hello大家好，我是你們的老朋友大樸，我又來了。因為我們最新一期的內(nèi)容要新鮮的上線。上一期給大家分享的是關(guān)于我們信息流優(yōu)化的課程第一步，就是目標的確定，包括我們一開始的推廣預(yù)算、推廣的目的，還有我們很重要的目標受眾人群的分析方法可以劃分成潛在人群、目標人群，還有忠誠人群。這個工作說實話還是很重要的，因為我們只有做好這第一步“人群的劃分”才方便我們進入到后臺賬戶搭建的時候，可以合理地清晰的把我們的推廣計劃、推廣單元和創(chuàng)意寫的清楚。

我們知道賬戶數(shù)不管是大搜還是信息流，它有一點相同的是你制定的越精細，你網(wǎng)羅到的，看到你廣告的用戶相對來說就越精準。那對于我們之后的轉(zhuǎn)化，包括我們節(jié)省預(yù)算這等等這些方面都是有很大的利處的。所以今天我們給大家講我們優(yōu)化的第二步就是賬戶的搭建。

信息流賬戶搭建

賬戶搭建也就是講的信息流推廣賬戶的基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)，他分推廣計劃、推廣單元和創(chuàng)意。

1、首先，我們來說一下推廣計劃如何去劃分和搭建。其實方法很簡單，它是“平臺+”這樣的模式“平臺+”大家一定要記住。首先我們來說平臺是什么，我們知道信息流可以在三大平臺投放：手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器。所以我們在劃分計劃的時候首先要選擇你要投放的其中一個平臺。舉個例子，比如說我們要投放手機百度，那其中一個計劃就可以寫成“手機百度+”，加什么？后面這個很重要，我們可以加網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的選擇或者是推廣的預(yù)算，再或者說是推廣的時間，或者說是我們已經(jīng)分析好的這個受眾的人群。比如說我們是做旅游的一個行業(yè)，那我們的計劃可以寫成“手機百度-海島游-準確目標人群”大家明白了嗎？那這個計劃就是非常的清晰明確，那在之后你去優(yōu)化也好，去添加管理也好，你很清晰我的這一條線這條計劃，這個垂直的這條線就是在手機百度這個平臺投放，而且是座做海島游，并且是我的高度的精準的目標人群，給這些人去投放的。以這樣的思路我們可以去見很多的計劃，比如說“手機百度-海島游-潛在人群”，可以再建一個計劃“手機百度-境外游-目標人群”等等，以此類推。所以大家記住推廣計劃我們可以用“平臺+”的方式。

2、說完推廣計劃就到了我們下面的層級：推廣單元。推廣單元我們?nèi)绾稳澐趾痛罱ǎ科鋵嵕褪强梢杂梦覀兒笈_本身在單元里就有一些設(shè)置，比如說關(guān)鍵詞的這個投放，我們興趣的定向，基本信息的選擇，用戶環(huán)境的定向選擇等等。所以我們可以根據(jù)這個不同你的定向的投放劃分成不同的單元。

3、第三步單元底下就到我們的創(chuàng)意了，創(chuàng)意就是我們圖片物料的上傳，建議大家可以多去寫一些不同的創(chuàng)意，進行一定的放量測試，看看哪條創(chuàng)意可能更吸引你這個單元這個計劃的受眾人群。

細分賬戶結(jié)構(gòu)

那最后我們來總結(jié)一下賬戶搭建的建議點，就是細分賬戶結(jié)構(gòu)。這個其實跟大搜搜索推廣的我們的一些優(yōu)化的建議其實是比較一致和趨同的。那今天主要給大家分享了兩個點：

1、第一點計劃單元名稱要看得懂，也就是說一定要非常的清楚，我們不能寫個123或者說是一些這種模糊的這種概念。舉個例子，“手百-海島游-目標人群”這樣的一個計劃是非常清晰的，不管是您后期去管理還是您的同事都很了解這條線底下的單元和創(chuàng)意都是寫的什么內(nèi)容。

2、第二個建議點是要根據(jù)不同的人群或者營銷產(chǎn)品細分賬戶結(jié)構(gòu)，目標人群或者是潛在人群，再或者是歐洲游關(guān)鍵詞定向，海島游關(guān)鍵詞定向等等。這樣子可以讓我們的賬戶結(jié)構(gòu)更加的清晰。

好了時間也差不多了。我們今天的分享就到這里，今天給大家講的主要是我們賬戶搭建的一些小的建議和小的知識點。因為時間有限，我相信你有很多的問題，沒關(guān)系可以在我們下方留言，單獨跟我跟大樸來進行這個溝通，我可以幫您解決所有的問題。

也預(yù)告一下我們下一期的內(nèi)容就是我們信息流優(yōu)化的第三步：創(chuàng)意的生成，這是非常重要的一個環(huán)節(jié)，所以到時候大家一定要這個搬著小板凳在下周三來收聽我們的節(jié)目。