想要做好信息流廣告，在一開始進(jìn)行信息流投放的時(shí)候，不要著急去賬戶里進(jìn)行搭建計(jì)劃，進(jìn)行創(chuàng)意。

我們首先要做的是進(jìn)行問題的分析和目標(biāo)的確定，要搞清楚做信息廣告的目的是什么，是為了轉(zhuǎn)化補(bǔ)充流量還是為了搞活動(dòng)，進(jìn)行活動(dòng)宣傳，或者說是為了品牌宣傳，擴(kuò)大品牌曝光，還是在宣傳的同時(shí)也為了轉(zhuǎn)化。

有明確的目標(biāo)才能更好的進(jìn)行廣告優(yōu)化，我們可以根據(jù)目標(biāo)來選擇合適定向方式和出價(jià)。

1.為了轉(zhuǎn)化補(bǔ)充流量

我們盡可能的選擇可以進(jìn)行更精準(zhǔn)定向的推廣平臺(tái)，如百度信息流的關(guān)鍵詞定向方式，可以根據(jù)訪客的搜索行為（關(guān)鍵詞）進(jìn)行更精準(zhǔn)的定向；

2.為了搞活動(dòng)，進(jìn)行活動(dòng)宣傳曝光

①我們可以CPM和CPT的計(jì)費(fèi)方式；

②CPM：Cost Per Mille，千次展現(xiàn)成本，即按展示付費(fèi)；

③特點(diǎn)：不保量不保價(jià)；起價(jià)，策略會(huì)隨時(shí)優(yōu)化和調(diào)整；

④CPT：Cost Per Time，即按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)廣告，按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)是包時(shí)段包位置的投放廣告的一種形式；

⑤特點(diǎn)：強(qiáng)曝光、獨(dú)占性；

3.為了品牌宣傳，擴(kuò)大曝光

我們?cè)诙ㄏ蛏峡梢员M量的少做限制，保證曝光量；

4.為了宣傳同時(shí)也為了轉(zhuǎn)化

我們可以在前期投放的時(shí)候進(jìn)行擴(kuò)大曝光，采取CPC的計(jì)費(fèi)方式，后期選擇CPA的計(jì)費(fèi)方式。

還有最重要的一點(diǎn)，要完全領(lǐng)悟信息流廣告的原理，其實(shí)信息流廣告的原理很簡(jiǎn)單，就是信息找人，是的你沒有看錯(cuò)就是“信息”“找”“人”，這三個(gè)詞針對(duì)信息流的翻譯對(duì)應(yīng)的就是，“內(nèi)容”、“精準(zhǔn)”、“Eye-catching”。

①“信息”：信息=內(nèi)容，說明信息流廣告是基于內(nèi)容的產(chǎn)品，也是在流量越來越貴的時(shí)代，因此，每個(gè)企業(yè)都在爭(zhēng)取從內(nèi)容端獲取新的廣告紅利。

②“找”：無論是數(shù)據(jù)，還是算法，只為了“找準(zhǔn)”這是數(shù)字營(yíng)銷永遠(yuǎn)不變的話題，但是，信息流廣告是反過來的，“信息”在前，“人”在后。

③“人”：以前是人在哪里，營(yíng)銷在哪，現(xiàn)在則是人的注意力在哪里，營(yíng)銷就在哪里。