H5的誕生，為我們開放了無需插件的視頻、音頻、動畫以及圖像，出色的兼容性造就了跨平臺的優(yōu)勢，有效降低了開發(fā)和運(yùn)營成本。根據(jù)2016年的相關(guān)調(diào)查報告顯示，H5的平均閱讀時間在6分鐘左右，而存活周期大約是5天，而這個數(shù)據(jù)也有下滑趨勢。大部分H5的閱讀量也非常不樂觀，H5頁面的分享率平均值僅為4%左右，轉(zhuǎn)化率平均值也只有11%左右，而且頁面加載時間超過5秒就會導(dǎo)致大量用戶關(guān)閉頁面。

視覺、創(chuàng)意、文案一個都不能少

一個H5對于用戶和企業(yè)都要提供足夠的價值點(diǎn)才能稱之為真正的優(yōu)質(zhì)。即：對用戶來說，提供創(chuàng)意、實(shí)用性和分享的激勵；而對于企業(yè)，能夠提升品牌影響力，對產(chǎn)品有實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果。此外，借勢比造勢更容易，抓住基于借勢傳播，往往會事半功倍，這一點(diǎn)上，杜蕾斯、奔馳都是此種表率。

吸引人觀看和轉(zhuǎn)發(fā)的H5，無論鋪墊方式還是核心素材，一定是協(xié)調(diào)統(tǒng)一才會讓人眼前一亮。近期傳播率高的幾個創(chuàng)意H5有一個普遍的邏輯，即打破常規(guī)，用趣味性高的非常規(guī)角度實(shí)現(xiàn)高傳播性。此外，一個好的文案也可以引起用戶的共鳴，通過文案讓用戶進(jìn)入情景，沉浸其中，配合恰當(dāng)?shù)妮o助素材，讓人聯(lián)想到具體的情景或回憶，產(chǎn)生共鳴。別出心裁的視覺設(shè)計(jì)或互動體驗(yàn)，也會有效提高H5的平均閱讀時間，讓人更有獵奇和分享的意愿。

高傳播的H5需要創(chuàng)作者抓住用戶心理、有一波三折的劇情和喜聞樂見的分享理由。而要實(shí)現(xiàn)理想的轉(zhuǎn)化率，還需要給予用戶一定的激勵，產(chǎn)品對于目標(biāo)人群來說有實(shí)際的需要，并且在特定時間段內(nèi)提供實(shí)在的優(yōu)惠。

H5發(fā)展趨勢

未來，達(dá)到刷屏效果的H5越來越難在出現(xiàn)，主要因?yàn)楠?dú)具匠心的H5制作會消耗高額成本，而且有可能你前一天花30萬制作的內(nèi)容，第三天就被其他人3000元模仿。此外，基于微信平臺的監(jiān)管，傳播效果也加大了不確定性的風(fēng)險。但H5會常規(guī)化，隨著免費(fèi)制作平臺的增多，制作過程更加簡單，選擇余地也更加多樣。更多的企業(yè)有可能把H5作為一個放在最前面使用的簡單工具，被應(yīng)用到更多傳播過程最開始的環(huán)節(jié)之中。