生意增長是廣告主們恒久不變的目標。在如今激烈的商業(yè)競爭環(huán)境下，廣告主對廣告投放的效率和效果提出了更高的要求。一方面，廣告主希望進一步降低投放門檻，體驗“一站式、自動化”的高效投放流程；另一方面，“花一分錢，收兩份效”，廣告投放不僅要更高的ROI，拿量搶量的速度更是需要分秒必爭。

在效率效果的雙重挑戰(zhàn)下， 如果僅僅依賴傳統模式，投入大量人力和時間去進行測試調優(yōu)，廣告主不僅耗時耗力，效果也難以保障。隨著“智能投放”的浪潮呼嘯而來，如何用技術能力降低投放的門檻和成本，加快拓客與轉化的效率，儼然是廣告主對媒體的核心訴求，也是每個媒體方都需要思考的恒久命題。

騰訊廣告秉承“美好連接，智慧增長”的品牌主張，日前正式發(fā)布“騰訊廣告智能投放”，助力廣告主優(yōu)化投放體驗，提升轉化效果。

智能投放基于騰訊廣告先進算法引擎，涵蓋智能定向、智能出價、智能創(chuàng)意、智能預算、智能實驗、智能診斷、智能衡量7大環(huán)節(jié)，幫助廣告主實現“精準拓客，高效轉化”，充分發(fā)揮騰訊系流量價值，打造一站式的智能投放體驗。

圖片來源：騰訊廣告

騰訊廣告滲透社交、資訊、娛樂、影音、閱讀、支付等流量場景，構建覆蓋超過10億網民的帳號體系，實現強大的全景連接；結合領先的數據挖掘和機器學習算法，騰訊廣告能展現更全鏈的數字智慧，實現從策略、創(chuàng)意、投放到促銷運營的全面數字化。

降低投放門檻和成本，優(yōu)化投放體驗

定向往往是廣告投放的首要問題。依托騰訊帳號體系，騰訊廣告為廣告主們提供豐富的定向能力，不僅提供行為興趣等基礎定向，還可以結合廣告主個性化的定向需求，提供特定行業(yè)、場景、主題下的定向能力。對于投放經驗較少的廣告主，騰訊廣告還提供標簽推薦、系統優(yōu)選等多種定向服務，通過為廣告主提供自動推薦標簽和提供最佳標簽組合，降低定向選擇門檻，減少標簽挑選成本。同時，騰訊廣告還提供自動擴量能力，降低廣告主持續(xù)不斷優(yōu)化定向選擇的工作成本。

在創(chuàng)意環(huán)節(jié)，以往廣告主需要花費大量時間制作素材，并進行手動組合和測試，針對表現不好的創(chuàng)意手動關停。不僅依賴優(yōu)化師們的人工經驗，也無形中增加了廣告主的人力和試錯成本。借助領先的機器學習算法，騰訊廣告智能投放里的智能創(chuàng)意不僅能夠一鍵創(chuàng)建廣告、自動拼接素材，還能根據CTR、CVR預估，為受眾智能優(yōu)選綜合效果最佳的創(chuàng)意，同時自動關停效果不佳的創(chuàng)意，將廣告主從重復度高的繁瑣投放流程中解放出來。

同時，騰訊廣告智能投放還提供了豐富的創(chuàng)意模版、動態(tài)詞包和動態(tài)落地頁等工具，幫助廣告主實現創(chuàng)意素材的批量生成、文案關鍵詞的動態(tài)替換和落地頁的動態(tài)匹配，極大節(jié)省廣告主的時間和人力投入。

騰訊廣告在長期的廣告投放服務中，沉淀了大量優(yōu)秀的投放策略和能力，并通過簡單易用的產品工具開放給更多廣告主使用。騰訊廣告智能投放希望幫助每一個廣告主降低投放門檻，充分發(fā)揮騰訊廣告平臺的優(yōu)勢和價值。

加快拓客效率，提升轉化效果

從哪個環(huán)節(jié)優(yōu)化可以提高廣告投放效果？騰訊廣告智能投放給出的答案是：每一個。

針對定向、出價、創(chuàng)意等核心環(huán)節(jié)，騰訊廣告智能投放依托領先算法技術和積累的效果數據，不斷優(yōu)化產品策略和轉化預估模型，幫助廣告主逐一實現人群精準、成本可控、轉化高效、持續(xù)優(yōu)化等目標 ，還能通過實驗、診斷和衡量等自助化產品，實現廣告投放全鏈條智能化。

針對量與精準這一相悖命題，騰訊廣告智能投放找到了有效解決方案。當廣告主在騰訊廣告有一定的轉化數據積累之后，即可開啟自動擴量，系統將會根據歷史轉化特征突破部分定向，在更大的人群池中尋找高轉化率的人群。

當自動擴量與oCPA結合使用時，系統通過對轉化人群預估智能出價，使轉化目標成本符合廣告主預期，從而解決量與本的問題。在智能投放中，oCPA還可以根據廣告主更關注拿量還是更關注成本、更關注淺層目標轉化還是深度目標等情況，提供不同的出價策略和出價模式。

針對大部分廣告主都會遇到的起量和拿量的難題，騰訊廣告智能投放在智能創(chuàng)意環(huán)節(jié)，通過系統自動學習創(chuàng)意特征，由此能更準確的預估目標人群轉化率，從而為對的創(chuàng)意找到對的人，實現廣告的快速起量，并進一步提升轉化。

而在投放過程中，廣告主還需要持續(xù)對預算做好把控，進行拆分對比實驗，對廣告和賬戶進行診斷復盤，以及部分廣告主還希望能夠科學衡量廣告增效，找到“真正受廣告影響的人群”，這些問題如今都可以在騰訊廣告智能投放產品體系中得到解決。

在實際應用中，廣告主往往根據自己的投放需求，將智能投放全鏈路的任意產品進行靈活組合和應用。

例如，游戲廣告主在投放時往往更關注付費玩家的獲客成本和整體ROI，所以他們通常會選擇激活和付費兩個目標進行出價，在起量方面，游戲廣告主常常采取創(chuàng)建大量廣告計劃， 根據實際投放效果不斷優(yōu)勝劣汰。如今，廣告主可以通過“智能創(chuàng)意”環(huán)節(jié)里的“動態(tài)創(chuàng)意”進行素材自動拼接、批量創(chuàng)建、系統自動優(yōu)選和優(yōu)化。

三七互娛在近期投放中，嘗試了“自動擴量+動態(tài)創(chuàng)意+oCPA雙目標出價”的產品組合。在使用自動擴量后，系統自動在大盤中找到盡可能多的該款游戲的付費人群。目前，自動擴量幫助三七互娛拿到的量級已經在整體投放量級中占到了60%以上。

圖片來源：騰訊廣告

動態(tài)創(chuàng)意廣告帶來的變化也十分明顯。相比普通單創(chuàng)意廣告，三七互娛使用動態(tài)創(chuàng)意廣告后CVR提升35.7%，成本下降22%，而成本達成率高達91.84%，相比普通廣告成本達成率提升了6.5%。

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三七互娛運營團隊表示，使用動態(tài)創(chuàng)意可以快速測試和優(yōu)選出效果最好的創(chuàng)意，相比普通廣告能極大節(jié)省試錯成本，團隊在接下來的投放中會越來越多地使用動態(tài)創(chuàng)意。

在長期的投放中，三七互娛已積累了一套針對深度目標優(yōu)化的方法論。此次三七互娛同時選擇激活和付費兩個優(yōu)化目標，即選用了oCPA雙目標出價，最終在激活成本穩(wěn)定的情況下，付費成本可控率高達95%，ROI提升28%。

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投放效果的提升，是廣告投放全鏈條環(huán)環(huán)相扣、相輔相成的共同結果。巧妙運用騰訊廣告智能投放產品體系的各類產品，通過組合式提效提優(yōu)，逐個擊破投放流程中的諸多難題，最終實現ROI的提升。

騰訊廣告智能投放作為騰訊廣告的核心產品體系，希望通過解決投放全流程中的每一個難題，充分依托騰訊系的流量價值和騰訊廣告的先進算法引擎，從定向、出價、創(chuàng)意到預算、實驗、診斷、衡量等環(huán)節(jié)入手，告別體驗不佳、效率低下、轉化遲緩的傳統“投手時代”，實現“精準拓客，高效轉化”，“效”傲營銷增長。

依托全景連接、數字智慧、人本體驗等三大核心能力，騰訊廣告將持續(xù)構建品牌與用戶的智慧連接，助力廣告主高效實現商業(yè)增長。