做獨(dú)立站最重要的是引流和推廣，今天介紹下哪些因素會(huì)影響谷歌廣告的展現(xiàn)？谷歌廣告沒有展現(xiàn)應(yīng)該怎么解決？

1、已被暫停、移除或拒登

您的 Google 廣告沒有展示可能只是因?yàn)樗鼈円褧和?，或者因?yàn)橥斗潘鼈兊膹V告組或廣告系列已暫停。如果是這種情況，您需要做的就是將它們從Paused切換為Enabled。

或者，您的廣告可能沒有展示，因?yàn)樗鼈兓蛩鼈儗?duì)應(yīng)的廣告組或廣告系列出于某種原因已從您的帳戶中刪除。不幸的是，如果確實(shí)如此，您將不得不從頭開始。

要查看您是否不小心暫停或刪除了帳戶中的任何內(nèi)容，只需導(dǎo)航至更改歷史記錄。在這里，您可以看到對(duì)您的帳戶所做的更改并按狀態(tài)進(jìn)行篩選。

如果您確定沒有暫?；騽h除任何內(nèi)容，但仍未在搜索結(jié)果中看到您的 Google 廣告，則它們可能已被拒登。顯然，任何被拒登的廣告都沒有資格向用戶展示。要了解如何修復(fù)被拒登的廣告并讓它們重新出現(xiàn)在 SERP 上，請(qǐng)查看 Google 的廣告政策。

2、關(guān)鍵字搜索量太低

如果你看到“搜索量較低”的狀態(tài)，可能你的廣告定位的是非常具體、非常小眾的Niche的或長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，而這些關(guān)鍵字很少有用戶進(jìn)行搜索。

盡管長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有時(shí)候可能意味著高流量，但是太小眾的話，情況就會(huì)相反。Google注意到你所定位的關(guān)鍵字幾乎沒有流量或極少量后，會(huì)在你的賬戶中將campaign暫時(shí)處于無效狀態(tài)。

我們可以通過訪問帳戶的“關(guān)鍵字”部分并查看“狀態(tài)”列，查看關(guān)鍵字搜索量是否較低。如果顯示“搜索量不足”，則可以單擊以查看你的廣告是否被展示以及問題所在：

3、 出價(jià)太高或太低

由于我們必須為每個(gè) Google Ads 廣告系列設(shè)置每日預(yù)算。如果您為特定關(guān)鍵字設(shè)置的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 出價(jià)超過其所在廣告系列的預(yù)算，您的廣告將不會(huì)針對(duì)與該關(guān)鍵字匹配的查詢展示。確保您的帳戶沒有這些活動(dòng)預(yù)算和關(guān)鍵字出價(jià)之間的沖突。

另一方面，您的 Google 廣告可能不會(huì)展示，因?yàn)槟某鰞r(jià)太低。您在給定拍賣中的廣告排名取決于您出價(jià)的關(guān)鍵字的質(zhì)量得分以及出價(jià)本身。如果您導(dǎo)航到 Google Ads 帳戶的關(guān)鍵字部分，您可以使用出價(jià)模擬器來估算將出價(jià)提高不同金額的影響。

4、時(shí)間安排或定位錯(cuò)誤

廣告投放時(shí)間可以告訴Google你希望廣告展示的日期和時(shí)間。（注意：如果不設(shè)置特定的廣告投放時(shí)間，則你的廣告將默認(rèn)在一天中的所有時(shí)間展示）

但是，如果你自定義廣告投放時(shí)間，但仍然看不到廣告，則可能有兩點(diǎn)需要注意的：

時(shí)間過于狹窄 - 如果你將廣告投放時(shí)間設(shè)置為每天僅一小時(shí)，那么你的目標(biāo)客戶就沒有太多時(shí)間進(jìn)行搜索。如果客戶在這一小時(shí)內(nèi)未進(jìn)行任何搜索，你的廣告將永遠(yuǎn)不會(huì)展示。

計(jì)劃不周全-如果你將廣告設(shè)置在了你的目標(biāo)客戶不會(huì)進(jìn)行搜索的某幾天或幾小時(shí)內(nèi)，則你的廣告將沒有機(jī)會(huì)展示。

解決方法：

點(diǎn)擊廣告系列的“廣告投放時(shí)間”標(biāo)簽，并確保你的廣告投放時(shí)間沒有設(shè)置得過窄或在不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間進(jìn)行。

開始投放之前，做一些調(diào)查和研究以便了解受眾群體搜索的高峰期，并考慮將你的廣告投放時(shí)間擴(kuò)展到更多/更好的時(shí)間。

5、廣告與著陸頁面不相關(guān)

在判斷您是否值得在付費(fèi)搜索結(jié)果中獲得高排名時(shí)，Google 不僅會(huì)查看您的廣告文案的相關(guān)性，還會(huì)查看您的著陸頁的相關(guān)性。從本質(zhì)上講，如果您的著陸頁無法幫助用戶完成他們需要做的事情（正如他們搜索查詢背后的意圖所表明的那樣），那么您在廣告競(jìng)價(jià)中的表現(xiàn)就會(huì)很差。

如何解決：

仔細(xì)查看你定位的每個(gè)關(guān)鍵字，并考慮觸發(fā)這些關(guān)鍵字的搜索者：

他們的痛點(diǎn)是什么？

他們可能有什么問題？

他們正在尋找什么解決方案？

這些問題的答案將會(huì)是你的著陸頁需要涵蓋的內(nèi)容，在你的廣告和著陸頁面之間建立相關(guān)的匹配消息。

6、否定關(guān)鍵詞就是否定活躍關(guān)鍵詞

可以在廣告組級(jí)別和廣告系列級(jí)別設(shè)置否定關(guān)鍵字——使您的廣告不會(huì)匹配不相關(guān)的查詢。如果您的某些 Google 廣告沒有展示，可能是因?yàn)槟姆穸P(guān)鍵字抵消了有效關(guān)鍵字。

解決方法：

在第這種情況下，請(qǐng)查看否定關(guān)鍵字列表，以確保你沒有添加任何會(huì)使其他目標(biāo)關(guān)鍵字無效的內(nèi)容。如果你的否定出價(jià)調(diào)整導(dǎo)致你的廣告排名下降，可以使用出價(jià)模擬器幫你。

7、廣告組沒有重點(diǎn)

Google Ads 帳戶中的每個(gè)廣告組都包含兩個(gè)部分：關(guān)鍵字和廣告。谷歌將它們放在同一個(gè)屋檐下是有原因的：同一廣告組中的關(guān)鍵字和廣告是捆綁在一起的。當(dāng)您的某個(gè)關(guān)鍵字被用戶的搜索查詢觸發(fā)并且您進(jìn)入廣告競(jìng)價(jià)時(shí)，Google 知道選擇您與該關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的廣告之一。

解決方法：

制作廣告時(shí)，廣告組的主題請(qǐng)盡量和關(guān)鍵字保持一致，如果廣告組中的所有關(guān)鍵字都緊密相關(guān)，則無論觸發(fā)哪個(gè)關(guān)鍵字和選擇哪個(gè)廣告，你的廣告都可能與用戶的查詢相關(guān)。

8、質(zhì)量得分不夠高

盡管在廣告競(jìng)價(jià)過程中并未使用質(zhì)量得分來確定排名，但它確實(shí)展現(xiàn)了你的廣告在競(jìng)價(jià)過程中的預(yù)期效果。因此，如果你在關(guān)鍵字旁邊看到很多“由于質(zhì)量得分較低而很少顯示”狀態(tài)，則你的廣告可能沒有展示。

解決方法：

質(zhì)量得分低表示以下一項(xiàng)或多項(xiàng)的情況出現(xiàn)：

預(yù)期點(diǎn)擊率低

廣告質(zhì)量、相關(guān)性較差

點(diǎn)擊后目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量、相關(guān)性較差

看一下你的關(guān)鍵詞、廣告和登錄頁面之間如何相互關(guān)聯(lián)，并考慮可以進(jìn)行哪些優(yōu)化以提高相關(guān)性和用戶體驗(yàn)，從而使你的廣告獲得更多展示。

9、你的點(diǎn)擊率太低

Google希望在可能的情況下為用戶提供良好的體驗(yàn)，其中包括他們展示的廣告。如果你的廣告沒有被點(diǎn)擊，則表明該內(nèi)容與搜索者無關(guān)，你的點(diǎn)擊率將直線下降，而Google可能會(huì)停止展示它。

因此，廣告的點(diǎn)擊率越高，你在廣告競(jìng)價(jià)中的效果就越好，反之亦然。

解決方法：

撰寫引人入勝的廣告，促使他們被點(diǎn)擊，讓你的廣告有更好的機(jī)會(huì)不斷向潛在客戶展示。

要撰寫引人注目的廣告文案，請(qǐng)務(wù)必考慮你的廣告所針對(duì)的關(guān)鍵字，觸發(fā)該關(guān)鍵字的用戶及其痛點(diǎn)。你的目標(biāo)是根據(jù)他們目前的所處的客戶階段來滿足他們的需求。

10、缺少針對(duì)臺(tái)式機(jī)或移動(dòng)設(shè)備的設(shè)備競(jìng)價(jià)

通過設(shè)備競(jìng)價(jià)，你可以選擇廣告展示在哪個(gè)平臺(tái)。也可以根據(jù)設(shè)備類型針對(duì)關(guān)鍵字設(shè)置全面的出價(jià)增減幅度。

該方法對(duì)于跨設(shè)備的廣告支出優(yōu)化非常有用。但是，如果設(shè)備出價(jià)不正確，則可能由于以下兩種原因之一而無法展示你的廣告：

你要展示廣告的設(shè)備被設(shè)定了-100％的競(jìng)價(jià)調(diào)整，這阻止了廣告在該設(shè)備上的投放

你的其他出價(jià)調(diào)整幅度過低

解決方法：

確保你的設(shè)備出價(jià)不是“-100％”，或者嘗試使用更高的出價(jià)直到廣告展示。