谷歌搜索廣告與谷歌展示廣告哪個(gè)最適合您？

讓我們來(lái)探索如何根據(jù)您的特定需求選擇合適的廣告類型。Google 建議同時(shí)投放谷歌搜索廣告和谷歌展示廣告，以擴(kuò)大覆蓋范圍，但覆蓋大量受眾并不總是有效的。

定位正確的受眾是成功廣告的關(guān)鍵，重點(diǎn)關(guān)注那些最有可能對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人。

一、谷歌搜索廣告

1、補(bǔ)充有機(jī)流量，快速轉(zhuǎn)化結(jié)果對(duì)于尋求快速轉(zhuǎn)化結(jié)果的企業(yè)，與單純依賴 SEO 相比，谷歌搜索廣告提供了更快的解決方案。谷歌搜索廣告是一種有效的短期策略，同時(shí)可以彌補(bǔ)有機(jī)自然流量的某些短板。

2、獲取優(yōu)質(zhì)線索信息，適合 B2B 商家在谷歌搜索廣告系列中，企業(yè)可以創(chuàng)建線索收集谷歌搜索廣告系列，靈活地使用各種關(guān)鍵字以及匹配類型來(lái)觸發(fā)廣告，精確將廣告與用戶的特定搜索意圖相匹配，并且線上表單工具也可以更方便和適配用戶的使用場(chǎng)景，方便用戶提交線索表單信息，同時(shí)一旦客戶在線下業(yè)務(wù)中轉(zhuǎn)化，Google 還可以提供線下事件轉(zhuǎn)化跟蹤，便于廣告通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)觸達(dá)更多合適的 B2B 客戶。

3、迎合觸達(dá)本地受眾如果你提供本地服務(wù)并希望定位附近的受眾，谷歌搜索廣告是更合適的選擇。您的目標(biāo)受眾群體較小且比較具體，那么通過(guò)谷歌展示廣告覆蓋這些受眾比較困難且意義不大。

4、銷售周期短谷歌搜索廣告非常適合銷售周期較短的產(chǎn)品或服務(wù)。這意味著您不必向已經(jīng)對(duì)您的品牌感興趣的人反復(fù)投放廣告。

5、推廣應(yīng)急產(chǎn)品對(duì)于提供緊急或應(yīng)急服務(wù)的專業(yè)人士（例如鎖匠、拖車或電工），強(qiáng)烈建議投放谷歌搜索廣告。這些服務(wù)通常在緊急情況下才會(huì)有尋求。對(duì)于緊急服務(wù)（如鎖匠或拖車），人們通常會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上搜索。為了簡(jiǎn)化流程，請(qǐng)?jiān)趶V告中使用附加電話信息，以便輕松聯(lián)系。

6、適合較小預(yù)算對(duì)于初學(xué)者或預(yù)算有限的人來(lái)說(shuō)，搜索引擎廣告是一個(gè)推薦的選擇。

二、谷歌展示廣告

1、產(chǎn)品/服務(wù)更加直觀谷歌展示廣告擅長(zhǎng)展示圖像和視頻等視覺(jué)內(nèi)容，使其成為推廣服裝、家居裝飾、度假套餐以及冒險(xiǎn)/娛樂(lè)等行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的理想選擇。

2、提高認(rèn)知度當(dāng)人們?cè)跒g覽網(wǎng)站看到谷歌展示廣告時(shí)，他們通常處于營(yíng)銷漏斗的早期階段，沒(méi)有主動(dòng)購(gòu)買的意圖。與滿足現(xiàn)有需求的搜索網(wǎng)絡(luò)不同，谷歌展示廣告專注于培養(yǎng)興趣和需求。

3、銷售周期更長(zhǎng)如果您的產(chǎn)品或服務(wù)的銷售周期較長(zhǎng)，且受眾通常不會(huì)立即購(gòu)買，那么谷歌展示廣告是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。為了確保您的品牌在潛在客戶的決策過(guò)程中留在他們的腦海中，可以實(shí)施以下谷歌展示廣告策略：

全渠道營(yíng)銷：在買家旅程中的所有相關(guān)網(wǎng)站渠道提供廣告展示。

重新定位：向之前與您的品牌有過(guò)互動(dòng)的個(gè)人谷歌展示廣告。此策略在電子商務(wù)行業(yè)尤其有用，例如定位放棄購(gòu)物車的用戶。

進(jìn)入利基市場(chǎng)谷歌展示廣告可以有效建立品牌知名度，因?yàn)樗鼈儠?huì)顯示在潛在客戶經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站上。借助 Google 龐大的 200 多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)，廣告可以根據(jù)關(guān)鍵字與相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行匹配。

選擇哪個(gè)選項(xiàng)：谷歌展示廣告還是谷歌搜索廣告每種類型的廣告都有其優(yōu)勢(shì)，在不同情況下都有價(jià)值。然而，了解它們的區(qū)別并知道何時(shí)有效利用每種廣告至關(guān)重要?？傊?，在考慮谷歌搜索廣告和谷歌展示廣告之間的差異時(shí)，兩者之間的選擇取決于您的廣告系列的具體目標(biāo)、業(yè)務(wù)階段、行業(yè)類型和具體目標(biāo)受眾。