信息流廣告簡(jiǎn)介：

信息流廣告(News Feed Ads)是用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主動(dòng)推送并與其產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，常見(jiàn)于社交媒體和資訊類產(chǎn)品，包括文字、圖片、視頻及短視頻等形式。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，信息流廣告就是嵌入在信息與信息之間的廣告（如微信的朋友圈廣告），如果你不留意它們周圍 的“推廣”、“廣告”字樣，甚至完全不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

信息流廣告發(fā)展歷史：

信息流廣告最早于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Instagram 和 LinkedIn 以及國(guó)內(nèi)的今日頭條于2016年推出信息流廣告，隨后騰訊QQ空間、微信朋友圈、微博和等社交媒體和資訊APP也相繼推出信息流廣告。

信息流廣告的廣告類別及特點(diǎn)：

2017年國(guó)內(nèi)的信息流廣告的發(fā)展

用戶接受度高、互動(dòng)性強(qiáng)。信息流廣告依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流內(nèi)容生態(tài)，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖、有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶的同時(shí)容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使其主動(dòng)接受、點(diǎn)贊、甚至分享廣告。

調(diào)查顯示，對(duì)于信息流廣告九成以上用戶會(huì)“點(diǎn)擊查看”，超七成用戶會(huì)有“點(diǎn)贊”行為，67.4%的用戶曾經(jīng)“評(píng)論”過(guò)，65.7%的用戶有過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)”行為。

信息流廣告未來(lái)的發(fā)展前景：

信息流廣告目前已經(jīng)成為了我們網(wǎng)絡(luò)推廣一個(gè)非常重要的領(lǐng)域，其實(shí)信息流廣告的出現(xiàn)是一個(gè)必然的過(guò)程，因?yàn)樗请S著智能手機(jī)引領(lǐng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)后而出現(xiàn)的，符合人們的從上往下的閱讀習(xí)慣。信息流廣告就是摻雜在各類從上往下排列的信息中的廣告。它是伴隨著人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上面的行為發(fā)生變化的時(shí)候產(chǎn)生的廣告，我們?nèi)嗽诨ヂ?lián)網(wǎng)上的行為有：瀏覽行為、搜索行為、觀看行為、輸入行為等，各種網(wǎng)絡(luò)廣告總是伴隨著人們的互聯(lián)網(wǎng)行為出現(xiàn)的，比如根據(jù)瀏覽行為出現(xiàn)的各種展示廣告、基于搜索行為出現(xiàn)的SEM廣告，基于觀看行為產(chǎn)生的貼片廣告、暫停播放廣告，基于人們輸入行為的輸入法廣告（搜狗輸入法廣告）。

所以從這一點(diǎn)上面來(lái)看信息流在接下來(lái)幾年還會(huì)是一個(gè)主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，因?yàn)樵谌藗兪褂檬謾C(jī)聯(lián)網(wǎng)的行為不發(fā)生大的改變的情況下這個(gè)廣告會(huì)一直存在，廣告的出現(xiàn)其實(shí)就是根據(jù)人們的注意力目光出現(xiàn)的，就像互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言大帝凱文·凱利說(shuō):“目光所至之處,金錢必將隨之而來(lái)。”我們可以說(shuō)目光所至之處，就是廣告所至之處，就是金錢所至之處。

直到新的聯(lián)網(wǎng)方式的出現(xiàn)改變了人們從互聯(lián)網(wǎng)上面獲取信息的方式，例如出現(xiàn)的物聯(lián)網(wǎng)以及智能穿戴設(shè)備代替人們使用手機(jī)瀏覽，那么到那時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)新的形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告。信息流廣告在接下來(lái)幾年都會(huì)占據(jù)一個(gè)非常重要的地位并且不會(huì)消失，這是必然的。

早在 PC 時(shí)代信息流廣告就已經(jīng)出現(xiàn)，但由于PC端上可供選擇的廣告類型豐富，信息流廣告并沒(méi)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于智能手機(jī)屏幕較小，PC 端上的廣告若簡(jiǎn)單移植到移動(dòng)端上效果會(huì)大打折扣，這時(shí)相較于用戶干擾度高、展示效果差的 Banner和插屏廣告，原生的信息流廣告價(jià)值凸顯，并成為公認(rèn)的最適合移動(dòng)端的廣告形態(tài)。 根據(jù)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2019 年我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破1400億 ，在網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額將達(dá)到23%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流廣告形式：

搜索廣告；開(kāi)屏廣告；信息流廣告；視頻貼片廣告；積分墻廣告；

搜索廣告：

搜索廣告的觸發(fā)形式：

用戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，然后廣告被動(dòng)觸發(fā)，出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

呈現(xiàn)的形式：

搜索并列出現(xiàn)，然后標(biāo)題關(guān)鍵詞會(huì)被標(biāo)紅，下方會(huì)有廣告標(biāo)識(shí)。

搜索廣告投放的一個(gè)原理：

用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞發(fā)起請(qǐng)求，然后系統(tǒng)會(huì)匹配參與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的廣告，根據(jù)競(jìng)價(jià)排名篩選廣告呈現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

搜索廣告的優(yōu)化關(guān)鍵：

1.關(guān)鍵詞的拓展；盡可能多的去拓展搜索關(guān)鍵詞

2.優(yōu)化廣告創(chuàng)意的標(biāo)題；吸引用戶點(diǎn)擊

這種廣告，它的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就在于是通過(guò)搜索去觸發(fā)，讓有需求的客戶可以找到商家的廣告。

與搜索廣告不同的信息流廣告，它的一個(gè)廣告觸發(fā)方式是用戶通過(guò)瀏覽各種資訊類app刷新的時(shí)候，廣告被主動(dòng)推薦。它的廣告位置是摻雜在各種資訊或社交app的信息中。推薦方式是原生信息流的樣式。它投放的原理是用戶進(jìn)行刷新操作，系統(tǒng)篩選定向用戶投放的，針對(duì)相同定向用戶的所有廣告主的廣告進(jìn)行競(jìng)價(jià)排序，勝出的廣告展現(xiàn)在用戶新刷新出的信息流中。

信息流廣告一個(gè)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)就是它是主動(dòng)推薦的，讓對(duì)你投放廣告感興趣的人看到你的廣告。如果說(shuō)搜索廣告是人找廣告，那么信息流廣告則是平臺(tái)系統(tǒng)廣告找人的一個(gè)過(guò)程。平臺(tái)系統(tǒng)是根據(jù)平臺(tái)用戶身上的標(biāo)簽取成功的匹配廣告。

信息流平臺(tái)是如何給用戶打標(biāo)簽的？

平臺(tái)通過(guò)平臺(tái)用戶的賬號(hào)去登錄時(shí)填寫的基本信息，然后根據(jù)用戶選擇的一些興趣關(guān)注，以及通過(guò)用戶在系統(tǒng)平臺(tái)中的一些行為，去做一個(gè)用戶畫像，給用戶打上各種各樣的標(biāo)簽。

可以用來(lái)識(shí)別用戶標(biāo)簽的緯度:用戶注冊(cè)時(shí)主動(dòng)填寫的個(gè)人基本信息；用戶在平臺(tái)內(nèi)的一些瀏覽行為，包括閱讀的文章，點(diǎn)贊評(píng)論。用戶自身的一些環(huán)境特征，比如說(shuō)地域特征，然后手機(jī)系統(tǒng)特征。

然后當(dāng)廣告主投放的廣告，選擇的標(biāo)簽滿足系統(tǒng)平臺(tái)給用戶標(biāo)記的標(biāo)簽的時(shí)候，平臺(tái)系統(tǒng)就會(huì)把廣告推送給用戶。實(shí)際上這些還不夠，因?yàn)橥瑫r(shí)會(huì)有不同的廣告主競(jìng)爭(zhēng)同一標(biāo)簽的用戶，其中有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的廣告就會(huì)優(yōu)先匹配到具有該標(biāo)簽的用戶，讓廣告展示在用戶手機(jī)信息流中。

所有的信息流廣告平臺(tái)都是希望廣告能夠成為一條有用的資訊。能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主的營(yíng)銷效果和媒體平臺(tái)的商業(yè)化，用戶體驗(yàn)，三方共贏。

下面以國(guó)內(nèi)影響力最大的今日頭條信息流平臺(tái)為例，來(lái)具體解讀下信息流廣告。

頭條信息流廣告的位置示例：

一句話，凡是你在頭條系A(chǔ)PP中看到標(biāo)記有廣告字樣的位置都是頭條的信息流廣告位；

頭條信息流廣告的創(chuàng)意素材形式，有小圖、大圖、組圖和視頻。

廣告內(nèi)容的構(gòu)成：

廣告文案；圖片素材；廣告標(biāo)簽；廣告來(lái)源；評(píng)論；發(fā)布時(shí)間；是否感興趣按鈕；副標(biāo)題（選填）；附加創(chuàng)意

副標(biāo)題是創(chuàng)意的第二標(biāo)題，選擇了附加創(chuàng)意，即可以編輯，字?jǐn)?shù)限制在十個(gè)字以內(nèi)，附加創(chuàng)意按鈕，是實(shí)現(xiàn)投放目的的轉(zhuǎn)化直通車點(diǎn)擊按鈕可以直接完成廣告轉(zhuǎn)化，無(wú)需進(jìn)入廣告詳情頁(yè)，比如可以根據(jù)投放目的來(lái)選擇附加創(chuàng)意的按鈕類型，例如立即下載按鈕，點(diǎn)擊后即可以下載應(yīng)用包。電話撥打按鈕，點(diǎn)擊后直接可以撥打設(shè)置的電話號(hào)碼。