在做Google廣告的時(shí)候，很多賣(mài)家會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告的點(diǎn)擊率很低，有的甚至只有1%或者3%（稍微好一點(diǎn)的可以＞10%），而點(diǎn)擊率過(guò)低，可能會(huì)導(dǎo)致廣告的整體效果不好。

那么，到底是什么原因?qū)е铝诉@種情況？又該如何解決呢？

一、查看廣告展示量

廣告展示次數(shù)（Impressions）是谷歌廣告效果指標(biāo)之一，沒(méi)有展示就相當(dāng)于廣告處于隱身狀態(tài)，人們無(wú)法看到，自然也不會(huì)點(diǎn)擊。

二、廣告無(wú)展示

Google廣告無(wú)法展示的原因可能有以下幾種。

1、廣告活動(dòng)已被暫停

這是一個(gè)顯而易見(jiàn)的原因，但是總是會(huì)有人忽略paused campaign這句話。

查看一下你的campaign是否設(shè)置了開(kāi)始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間。

如何解決：

所以遇到不展示的情況，轉(zhuǎn)到“更改歷史記錄”查看對(duì)你的帳戶(hù)所做的所有更改。然后，按“狀態(tài)”過(guò)濾查看你所有廣告系列是否都處于上線狀態(tài)。

2、沒(méi)有搜索量/搜索量低

如果你看到“搜索量較低”的狀態(tài)，可能你的廣告定位的是非常具體、非常小眾的Niche的或長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，而這些關(guān)鍵字很少有用戶(hù)進(jìn)行搜索。

盡管長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有時(shí)候可能意味著高流量，但是太小眾的話，情況就會(huì)相反。Google注意到你所定位的關(guān)鍵字幾乎沒(méi)有流量或極少量后，會(huì)在你的賬戶(hù)中將campaign暫時(shí)處于無(wú)效狀態(tài)。

如何解決：

通過(guò)訪問(wèn)帳戶(hù)的“關(guān)鍵字”部分并查看“狀態(tài)”列，查看關(guān)鍵字搜索量是否較低。如果顯示“搜索量不足”，則可以單擊以查看你的廣告是否被展示以及問(wèn)題所在。

如果是由于關(guān)鍵字太小眾，不常被搜索，可以嘗試使用更廣泛的詞組或廣泛匹配類(lèi)型來(lái)涵蓋更多（依舊要相關(guān)）的搜索。

3、廣告與著陸頁(yè)面不相關(guān)

Google會(huì)根據(jù)廣告與用戶(hù)目標(biāo)關(guān)鍵字的相關(guān)程度以及著陸頁(yè)面相關(guān)性來(lái)判斷你的廣告。

如果你的著陸頁(yè)面沒(méi)有經(jīng)過(guò)優(yōu)化且與目標(biāo)受眾不相關(guān)，無(wú)法幫助受眾解決問(wèn)題，則你的廣告排名將會(huì)受到影響。

如何解決：

仔細(xì)查看你定位的每個(gè)關(guān)鍵字，并考慮觸發(fā)這些關(guān)鍵字的搜索者：

他們的痛點(diǎn)是什么？

他們可能有什么問(wèn)題？

他們正在尋找什么解決方案？

這些問(wèn)題的答案將會(huì)是你的著陸頁(yè)需要涵蓋的內(nèi)容，在你的廣告和著陸頁(yè)面之間建立相關(guān)的匹配消息。

4、廣告組關(guān)注重點(diǎn)不清晰

當(dāng)用戶(hù)的搜索觸發(fā)了你廣告組里面的關(guān)鍵字，Google就會(huì)選擇與該關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的廣告：

你在廣告競(jìng)價(jià)中的表現(xiàn)取決于該廣告與用戶(hù)查詢(xún)的相關(guān)性。相關(guān)性越高，你的排名就越高。

如何解決：

制作廣告時(shí)，廣告組的主題請(qǐng)盡量和關(guān)鍵字保持一致，如果廣告組中的所有關(guān)鍵字都緊密相關(guān)，則無(wú)論觸發(fā)哪個(gè)關(guān)鍵字和選擇哪個(gè)廣告，你的廣告都可能與用戶(hù)的查詢(xún)相關(guān)。

5、IP地址被阻止

許多廣告主花時(shí)間研究他們同行的廣告，在瀏覽器里搜索自己的關(guān)鍵詞。但是，如果你這樣做，可能會(huì)觸發(fā)你的廣告展示，并給你帶來(lái)不必要的展示。

這樣一來(lái)， 你的IP可能會(huì)Google記錄當(dāng)作惡意點(diǎn)擊者，而你IP也可能會(huì)因?yàn)楸蛔柚苟鵁o(wú)法看到廣告。

如何解決：

進(jìn)入廣告系列設(shè)置，查看IP排除部分中是否列出了你的IP地址。如果是這樣，請(qǐng)將其刪除并保存更改，確保你搜索的時(shí)候也能看到你自己的廣告展示。

三、廣告有展示沒(méi)點(diǎn)擊

在第一步的排查中，如果我們看到廣告有展示但就是沒(méi)有什么點(diǎn)擊量，則可能是以下幾個(gè)問(wèn)題導(dǎo)致的。

1、新廣告處于學(xué)習(xí)期中

新創(chuàng)建的廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量很可能是因?yàn)槿蕴幱趯W(xué)習(xí)期中，此時(shí)建議不要過(guò)多干預(yù)，以免打亂其節(jié)奏，延長(zhǎng)學(xué)習(xí)期。如果5至7天后仍然沒(méi)有看到點(diǎn)擊量，則需要進(jìn)行排查優(yōu)化。

2、出價(jià)與預(yù)算過(guò)低

每個(gè)廣告系列需要設(shè)置出價(jià)與每日預(yù)算，出價(jià)越高，廣告排名越靠前，反之，則越靠后。

因此，如果出價(jià)過(guò)低，廣告所獲得的展示就會(huì)有限，相應(yīng)點(diǎn)擊量也會(huì)較少。而且，如果每日預(yù)算太低，廣告活動(dòng)也會(huì)很快被限制，不再展示，進(jìn)而影響點(diǎn)擊量。所以，如果發(fā)現(xiàn)Google Ads廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量，可以適當(dāng)調(diào)整出價(jià)與預(yù)算。

3、定位范圍太窄

如果廣告定位范圍太窄也會(huì)影響展現(xiàn)與點(diǎn)擊，包括投放地區(qū)、設(shè)備類(lèi)型和人群定位等設(shè)置。

因此，Google Ads廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量可能是因?yàn)檫x擇的投放地區(qū)與人群不夠精準(zhǔn)、沒(méi)有囊括所有目標(biāo)地區(qū)與目標(biāo)人群，或者是目標(biāo)人群習(xí)慣移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物，但廣告設(shè)置忽略了針對(duì)移動(dòng)端設(shè)備的競(jìng)價(jià)，導(dǎo)致展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量不佳。

此時(shí)，便需要根據(jù)市場(chǎng)研究情況對(duì)以上這些設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，基礎(chǔ)操作包括在Google Ads Locations中查看哪些位置產(chǎn)生的流量最多，使用Google趨勢(shì)來(lái)了解不同地理區(qū)域內(nèi)的人群對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字或主題的興趣等。

4、廣告投放設(shè)置時(shí)間不正確

一些賣(mài)家為了有效控制推廣成本，會(huì)對(duì)每日展現(xiàn)時(shí)間進(jìn)行限制，但如果所設(shè)置的時(shí)間范圍太緊，或是定位至目標(biāo)受眾不進(jìn)行搜索的時(shí)間，便會(huì)導(dǎo)致廣告展示與點(diǎn)擊受限。

因此，在對(duì)此項(xiàng)進(jìn)行設(shè)置時(shí)，需要進(jìn)行一些調(diào)研以準(zhǔn)確了解受眾搜索最多的時(shí)間。

5、廣告質(zhì)量得分低

廣告質(zhì)量也是影響展示與點(diǎn)擊的重要因素，如果廣告質(zhì)量得分較低，那即便是出價(jià)高也難獲得好的排名。反之，如果廣告更好，更具創(chuàng)意，更有吸引力，則可能超越其他高出價(jià)者。

影響廣告質(zhì)量得分的因素有很多，包括廣告賬戶(hù)質(zhì)量分、計(jì)劃質(zhì)量分以及關(guān)鍵詞質(zhì)量分等。

具體可以從以下幾個(gè)方面來(lái)優(yōu)化：

（1）提升優(yōu)化關(guān)鍵詞和廣告文案，并確保其高度相關(guān)。包括否定關(guān)鍵詞添加及否定關(guān)鍵詞是否抵消了有效關(guān)鍵詞，廣告標(biāo)題需包含號(hào)召性用語(yǔ)，廣告附加信息需要與號(hào)召性用語(yǔ)保持一致，并向受眾表明可以一鍵獲取信息等。

（2）優(yōu)化落地頁(yè)體驗(yàn)，確保內(nèi)容相關(guān)性，優(yōu)化頁(yè)面加載速度，提供清楚明確的購(gòu)買(mǎi)指南等。

（3）定期分析廣告投放數(shù)據(jù)，分析關(guān)鍵詞和廣告表現(xiàn)，優(yōu)化表現(xiàn)不佳的廣告和廣告組，整體提升廣告賬戶(hù)質(zhì)量。

以上就是導(dǎo)致新建的Google Ads廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量的一些因素以及解決方案，希望大家都能順利跨越廣告投放中所遇到的障礙。