近年來(lái)，游戲行業(yè)飛速發(fā)展，建立起了強(qiáng)大的Twitter社群——游戲玩家與電競(jìng)粉絲，他們擁有相同的愛(ài)好與非凡的熱情。這些狂熱、忠實(shí)的游戲玩家都活躍在哪里？Marketer們?nèi)绾闻c他們建立聯(lián)系并獲得青睞？Twitter市場(chǎng)洞察與分析部主管（亞太、中東及北非地區(qū)）Martyn U’ren總結(jié)了G.A.M.E四大干貨，助力品牌了解核心受眾、實(shí)現(xiàn)高效出海。

Growth：熱度飛漲的游戲市場(chǎng)年終總結(jié)

調(diào)查顯示，2018年游戲行業(yè)展示出了驚人的增長(zhǎng)。如今，該行業(yè)的產(chǎn)值約1520億美元，其營(yíng)收入已超過(guò)傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)，如電影和音樂(lè)。

數(shù)據(jù)來(lái)源: Newzoo (Gaming), IbisWorld (Film), IFPI (Music)

2018年，Twitter平臺(tái)上游戲相關(guān)推文達(dá)到10億條，同比增長(zhǎng)122％。從硬核玩家、中間玩家再到輕度玩家*，游戲與電競(jìng)社區(qū)的討論熱度即使在“社交低峰段”也居高不下——有人在討論期待不已的新游戲，有人為喜歡的電競(jìng)團(tuán)隊(duì)加油。

*硬核玩家：特定游戲硬核粉，會(huì)在Twitter上熱烈討論同一款游戲，也會(huì)通過(guò)Twitter影響身邊人；

中間玩家：已安裝多款游戲，且持續(xù)尋找新游戲；

輕度玩家：喜愛(ài)嘗試新事物，愛(ài)好多元，打游戲也是其中一個(gè)。

游戲討論度最高的五個(gè)市場(chǎng)

游戲討論度激增的七大市場(chǎng)

Attention：最核心、有價(jià)值的受眾都在Twitter!

Twitter上飛速增長(zhǎng)的游戲討論度與粉絲狂熱度，為Marketer們觸達(dá)核心受眾提供了絕佳機(jī)會(huì)，他們利用Twitter游戲與電競(jìng)社區(qū)的高活躍度與核心受眾們建立互動(dòng)，產(chǎn)生有價(jià)值的見(jiàn)解。調(diào)查顯示，Twitter游戲玩家與電競(jìng)粉絲比其他社交平臺(tái)更容易吸收品牌傳遞的信息，他們依賴Twitter平臺(tái)來(lái)獲取最新業(yè)內(nèi)資訊。游戲玩家和粉絲們熟練地玩轉(zhuǎn)Twitter，把Twitter當(dāng)作查找最新游戲新聞的“瀏覽器”，搜索游戲資訊、通關(guān)玩法并分享自己的獨(dú)特看法。

數(shù)據(jù)表明：

62％的受眾使用Twitter獲得最新游戲行業(yè)資訊；

38％的受眾使用Twitter作為發(fā)現(xiàn)新游戲的來(lái)源；

46％的受眾會(huì)在Twitter上與他人談?wù)撚螒颍?/p>

33％的受眾會(huì)在購(gòu)買游戲前，在Twitter上做調(diào)查。

Mobile-first: 手機(jī)游戲愈發(fā)重要

智能手機(jī)等移動(dòng)客戶端的飛速發(fā)展為受眾生活帶來(lái)了極大的便利，也推動(dòng)了移動(dòng)游戲玩家的不斷增長(zhǎng)——這也使得品牌可以更加便捷而快速地吸引受眾。來(lái)自Newzoo的2019《全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》指出，移動(dòng)游戲市場(chǎng)是2019年游戲行業(yè)中市場(chǎng)份額最大且增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)10.2％，達(dá)到685億美元，占全球游戲市場(chǎng)的45％。手游市場(chǎng)更是炙手可熱，收入達(dá)549億美元。

Twitter電競(jìng)愛(ài)好者也熱衷于移動(dòng)游戲。數(shù)據(jù)表明，其中有77％的受眾會(huì)在手機(jī)上會(huì)尋找類似電腦游戲的手游，尤其是《英雄聯(lián)盟》玩家還有《王者榮耀》鉆石段位的玩家。有趣的是，60％的女性游戲玩家喜歡在手機(jī)上玩游戲。想要吸引女性受眾的品牌可以通過(guò)Twitter與這些愛(ài)玩手游的女性玩家互動(dòng)。此外，調(diào)查顯示，Twitter上的游戲愛(ài)好者付費(fèi)意愿較高。他們會(huì)為自己的Switch、PSP等游戲機(jī)購(gòu)買更多適配的游戲，或直接在APP Store購(gòu)買付費(fèi)游戲，甚至實(shí)地去參加游戲展會(huì)。

Endgame：游戲營(yíng)銷的未來(lái)

展望未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速革新，5G時(shí)代或?qū)?lái)臨，全球游戲市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，游戲借勢(shì)營(yíng)銷也成為大勢(shì)所趨。

以微軟Xbox營(yíng)銷為例。微軟Xbox于2019年10月在Twitter上發(fā)起了第一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)。Xbox通過(guò)Twitter平臺(tái)，觸達(dá)核心游戲受眾，鼓勵(lì)受眾完成系列小游戲——猜測(cè)代表游戲名稱的表情或找到二維碼。同時(shí)，微軟Xbox聯(lián)合2019澳大利亞墨爾本游戲動(dòng)漫展覽會(huì)PAX AUS進(jìn)行宣傳，推動(dòng)@XboxANZ提及數(shù)同比增長(zhǎng)300％，將Xbox與核心的游戲受眾緊密連結(jié)。

尚未進(jìn)行游戲營(yíng)銷的Marketer們，歡迎制定游戲借勢(shì)營(yíng)銷計(jì)劃！選擇Twitter平臺(tái)與Twitter受眾，一起制造下一個(gè)游戲熱門話題風(fēng)暴吧！

圖文來(lái)源：Twitter廣告助手