導(dǎo)語(yǔ)

“如果我們對(duì)現(xiàn)在的自己不滿意，那就改變現(xiàn)在的我們，而不是把自己推回到過(guò)往的黑影中去。”

——蔡康永 《星空演講》2018年第六季

蔡氏金句背后所代表的脫離舒適圈、不向命運(yùn)妥協(xié)、突破自我等價(jià)值理念越來(lái)越能獲得人們的認(rèn)可。展望社會(huì)發(fā)展新時(shí)代，響應(yīng)“奮斗的青春最美麗”的號(hào)召，能夠激勵(lì)受眾勇于挑戰(zhàn)，自我覺(jué)醒式涅槃的故事和聲音在大眾傳播中愈顯重要。

鑒于對(duì)社會(huì)受眾的情感洞察和真知引領(lǐng)需求，騰訊新聞《星空演講》第七季將于11月下旬錄制，并在12月中旬?dāng)y新主題“重構(gòu)人生新格局”溫暖回歸，邀請(qǐng)當(dāng)下兼并話題與流量的公眾人物作為演講嘉賓，講述“不斷顛覆自我、不斷覺(jué)醒”的心路歷程，構(gòu)建星空能量場(chǎng)，傳遞勇氣和真知的強(qiáng)內(nèi)容價(jià)值。其中，實(shí)力歌手鄧紫棋、資深時(shí)尚博主黎貝卡、淘寶第一主播薇婭等嘉賓更將親臨現(xiàn)場(chǎng)，在《星空演講》第七季分享各自的人生感悟。作為有質(zhì)感、格調(diào)的原創(chuàng)深度內(nèi)容，全新一季的《星空演講》將通過(guò)釋放內(nèi)容原力，助力品牌主與目標(biāo)TA在這幕重構(gòu)人生的歷程中精彩相遇。

延續(xù)六季的IP高勢(shì)能

持續(xù)打造演講場(chǎng)景下的文化盛宴

后娛樂(lè)時(shí)代，隨著文娛消費(fèi)的普遍升級(jí)，大眾正在從浮躁、喧囂的娛樂(lè)環(huán)境中抽離，轉(zhuǎn)向關(guān)注真正有價(jià)值、有內(nèi)涵的娛樂(lè)內(nèi)容。作為一檔明星名人演講節(jié)目，《星空演講》以更有溫度、有深度、有思考的高品質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，為品牌提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷契機(jī)。

《星空演講》第六季節(jié)目海報(bào)

從第一季到第六季，《星空演講》邀請(qǐng)了60多位明星大咖和跨界名人，讓趙麗穎、姚晨、楊紫、蔡康永、俞敏洪、馮侖、李銀河等公眾人物以更立體、更真實(shí)的形象在公眾面前講述光環(huán)背后的故事，激發(fā)觀眾興趣；打造了#女性的力量#、#思考的力量#、#仰望星空的創(chuàng)業(yè)者們#等多個(gè)演講話題，掀起網(wǎng)絡(luò)思考熱潮，制造話題營(yíng)銷；延展嘉賓討論內(nèi)容，以更直接、更有效率的方式將奮斗與夢(mèng)想等正向價(jià)值觀傳遞，與受眾創(chuàng)建共鳴點(diǎn)和共情處。

好的內(nèi)容IP自帶流量。《星空演講》通過(guò)將演講話題的娛樂(lè)性和思想性相平衡，創(chuàng)建了自身特有 “IP認(rèn)知”，同時(shí)節(jié)目以明星優(yōu)勢(shì)坐擁流量高地，通過(guò)嘉賓演講話題爆點(diǎn)打造，在市場(chǎng)上產(chǎn)生了突出影響力和持續(xù)長(zhǎng)尾效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，在第六季2018冬季《星空演講》剛剛收官的一周內(nèi)，四期節(jié)目累計(jì)播放量達(dá)1億次，相關(guān)微博話題閱讀量超過(guò)7億次，互動(dòng)討論量高達(dá)38萬(wàn)次。

“高級(jí)IP認(rèn)知+跨圈層式溝通”合力

讓品牌遇見(jiàn)高質(zhì)TA

文娛消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求愈發(fā)高漲，加之優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容自帶高商業(yè)價(jià)值的受眾基礎(chǔ)。因此，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容已成為品牌與受眾實(shí)現(xiàn)共情營(yíng)銷的最佳載體。

多元化嘉賓陣容，實(shí)現(xiàn)跨圈層溝通

憑借“真實(shí)、洞見(jiàn)、思考”等價(jià)值加持，《星空演講》以自身形成的獨(dú)特IP認(rèn)知，聚攏了一批年輕、多元的高質(zhì)受眾——具有極強(qiáng)求知欲的年輕網(wǎng)生一代。當(dāng)碎片化的泛娛樂(lè)內(nèi)容充斥在生活之中時(shí)，他們更渴求以精品內(nèi)容去拓展自己的知識(shí)邊際，而《星空演講》恰恰成為他們思想的“正向調(diào)節(jié)器”。同時(shí)，節(jié)目以影視、音樂(lè)、文學(xué)、商業(yè)、體育等多領(lǐng)域、多元化的嘉賓陣容，實(shí)現(xiàn)了跨圈層式溝通，保證流量的同時(shí)擴(kuò)大品牌的圈層能見(jiàn)度，助陣品牌突破圈層壁壘挖掘潛質(zhì)用戶。

IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容升級(jí)發(fā)力

為品牌定制整合營(yíng)銷方案

IP價(jià)值的持續(xù)升級(jí)與高質(zhì)受眾價(jià)值的合力，使得《星空演講》能夠充分發(fā)揮內(nèi)容營(yíng)銷能力，通過(guò)多形式內(nèi)容深度共建、線上線下?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景打通、全平臺(tái)和外部推廣聯(lián)動(dòng)傳播，為品牌提供了個(gè)性化整合營(yíng)銷空間。

2018年冬季，手游《亂世王者》攜手《星空演講》打造了一期整合營(yíng)銷的范本，搭載星空IP打造了“思考的力量”主題欄目?jī)?nèi)容。一方面通過(guò)深度內(nèi)容共建，定制邀請(qǐng)四位游戲玩家——歌手胡夏、作家“馬親王”馬伯庸、演員潘粵明、游戲資深玩家孫澍鋒，圍繞主題“思考的力量”共同講述他們的游戲人生，為品牌破除“游戲”刻板印象獲得正向口碑，形成市場(chǎng)上具有說(shuō)服力的品牌精神力量；另一方面通過(guò)品牌營(yíng)銷場(chǎng)景共建，將“亂世王者”融入星空美學(xué)視覺(jué)呈現(xiàn)，定制舞臺(tái)LOGO露出，在大曝光的保證下，營(yíng)造品牌尊享儀式感。

《星空演講》之《亂世王者》專場(chǎng)

《星空演講》新七季“重構(gòu)人生新格局”，更為品牌帶來(lái)多個(gè)可借力的合作升級(jí)點(diǎn)，不斷挖掘營(yíng)銷新契機(jī)。首先，新一季節(jié)目升級(jí)為年終盛典，并由直播改為錄播，力爭(zhēng)把欄目?jī)?nèi)容愈加精品化；其次，除了常規(guī)的品牌專題打造以及線上包裝權(quán)益等，節(jié)目第七季還將創(chuàng)新打造“明星嘉賓紀(jì)錄片”，使品牌能夠搭載新形式擁有更多IP融合下的優(yōu)質(zhì)曝光，不斷提升合作價(jià)值，以IP之力不斷塑造品牌力。

不破不立，突破之后，才能重構(gòu)。人生如此，品牌亦如此。全新升級(jí)的2019年《星空演講》持續(xù)延展IP價(jià)值，借勢(shì)這股文娛消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，以優(yōu)質(zhì)明星資源和推廣資源為品牌“搶占原創(chuàng)變量”，以突出內(nèi)容原創(chuàng)力和營(yíng)銷定制力讓品牌“擴(kuò)大價(jià)值增量”，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景，樹(shù)立一個(gè)有溫度、有態(tài)度的營(yíng)銷新標(biāo)桿。

圖文來(lái)源：騰訊廣告