效果為王的行業(yè)如何使用閃屏資源？除了重要節(jié)點(diǎn)搶占先機(jī)外，還有哪些有量又有料的創(chuàng)新玩法？聚焦增量增效，騰訊廣告重磅推出新觸點(diǎn)、新平臺(tái)、新產(chǎn)品三大玩法，借助十大實(shí)戰(zhàn)案例，演繹閃屏形態(tài)延伸打法，助力廣告“量”“效”齊升。

新觸點(diǎn)

12屏一鍵觸發(fā)

閃屏聯(lián)投助力攔截式覆蓋更高效

微眾：

多屏多素材，為產(chǎn)品周年慶齊發(fā)聲

借勢(shì)5周年慶，微眾銀行利用騰訊閃屏聯(lián)投廣告，隨機(jī)播放針對(duì)品牌的主流人群不同情境下的短片，為目標(biāo)人群勾勒“場(chǎng)景記憶節(jié)點(diǎn)”，由此激發(fā)品牌共鳴，完成品牌知名度的提升和品牌角色認(rèn)知與體驗(yàn)；更聯(lián)動(dòng)騰訊12大平臺(tái)，不斷傳遞和強(qiáng)化“讓更好發(fā)生”的品牌理念，CTR相較行業(yè)均值提升22%。

希爾頓逸林酒店/KEEP：

鎖定目標(biāo)人群，多平臺(tái)快速攔截

希爾頓逸林酒店在中秋節(jié)旅游旺季強(qiáng)勢(shì)“出鏡”。品牌把握節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，通過(guò)閃屏聯(lián)投精準(zhǔn)定向家庭旅游人群，以“暖在逸林”的節(jié)日應(yīng)景素材，完美詮釋品牌號(hào)召團(tuán)聚的溫暖主張，實(shí)現(xiàn)CTR20%的提升。“聯(lián)投海量觸達(dá)”不止于相遇，KEEP則挖掘代言人粉絲人群，從攔截式引導(dǎo)點(diǎn)擊到沉浸式深度互動(dòng)， 讓“粉絲” 一鍵轉(zhuǎn)化為品牌“用戶”。

愛(ài)彼迎：

IP新融點(diǎn)，釋放品牌感染力

愛(ài)彼迎搭載騰訊自制節(jié)目《奇遇人生》第二季，根據(jù)7期不同主題內(nèi)容，融合定制開(kāi)屏素材：在播出期將“相遇就有奇遇”的slogan和當(dāng)期節(jié)目中的經(jīng)典鏡頭成功使用在愛(ài)彼迎素材中變成用戶和品牌間的“暗號(hào)”，讓用戶帶著IP的好感濾鏡進(jìn)一步提升對(duì)品牌的關(guān)注度與好感度。

新平臺(tái)

家庭人群，OTT觀影全路徑一鍵覆蓋

京東：

家庭觀影尋跡溝通，增效增量

基于OTT端用戶使用時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，京東于雙11期間利用“閃屏+焦點(diǎn)圖+貼片+待機(jī)屏保”的OTT全鏈路觸達(dá)模式，在騰訊云視聽(tīng)極光平臺(tái)一鍵貫穿用戶電視使用路徑（打開(kāi)APP→選片→觀影→休息），讓品牌活動(dòng)陪伴用戶一整天，帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)單日曝光量，更高效地觸達(dá)一二線優(yōu)質(zhì)用戶。同時(shí)，品牌還利用明星熱度和活動(dòng)刺激點(diǎn)增強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)。

作業(yè)幫：

對(duì)的時(shí)間+對(duì)的場(chǎng)景+對(duì)的人群

結(jié)合暑期及開(kāi)學(xué)季節(jié)點(diǎn)，作業(yè)幫APP鎖定騰訊云視聽(tīng)極光平臺(tái)高效覆蓋家庭觀看場(chǎng)景，點(diǎn)擊廣告即可直接通過(guò)電視端免費(fèi)觀看試聽(tīng)名師課程，有效引導(dǎo)用戶手機(jī)掃碼快速引流、下載、報(bào)課，帶來(lái)了高達(dá)7000萬(wàn)+曝光量，CTR較均值提升126%。

新產(chǎn)品

新品嘗鮮，為品牌拓寬轉(zhuǎn)化漏斗

我的英雄學(xué)院：入學(xué)季 / 騰訊“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽:

閃屏+焦點(diǎn)圖連貫視覺(jué)，長(zhǎng)效互動(dòng)新嘗試

“5秒動(dòng)態(tài)閃屏+最長(zhǎng)60秒焦點(diǎn)圖”的廣告組合，為廣告主提供了更完整的品牌故事展示舞臺(tái)。騰訊視頻OneShot廣告利用閃屏天然的攔截位優(yōu)勢(shì)和首幀焦點(diǎn)圖連貫的視覺(jué)體驗(yàn)，讓廣告在信息過(guò)載的時(shí)代重新找回用戶視線并吸引用戶長(zhǎng)效關(guān)注。

《我的英雄學(xué)院：入學(xué)季》利用游戲角色+代言人的互動(dòng)性素材定投至游戲興趣人群，一鍵引導(dǎo)用戶進(jìn)入下載頁(yè)面，點(diǎn)擊率較游戲行業(yè)常規(guī)均值翻倍提升。同樣嘗鮮的還有騰訊“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽，定制微綜藝內(nèi)容并通過(guò)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品OneShot展示公益廣告創(chuàng)意。一鍵跳轉(zhuǎn)小程序的產(chǎn)品能力，將公益捐款與公益宣傳融合，獲得用戶高關(guān)注高點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率提升2倍，公益?zhèn)鞑バЧ@著。

唯品會(huì)：

沉浸式體驗(yàn)，點(diǎn)擊率翻倍

鑒于目標(biāo)用戶高契合，唯品會(huì)選擇在騰訊視頻平臺(tái)進(jìn)行持續(xù)覆蓋，利用沉浸式閃屏+代言人浮層式的素材，有效引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，投放點(diǎn)擊率較常規(guī)更是翻倍。

更大的展示面積，更沉浸式的品牌體驗(yàn)，為后端轉(zhuǎn)化開(kāi)拓更大的上層漏斗。

更多“閃屏+”新品期待客戶嘗鮮

1、新品：QQ音樂(lè)OneShot

5秒動(dòng)態(tài)閃屏+靜態(tài)焦點(diǎn)圖定幀組合，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌記憶。

2、新品：騰訊視頻FollowU延續(xù)型閃屏

閃屏曝光延續(xù)至首頁(yè)小icon，曝光延長(zhǎng)30s，有效引發(fā)用戶關(guān)注，更可通過(guò)紅包類(lèi)異形浮層吸引用戶點(diǎn)擊，提升后端效率。

3、新品限量：QQ瀏覽器有聲閃屏

QQ瀏覽器新品FirstView（閃屏+信息流），2020年春節(jié)期間限量推出有聲版本，用戶打開(kāi)APP后即可接收到品牌畫(huà)面+音頻的禮物，在新年期間品牌更立體的用戶遇見(jiàn)。

4、新品限量：騰訊新聞C-view

騰訊新聞春節(jié)期間推出新年第一支產(chǎn)品，5秒沉浸式動(dòng)態(tài)閃屏后，用戶進(jìn)入首頁(yè)后跟隨滑動(dòng)行為觸發(fā)品牌浮層，幫助品牌第二次曝光，將注意力延續(xù)。

閃屏聯(lián)投多觸點(diǎn)多場(chǎng)景，為攔截式溝通帶來(lái)新機(jī)遇；OTT家庭場(chǎng)景開(kāi)拓特定人群專(zhuān)屬溝通模式，延續(xù)性創(chuàng)新產(chǎn)品讓溝通更連貫，效果不斷加持。未來(lái)，更多創(chuàng)新類(lèi)“閃屏+”產(chǎn)品，期待與廣告主一起碰撞營(yíng)銷(xiāo)火花。

圖文來(lái)源：騰訊廣告