在撰寫谷歌廣告時，有一些廣告文案最佳做法不容忽視。也就是說，撰寫的文案應(yīng)該向用戶展現(xiàn)可給他們帶來的價值，但又不能顯得太急于求成。

1、制作的谷歌廣告內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于用戶的需求和所能得到的益處

要向用戶展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的價值，最佳方式就是考慮他們的需求和所能獲得的益處。如果廣告中包含的概念對用戶而言較為重要，那么用戶的反響會非常好。

注意：自適應(yīng)搜索廣告具有自適應(yīng)性和人性化的特征。了解如何才能最大限度地發(fā)揮此格式的優(yōu)勢。

著重說明用戶訪問您的網(wǎng)站后能獲得什么，例如，說明您的網(wǎng)站非常可靠或值得信賴（比如使用“官方網(wǎng)站”字樣）、選擇非常豐富（比如使用“品種繁多，任您挑選”字樣）以及用戶在訪問您的網(wǎng)站前可能希望了解的任何其他益處。盡管對每個行業(yè)來說，這些具體的益處會有所差異，但在撰寫廣告文案時，首先考慮用戶都是值得推薦的做法。

除了深入了解自己的業(yè)務(wù)和客戶外，您還可以通過許多其他方式來獲悉用戶關(guān)注的要素。

查看 Google Analytics（分析）中的行為報告，看看您網(wǎng)站中的哪些網(wǎng)頁對新用戶或回訪用戶最具吸引力。

撰寫廣告文案時，不妨借鑒您自己網(wǎng)站上效果較為出色的網(wǎng)頁所使用的表述方式。

使用搜索字詞報告，通過與觸發(fā)廣告的實際搜索相對比，了解您的廣告內(nèi)容的效果。

從用戶的角度出發(fā)，想一想用戶會出于哪些理由選擇您的產(chǎn)品或服務(wù)，并盡量在廣告文案中體現(xiàn)這些理由。

提示：

制作自適應(yīng)搜索廣告時，請考慮重復(fù)使用您的效果出色的搜索廣告中現(xiàn)有的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述。現(xiàn)有搜索廣告中效果較好的內(nèi)容同樣可以在自適應(yīng)搜索廣告中取得良好效果，從而可以提升整體的廣告效果。

2、將標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述中的宣傳信息與關(guān)鍵字聯(lián)系起來

在撰寫標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述時，嘗試包含廣告組中觸發(fā)頻率最高的關(guān)鍵字中的文字。這樣可以提高廣告組合對用戶的相關(guān)性，從而提升自適應(yīng)搜索廣告的效果。

例如，如果您的廣告組中有五個關(guān)鍵字，其中三個關(guān)鍵字吸引的流量最多，則可以試著將這三個關(guān)鍵字添加到標(biāo)題中，以增強廣告效力并提升廣告效果。

3、避免在廣告中使用空泛的銷售用語，應(yīng)使用更為具體、更能讓用戶心動的號召性用語

確定哪些益處可能會引起用戶的積極共鳴后，就不難理解，為什么空泛的銷售用語毫無吸引力了。“立即致電”一類的表述會制造一種虛假的緊迫感。這個短語并未體現(xiàn)出用戶能夠獲得哪些好處，那么用戶自然也就不想“立即致電”。

有時，過于寬泛的號召性用語（例如“立即注冊”“立即預(yù)訂”）可能會導(dǎo)致廣告的互動率下降。在廣告中強調(diào)時間緊迫固然是種不錯的做法，但如果能說明時間緊迫的原因，效果會更好。例如，效果比較好的一種做法是，您可以利用倒計時，在廣告中使用“促銷即將在 XX 小時后結(jié)束”這樣的表述。一定要讓緊迫感名副其實且有實際價值。

4、監(jiān)控廣告效力，洞察用戶對廣告的反應(yīng)

在制作自適應(yīng)搜索廣告的過程中，廣告效力是需要使用的一項關(guān)鍵指標(biāo)。這一指標(biāo)可為您提供反饋，讓您專注于向客戶展示合適的信息。它既包含表明相關(guān)廣告效果的總體評分，又提供有助于提升廣告效力的具體建議。請嘗試根據(jù)這些建議，將自適應(yīng)搜索廣告的廣告效力提升為“良好”或“極佳”。

在廣告報告中添加“廣告效力”列，即可查看您的廣告的總體評分并找到提升廣告效力的方法。當(dāng)然，您的業(yè)務(wù)指標(biāo)要比 Google 的評分更加重要，但此列仍不失為幫助您找出改進重點的一個快速且行之有效的方法。

5、查看廣告系列級素材資源報告

廣告系列級素材資源報告有助于您了解哪些素材資源最能引起客戶的共鳴。定期查看此報告，有助于您優(yōu)化廣告。您應(yīng)該根據(jù)效果“最佳”的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，將效果“不理想”的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述替換為新的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述。保留效果“良好”的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，看看它們與新的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述相比效果如何。