我們，都知道巨人網(wǎng)絡(luò)大佬史玉柱，在最初靠買軟件賺錢后，開始做房地產(chǎn)，結(jié)果欠下大量的債款，導(dǎo)致破產(chǎn)。其實史玉柱最初的機會是趕上了市場的好機會，而不是他具有獨特的眼光。后來史玉柱吸取了前次經(jīng)驗鍛煉自己的判斷能力，看準(zhǔn)市場，負債上啟動腦白金，緊靠短短軟文廣告“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”的廣告沖擊了消費者的生活，炸開了市場，甚至紅遍大江南北，我國是一個禮儀之邦，從古到今，一直崇尚禮儀，“禮尚往來，來而不往非禮也”。論證了中國人的禮品情結(jié)。腦白金獨創(chuàng)的軟文告白，以較少的在資金在短期內(nèi)啟動了市場，創(chuàng)造出品牌，更重要的是將健康產(chǎn)業(yè)進一步推動了市場。

腦白金使他成功了，曾經(jīng)被很保健企業(yè)看做是運氣垂青，其實不然，史玉柱靠的不是運氣，運氣也是必然的也是獨立的。第二次創(chuàng)業(yè)后他不在胡亂投資，吸取教訓(xùn)，看準(zhǔn)市場，取相關(guān)的事情進行聯(lián)系進行分析，營銷策略、規(guī)劃。通過，在網(wǎng)絡(luò)營銷上狂轟濫炸取得成功。

如果別人也采取這種策略就很有可能會失敗，因為每個人成功的運氣是獨立的。史玉柱成功了，也行別人不一定也不會失敗，網(wǎng)絡(luò)營銷不是靠運氣和獨特的眼光，而是經(jīng)過一定的營銷策劃、分析、實踐開辟市場。

網(wǎng)絡(luò)營銷不是博弈，只有賭博才是博弈。消費者購買腦白金時，購買動機已經(jīng)超出了追求健康的目的，純碎是為了送禮。所以很多人被腦白金綁架了，過年過節(jié)就買腦白金送禮深諳此道，每一個廣告，都是跟情有關(guān)系，都是強調(diào)在送禮，喜歡史玉柱產(chǎn)品的人不需要自己埋單，等著別送禮就可以了。

軟文+廣告，如此熟悉的營銷模式讓人順其自然的想起史玉柱，史玉柱把送禮和廣告嫁接在一起，抓住了國人傳統(tǒng)民族品德，愛、孝、善、和、讓消費者不得不買腦白金以表孝心。