6月27日，Morketing發(fā)布《2017-2018 年跨境出口電商互聯(lián)網(wǎng)營銷白皮書》（以下簡稱白皮書）。本書深度分析2017-2018年中國出口電商產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀、趨勢及區(qū)域發(fā)展，針對海外主流推廣引流渠道、營銷方式等給出了詳細(xì)的梳理和實操建議，是出口電商企業(yè)尤其是中小企業(yè)和賣家不可或缺的海外營銷指南。

以下是白皮書內(nèi)容摘要：

全球互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，互聯(lián)網(wǎng)新增人口增速放緩, 企業(yè)對流量的爭奪將變得越來越激烈，這必然會帶來如下幾個方面的變化：營銷成本越來越高、平臺賣家互相壓低價格導(dǎo)致利潤空間被極大的壓縮、出口電商變現(xiàn)壓力越來越大、更加重視用戶體驗等特點。

單從營銷的特點來說，2017-2018年的出口電商營銷有3大明顯趨勢：

首先，品牌營銷越來越受到重視，中國賣家開始逐漸改變原來粗暴的產(chǎn)品促銷方式，而是同時結(jié)合更多的營銷渠道和方式，重視品牌建立所帶來的持續(xù)價值；

其次,越來越多的人開始借助獨立站來進行品牌營銷和引流，實現(xiàn)品牌的多重曝光，同時滿足不同渠道流量的承接和轉(zhuǎn)化需求；

最后，受市場競爭環(huán)境和長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的影響，賣家對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨也越來越完善，開始逐漸回歸良性的商業(yè)本質(zhì)，真正向產(chǎn)品為王的時代轉(zhuǎn)型。

隨后，針對不同跨境出口電商的平臺賣家和獨立站所運用的營銷方式作了解析，并闡述了第三方平臺站內(nèi)推廣現(xiàn)狀以及常見的站外推廣的幾種方式。

其中，值得一提的是社交營銷、網(wǎng)紅宣傳、視頻營銷和程序化營銷作為新興營銷方式在獲取精準(zhǔn)用戶和提高品牌曝光度方面被廣泛認(rèn)可。

針對海外主流推廣渠道，包括Google、YouTube、Facebook、Instagram、Pinterest、Snapchat等，Morketing對其平臺特點、人群屬性和投放注意事項等做了詳細(xì)解析，給出口電商賣家厘清投放偏好。

在出口電商第三方平臺方面，如亞馬遜、eBay、速賣通、Wish、Lazada 、DHGate以及建站平臺Shopify 等，對各個平臺不同的投放政策和推廣方式進行了闡述。

另外，在專業(yè)服務(wù)上，也推薦了一些行業(yè)優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)供應(yīng)商。同時，針對平臺賣家,更是進行了多平臺的解析。

由于區(qū)域市場差異化，其營銷戰(zhàn)略和策略也會不同。因此,針對美國、歐洲、澳大利亞、德國、俄羅斯以及新興印度等市場進行了不同的描述和針對性建議。給出口電商賣家進駐新市場提供方向。

以下為部分報告內(nèi)容：

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