一、什么是谷歌智能出價

谷歌智能出價是一種出價策略，它會在每次競價時運用Google AI技術，以提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價值為目標來優(yōu)化出價。這種在競價時優(yōu)化出價的功能，就是所謂的“實時出價”目標每次轉(zhuǎn)化費用（目標CPA）、目標廣告支出回報率（目標ROAS）、問題提高轉(zhuǎn)化次數(shù)和提高問題轉(zhuǎn)化價值都屬于智能出價策略。

二、為什么要使用谷歌智能出價

智能出價有4大主要優(yōu)勢，能幫助您節(jié)省時間并提升廣告效果。

1、先進的機器學習技術

為了精準出價，機器學習算法會參考海量數(shù)據(jù)影響進行自我訓練，幫助您在賬號中更準確地預測不同的出價金額對轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化可能有什么樣的效果。這些算法會影響各種效果的效果參數(shù)都考慮說明，計算規(guī)模之龐大遠非單個人或團隊所能勝任。

2、豐富的信號

采用實時出價時，您可以綜合考慮群體信號來優(yōu)化出價。所謂信號，就是指在具體競價時與用戶其他的影響有關、有助于洞察用戶特征的一些屬性。信號包括在人工出價調(diào)整中此時可以引用的設備和斷路等屬性，以及只有智能出價可用的其他信號和信號組合。

3、自動出價信號

靈活的效果控制功能

采用智能出價時，您可以設定效果目標值，根據(jù)您的獨特業(yè)務目標自行指定所需的設置：

1）根據(jù)您選定的提升模型（包括以數(shù)據(jù)為參考的提升）來優(yōu)化搜索廣告的出價。

2）利用“目標CPA”出價策略，針對移動設備、桌面設備和平板電腦等設備分別設置各自的效果目標值。

3）使用內(nèi)置的控制功能來保留特定的出價策略。

4、透明的效果報告

智能出價提供的報告工具讓您可以更深入地分析出價效果，幫助您快速排查出現(xiàn)的問題。其中包括：

1）出價策略報告-幫助您了解智能出價策略的效果。

2）詳細的出價策略狀態(tài)-向您顯示出價策略當前的運行狀況。

3）適用于搜索廣告系列和展示廣告系列的廣告系列草稿測試稿和實驗-讓您輕松智能出價與當前出價方式相比優(yōu)勢有多大。

4）出價模擬器-預測如果您設置了不同的CPA目標值、ROAS目標值或預算，您的廣告費用、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化價值、展示次數(shù)和點擊次數(shù)等關鍵指標方面可能會取得什么樣的效果。

5）提醒和通知-向提醒轉(zhuǎn)化跟蹤問題的各個方面，并提供解決問題的明確步驟。

三、適用對象

企業(yè)無論規(guī)模大小，都適合使用智能出價。智能出價可以根據(jù)您所有廣告系列的數(shù)據(jù)進行優(yōu)化，因此即使是沒有數(shù)據(jù)的新廣告系列，在采用智能出價后也可能會取得更好的效果。為準確評估結(jié)果，我們建議縮短時間段（例如一個月時間）的效果，使用的時間段應至少獲得 30 次轉(zhuǎn)化（對于“目標廣告支出回報率”出價策略，則要求至少獲得 50 次轉(zhuǎn)化）次轉(zhuǎn)化）。可以為實現(xiàn)數(shù)量稀少的廣告系列添加一些相關的關鍵字，以擴大定位范圍、增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。