那么就寫(xiě)上實(shí)際的價(jià)格。折扣往往都是噱頭，潛在客戶(hù)通過(guò)對(duì)比之后會(huì)最終選擇你。另外，廣告內(nèi)容的長(zhǎng)度和顯示網(wǎng)址都可以做文章，例如可以通過(guò)DKI（Dynamic Keyword Insertion即“關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)插入”技術(shù)）讓廣告的標(biāo)題或者描述超過(guò)6個(gè)字符，顯示網(wǎng)址在恰當(dāng)?shù)牡胤酱髮?xiě)，加上相關(guān)的關(guān)鍵詞子域名或目錄。

4. 關(guān)鍵詞出價(jià)

在同等條件下，關(guān)鍵詞的出價(jià)是決定廣告位排名的重要因素。如果AdWords用戶(hù)的關(guān)鍵詞分組很細(xì)致，廣告語(yǔ)也寫(xiě)得不錯(cuò)，那么不妨查看下廣告平均排名歷史記錄，嘗試定位到不同的平均排名。比如，第3名左右，或者第5名左右，或者第10名左右。不要太著急、意氣用事去拼第一名。除非是在做新品牌或者廣告新上線(xiàn)的初期（可以積累不錯(cuò)的歷史記錄，同時(shí)還能讓品牌知名度更高些），但也要把握一個(gè)度，至少不能虧錢(qián)。

5. 廣告附加信息

廣告附加鏈接，產(chǎn)品附加信息，地理位置信息，電話(huà)號(hào)碼，這些都可以提升你的廣告點(diǎn)擊率，因?yàn)檎故疚恢酶吡?，還能給客戶(hù)更多選擇。

6. 著陸頁(yè)面

質(zhì)量得分不僅僅取決于上述因素，著陸頁(yè)面的優(yōu)化也是一個(gè)重頭戲。AdWords用戶(hù)可以從以下幾個(gè)地方檢查：

1）廣告中相應(yīng)的折扣或者優(yōu)惠是否包含

2）網(wǎng)站布局是否清晰明了

3）是否有彈窗等亂七八糟影等響用戶(hù)體驗(yàn)因素

4）導(dǎo)航是否清晰明了

5）搜索是否可用、能用

6）訂單或者詢(xún)盤(pán)系統(tǒng)是否有問(wèn)題

另外，網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)速度也是一個(gè)重要因素，要盡量使用本土服務(wù)器，圖片不宜太多太大但必須清晰（設(shè)置到一個(gè)合適的范圍）。一般情況下，如果網(wǎng)頁(yè)5秒鐘還是沒(méi)有響應(yīng)的話(huà)，可以考慮更換服務(wù)器了。

7. 蜘蛛爬行記錄

Google AdWords有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的蜘蛛（AdsBot-Google）用來(lái)爬行廣告的著陸頁(yè)面，如果發(fā)現(xiàn)廣告的審核出現(xiàn)問(wèn)題或者質(zhì)量得分出現(xiàn)大的波折，可以去檢查一下服務(wù)器日志，然后查看相關(guān)頁(yè)面是否已經(jīng)更改或被刪除。