一、智能出價(jià)簡(jiǎn)介

智能出價(jià)是一種出價(jià)策略，它會(huì)在每一次競(jìng)價(jià)時(shí)運(yùn)用Google AI技術(shù)，以盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價(jià)值為目標(biāo)來(lái)優(yōu)化出價(jià)。這種在競(jìng)價(jià)時(shí)優(yōu)化出價(jià)的功能，就是所謂的“實(shí)時(shí)出價(jià)”。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（目標(biāo) CPA）、目標(biāo)廣告支出回報(bào)率（目標(biāo) ROAS）、盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)和盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值都屬于智能出價(jià)策略。

二、為什么要使用智能出價(jià)

智能出價(jià)有 4 大主要優(yōu)勢(shì)，能幫助您節(jié)省時(shí)間并提升廣告效果。

1、先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)

為了精準(zhǔn)出價(jià)，機(jī)器學(xué)習(xí)算法會(huì)依據(jù)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行自我訓(xùn)練，幫助您在賬號(hào)中更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)不同的出價(jià)金額對(duì)轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價(jià)值可能有什么樣的影響。這些算法會(huì)將各種影響效果的參數(shù)都考慮在內(nèi)，計(jì)算規(guī)模之龐大遠(yuǎn)非單個(gè)人或團(tuán)隊(duì)所能勝任。

2、豐富的情境信號(hào)

采用實(shí)時(shí)出價(jià)時(shí)，您可以綜合考慮眾多信號(hào)來(lái)優(yōu)化出價(jià)。所謂信號(hào)，就是指在具體競(jìng)價(jià)時(shí)與用戶(hù)或其所處的情境有關(guān)、有助于辨別用戶(hù)特征的一些屬性。信號(hào)包括在人工出價(jià)調(diào)整時(shí)可以依據(jù)的設(shè)備和地理位置等屬性，以及只有智能出價(jià)可以獲得的其他信號(hào)和信號(hào)組合。

3、靈活的效果控制功能

采用智能出價(jià)時(shí)，您可以設(shè)定效果目標(biāo)值，根據(jù)您的獨(dú)特業(yè)務(wù)目標(biāo)自行指定所需的設(shè)置：

1）根據(jù)您選定的歸因模型（包括以數(shù)據(jù)為依據(jù)的歸因）優(yōu)化對(duì)搜索廣告的出價(jià)。

2）利用“目標(biāo) CPA”出價(jià)策略，針對(duì)移動(dòng)設(shè)備、桌面設(shè)備和平板電腦等設(shè)備分別設(shè)置各自的效果目標(biāo)值。

3）使用內(nèi)置的控制功能來(lái)保留特定的出價(jià)策略。

4、透明的效果報(bào)告

智能出價(jià)提供的報(bào)告工具讓您可以更深入地分析出價(jià)效果，幫助您快速排查出現(xiàn)的問(wèn)題。其中包括：

1）出價(jià)策略報(bào)告 - 幫助您了解智能出價(jià)策略的效果。

2）詳細(xì)的出價(jià)策略狀態(tài) - 向您顯示出價(jià)策略當(dāng)前的運(yùn)行狀況。

3）適用于搜索廣告系列和展示廣告系列的廣告系列草稿和實(shí)驗(yàn) - 讓您輕松測(cè)試智能出價(jià)與當(dāng)前出價(jià)方法相比優(yōu)勢(shì)有多大。

4）出價(jià)模擬器 - 預(yù)測(cè)如果您設(shè)置了不同的 CPA 目標(biāo)值、ROAS 目標(biāo)值或預(yù)算，您的廣告在費(fèi)用、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化價(jià)值、展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)方面可能取得怎樣的效果。

5）提醒和通知 - 向您提醒轉(zhuǎn)化跟蹤方面的問(wèn)題，并提供解決問(wèn)題的明確步驟。

三、適用對(duì)象

企業(yè)無(wú)論規(guī)模大小，都適合使用智能出價(jià)。智能出價(jià)可以根據(jù)您所有廣告系列的數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，因此即使是沒(méi)有數(shù)據(jù)的新廣告系列，在采用智能出價(jià)后也可能會(huì)取得更好的效果。為準(zhǔn)確評(píng)估結(jié)果，我們建議衡量較長(zhǎng)時(shí)間段（例如一個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間）的效果，選用的時(shí)間段應(yīng)至少獲得了 30 次轉(zhuǎn)化（對(duì)于“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”出價(jià)策略，則要求至少獲得 50 次轉(zhuǎn)化）。可以為轉(zhuǎn)化量較少的廣告系列添加一些相關(guān)的關(guān)鍵字，以擴(kuò)大定位范圍、增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。

使用智能出價(jià)的廣告客戶(hù)必須遵守適用的法律要求和 Google 廣告政策。例如，您必須保證使用智能出價(jià)時(shí)遵守 Google 的個(gè)性化廣告政策。