谷歌廣告投放注意事項

1.過時的轉化追蹤

在谷歌廣告的投放過程中，我們通常會在網(wǎng)站上嵌入轉化追蹤代碼，以便使用具體的指標來衡量廣告的表現(xiàn)。

這些指標通常與我們設定的關鍵績效指標緊密相關，它們幫助我們了解廣告投放的成效。

但問題在于，隨著網(wǎng)站內容、頁面布局、商品信息乃至支付流程的更新，原有的轉化追蹤代碼可能未能同步更新，導致其失效或過時。

這就意味著，我們可能無法準確追蹤廣告帶來的實際轉化效果。

為了避免這種情況，建議定期檢查并更新網(wǎng)站上的轉化追蹤代碼，確保它們與網(wǎng)站的當前狀態(tài)保持一致。

2.地理位置的設置

當你創(chuàng)建一個新的谷歌廣告時，地理位置設置是一個不可忽視的環(huán)節(jié)。

默認情況下，谷歌廣告系統(tǒng)會勾選一個選項，這個選項不僅針對實際居住在特定地區(qū)的用戶，還會覆蓋那些對這個地方感興趣的全球用戶。

例如，如果你的廣告定位于澳大利亞的悉尼，而你僅將地理位置設置為澳大利亞和悉尼，谷歌廣告系統(tǒng)可能會將你的廣告展示給全球任何對悉尼感興趣的人，即使他們并不在悉尼。

這樣做可能會帶來一些問題，如果你的產(chǎn)品或服務僅適用于悉尼本地居民，那么向全球其他地區(qū)展示廣告就可能是無效的。

并且你可能錯失了更精準定位本地市場的機會。

為了避免這種情況，手動調整地理位置選項，如果你希望廣告只針對悉尼本地居民，記得在廣告設置中選擇“所在地：位于您定位到的地理位置或經(jīng)常前往這些位置的用戶”的選項。你可以確保你的廣告預算被用在刀刃上，只向那些最有可能對你的產(chǎn)品或服務感興趣的用戶展示廣告。

3.細化地理定位

許多廣告投放者在設置廣告時，可能會簡單地選擇一個國家，如美國或加拿大，而忽略了更具體的州或城市。

這種做法雖然簡單，但卻可能錯失了進一步細化和優(yōu)化廣告投放的良機。

我的建議是,即使以國家為投放單位，如美國，也應該深入分析廣告的投放效果來源地區(qū)。

通過查看廣告數(shù)據(jù)，你可以識別出哪些城市或地區(qū)的表現(xiàn)特別出色，哪些則不盡如人意。

一旦發(fā)現(xiàn)某些城市的廣告效果顯著優(yōu)于其他地區(qū)，你可以利用這一信息來調整你的出價策略。

通過提高這些地區(qū)的出價，你可以增加廣告在這些高轉化率地區(qū)的展示機會。

相反，對于那些效果不佳的地區(qū)，你可以適當降低出價，從而減少在這些地區(qū)的廣告展示，優(yōu)化預算分配。

通過這種方式，你實際上是在利用一個“控制按鈕”，根據(jù)廣告的表現(xiàn)來調整其在不同地區(qū)的可見度，確保你的廣告預算被用在最有可能產(chǎn)生回報的地方。

將這種地理定位的細化和出價調整作為持續(xù)優(yōu)化廣告策略的一部分，不斷測試和調整，以實現(xiàn)最佳的廣告效果。

通過這些策略，你不僅能夠更精準地觸達潛在客戶，還能提高廣告投放的效率和回報率。

4.持續(xù)監(jiān)控與調整

許多廣告主在設置廣告的調價幅度后，就將其擱置一旁，期望市場表現(xiàn)能如預期般發(fā)展。

然而，市場是動態(tài)變化的，季節(jié)、需求、搜索習慣以及谷歌算法的更新，都會對廣告效果產(chǎn)生影響。

我的建議是,對于您設置的每個調價幅度，無論是針對廣告組、關鍵詞還是具體廣告，都應有詳細的記錄。

并設置提醒，定期回顧這些調價設置，重新審視廣告的表現(xiàn)。

同時根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，識別哪些廣告或關鍵詞的表現(xiàn)超出預期，哪些保持穩(wěn)定，以及哪些未能達到目標。

對于表現(xiàn)不佳的廣告或關鍵詞，考慮重新調整策略，提高或降低出價，以優(yōu)化廣告效果。

將這一過程視為持續(xù)優(yōu)化的一部分，不斷地測試、學習和調整，以適應市場的變化。

通過持續(xù)的監(jiān)控和調整，您可以確保廣告投放策略與市場同步，抓住每一個可能的機會，提高廣告的效率和效果。

5.關鍵詞匹配混亂

在谷歌廣告的世界里，關鍵詞匹配類型就像是一把鑰匙，決定了你的廣告能否在正確的時間出現(xiàn)在正確的人面前。

想象一下，你在出售各式各樣的鞋子，包括男鞋和女鞋。如果你簡單地將“shoes”（鞋子）設置為廣泛匹配，你的廣告可能會在搜索男鞋或女鞋時出現(xiàn)，但也可能不夠精準。

這里有幾個關鍵點需要注意：

A、廣泛匹配：如果你選擇廣泛匹配，比如“shoes”，你的廣告可能會在搜索任何與鞋子相關的詞匯時出現(xiàn)，但這可能導致你的廣告展示給并不完全符合搜索意圖的用戶。

B、精準匹配：如果你希望廣告只在搜索“men shoes”（男鞋）或“women shoes”（女鞋）時出現(xiàn)，你可以使用精準匹配，比如將“men shoes”或“women shoes”設置為關鍵詞。

C、優(yōu)先級問題：如果你同時設置了廣泛匹配和精準匹配的關鍵詞，谷歌廣告系統(tǒng)會根據(jù)算法決定哪個廣告組的關鍵詞優(yōu)先展示。這通常是基于廣告的相關性和用戶搜索意圖。

D、數(shù)據(jù)分析：通過查看搜索詞匯報告，你可以了解用戶實際搜索的詞匯與你的關鍵詞之間的匹配情況。這有助于你發(fā)現(xiàn)哪些關鍵詞表現(xiàn)良好，哪些需要調整。

E、否定關鍵詞：如果你發(fā)現(xiàn)某個廣泛匹配的關鍵詞，比如“green women shoes”（綠色女鞋），總是優(yōu)先于你的精準匹配關鍵詞展示，你可以通過設置否定關鍵詞來排除這種情況，確保精準匹配的廣告得到優(yōu)先展示。

F、持續(xù)優(yōu)化：關鍵詞匹配不是一成不變的，市場和用戶需求在不斷變化，因此你需要定期回顧和調整你的關鍵詞策略。

通過這些策略，你可以更精確地控制你的廣告投放，確保它們能夠觸達真正對你的產(chǎn)品感興趣的潛在客戶。