近年來，游戲行業(yè)飛速發(fā)展，建立起了強(qiáng)大的Twitter社群——游戲玩家與電競粉絲，他們擁有相同的愛好與非凡的熱情。這些狂熱、忠實(shí)的游戲玩家都活躍在哪里？Marketer們?nèi)绾闻c他們建立聯(lián)系并獲得青睞？Twitter市場洞察與分析部主管（亞太、中東及北非地區(qū)）Martyn U’ren總結(jié)了G.A.M.E四大干貨，助力品牌了解核心受眾、實(shí)現(xiàn)高效出海。

Growth：熱度飛漲的游戲市場年終總結(jié)

調(diào)查顯示，2018年游戲行業(yè)展示出了驚人的增長。如今，該行業(yè)的產(chǎn)值約1520億美元，其營收入已超過傳統(tǒng)娛樂行業(yè)，如電影和音樂。

數(shù)據(jù)來源: Newzoo (Gaming), IbisWorld (Film), IFPI (Music)

2018年，Twitter平臺上游戲相關(guān)推文達(dá)到10億條，同比增長122％。從硬核玩家、中間玩家再到輕度玩家*，游戲與電競社區(qū)的討論熱度即使在“社交低峰段”也居高不下——有人在討論期待不已的新游戲，有人為喜歡的電競團(tuán)隊(duì)加油。

*硬核玩家：特定游戲硬核粉，會在Twitter上熱烈討論同一款游戲，也會通過Twitter影響身邊人；

中間玩家：已安裝多款游戲，且持續(xù)尋找新游戲；

輕度玩家：喜愛嘗試新事物，愛好多元，打游戲也是其中一個(gè)。

游戲討論度最高的五個(gè)市場

游戲討論度激增的七大市場

Attention：最核心、有價(jià)值的受眾都在Twitter!

Twitter上飛速增長的游戲討論度與粉絲狂熱度，為Marketer們觸達(dá)核心受眾提供了絕佳機(jī)會，他們利用Twitter游戲與電競社區(qū)的高活躍度與核心受眾們建立互動(dòng)，產(chǎn)生有價(jià)值的見解。調(diào)查顯示，Twitter游戲玩家與電競粉絲比其他社交平臺更容易吸收品牌傳遞的信息，他們依賴Twitter平臺來獲取最新業(yè)內(nèi)資訊。游戲玩家和粉絲們熟練地玩轉(zhuǎn)Twitter，把Twitter當(dāng)作查找最新游戲新聞的“瀏覽器”，搜索游戲資訊、通關(guān)玩法并分享自己的獨(dú)特看法。

數(shù)據(jù)表明：

62％的受眾使用Twitter獲得最新游戲行業(yè)資訊；

38％的受眾使用Twitter作為發(fā)現(xiàn)新游戲的來源；

46％的受眾會在Twitter上與他人談?wù)撚螒颍?/p>

33％的受眾會在購買游戲前，在Twitter上做調(diào)查。

Mobile-first: 手機(jī)游戲愈發(fā)重要

智能手機(jī)等移動(dòng)客戶端的飛速發(fā)展為受眾生活帶來了極大的便利，也推動(dòng)了移動(dòng)游戲玩家的不斷增長——這也使得品牌可以更加便捷而快速地吸引受眾。來自Newzoo的2019《全球游戲市場報(bào)告》指出，移動(dòng)游戲市場是2019年游戲行業(yè)中市場份額最大且增長最快的市場，同比增長10.2％，達(dá)到685億美元，占全球游戲市場的45％。手游市場更是炙手可熱，收入達(dá)549億美元。

Twitter電競愛好者也熱衷于移動(dòng)游戲。數(shù)據(jù)表明，其中有77％的受眾會在手機(jī)上會尋找類似電腦游戲的手游，尤其是《英雄聯(lián)盟》玩家還有《王者榮耀》鉆石段位的玩家。有趣的是，60％的女性游戲玩家喜歡在手機(jī)上玩游戲。想要吸引女性受眾的品牌可以通過Twitter與這些愛玩手游的女性玩家互動(dòng)。此外，調(diào)查顯示，Twitter上的游戲愛好者付費(fèi)意愿較高。他們會為自己的Switch、PSP等游戲機(jī)購買更多適配的游戲，或直接在APP Store購買付費(fèi)游戲，甚至實(shí)地去參加游戲展會。

Endgame：游戲營銷的未來

展望未來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速革新，5G時(shí)代或?qū)砼R，全球游戲市場將會繼續(xù)保持增長，游戲借勢營銷也成為大勢所趨。

以微軟Xbox營銷為例。微軟Xbox于2019年10月在Twitter上發(fā)起了第一個(gè)營銷活動(dòng)。Xbox通過Twitter平臺，觸達(dá)核心游戲受眾，鼓勵(lì)受眾完成系列小游戲——猜測代表游戲名稱的表情或找到二維碼。同時(shí)，微軟Xbox聯(lián)合2019澳大利亞墨爾本游戲動(dòng)漫展覽會PAX AUS進(jìn)行宣傳，推動(dòng)@XboxANZ提及數(shù)同比增長300％，將Xbox與核心的游戲受眾緊密連結(jié)。

尚未進(jìn)行游戲營銷的Marketer們，歡迎制定游戲借勢營銷計(jì)劃！選擇Twitter平臺與Twitter受眾，一起制造下一個(gè)游戲熱門話題風(fēng)暴吧！

圖文來源：Twitter廣告助手