抖音于中國國際廣告節(jié)晉升短視頻行業(yè)領(lǐng)跑者,破解短視頻營銷密碼

發(fā)布時(shí)間:2018-09-27 17:45:24   發(fā)布者: ziyu    文章來源: 網(wǎng)絡(luò)

作為如今無數(shù)現(xiàn)象級事件的“幕后推手”,抖音短視頻立于移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代前沿,已成為人們記錄和分享生活美好瞬間的重要渠道。抖音范十足的網(wǎng)紅景點(diǎn)、舞蹈與產(chǎn)品層出不窮,刷新著人們“視界觀”,其流量光環(huán)和營銷玩法也受到越來越多品牌的青睞。

9月27日中國國際廣告節(jié)首日,中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2019年黃金資源聯(lián)合推介會如期舉行,今日頭條華北營銷中心總經(jīng)理王丁虓出席活動,通過“破解抖音營銷密碼”主題演講,向在場眾多營銷行業(yè)精英分享了抖音助力品牌營銷突圍的平臺優(yōu)勢與先進(jìn)方法,更展示了抖音如何與品牌“抖”在一起,協(xié)力驅(qū)動短視頻營銷邁向進(jìn)化。

今日頭條華北營銷中心總經(jīng)理 王丁虓

專注記錄美好生活,抖音晉升短視頻行業(yè)領(lǐng)跑者

全球月活用戶高達(dá)5億,國內(nèi)日活1.5億和月活3億,日均播放量200億,抖音可謂當(dāng)前短視頻領(lǐng)域里的“流量明星”,持續(xù)增長的海量活躍用戶不斷分享值得留駐的生活精彩瞬間,豐富著抖音在人們心中的形象。

演講中王丁虓談到,人們對抖音的印象已不再限于高顏值、年輕等詞匯。從最早火起來的抖音神曲、熱舞、模仿秀、段子集,衍生至現(xiàn)在覆蓋旅行、美食、時(shí)尚、體育、游戲、萌娃、萌寵多個(gè)細(xì)分熱門視頻類目,抖音如今承載的內(nèi)容種類更加多元,能幫助用戶享受娛樂,并收獲更多美好的信息。

持續(xù)拓展的內(nèi)容邊界吸引著更多年齡層段及更廣地域范圍受眾的關(guān)注,讓抖音成長為被普世大眾所接受,全民分享美好生活的短視頻交流平臺,而這些變化也預(yù)示著短視頻新時(shí)代的來臨。憑借在用戶碎片時(shí)間利用、生產(chǎn)門檻降低、內(nèi)容寬度擴(kuò)充上的優(yōu)勢,短視頻已成為目前為數(shù)不多能覆蓋全網(wǎng)民的產(chǎn)品形態(tài)。

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)用戶趨近飽和,流量紅利漸失,作為當(dāng)前內(nèi)容消費(fèi)的主流新形式,短視頻無疑是在用戶增量見頂?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)格局下尋求破局重構(gòu)的關(guān)鍵。抖音不但憑借增量迅猛領(lǐng)跑當(dāng)下短視頻行業(yè),更致力于圍繞用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。依靠智能驅(qū)動及平臺多元運(yùn)維,抖音既為用戶記錄美好生活帶來更加原生的沉浸式體驗(yàn),也借助行業(yè)領(lǐng)先的智能分發(fā)技術(shù)讓更多人的美好生活被看見。

多層營銷勢能疊加,抖音彰顯平臺卓越營銷實(shí)力

在為用戶傳播美好、釋放善意的同時(shí),抖音融合自身作為頂級活性流量池、消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成地、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容交流圈、領(lǐng)先技術(shù)試驗(yàn)場的多層營銷勢能也開始逐漸被挖掘和釋放,形成助力品牌短視頻營銷升級的巨大驅(qū)動力。

王丁虓介紹到,在流量賦能上,抖音信息流通過不斷的品效革新助力品牌推廣傳播。其中,動態(tài)開屏及信息流4-1黃金曝光資源位,具有獨(dú)占首刷、時(shí)域與地域定向等特點(diǎn),霸屏覆蓋用戶瀏覽全路徑,強(qiáng)勢攔截用戶注意;點(diǎn)擊信息流廣告可引導(dǎo)至抖音品牌主頁,高效聚攏粉絲。此外,抖音獨(dú)具的DTV(Dou True View)營銷價(jià)值評估體系,全面呈現(xiàn)播放、互動等多維指標(biāo)和用戶畫像,“只為有效觀看付費(fèi)”的計(jì)費(fèi)模式能幫助品牌進(jìn)行更加合理的預(yù)算分配。

依托精準(zhǔn)且兼具互動效果流量產(chǎn)品,抖音旨在為合作伙伴創(chuàng)造出更高價(jià)值的品牌曝光,而在打通品牌長效效果方面,抖音內(nèi)容生態(tài)也將完全賦能品牌互動與資產(chǎn)積累。

抖音品牌挑戰(zhàn)賽中,主打“對戰(zhàn)概念+借勢紅人”的超級挑戰(zhàn)賽引爆用戶圈層,豐厚獎勵(lì)與有趣玩法,強(qiáng)勢激發(fā)用戶參與品牌互動;在內(nèi)容營銷方面,抖音推出系列高價(jià)值內(nèi)容IP。抖音美好生活映像志為品牌呈遞更貼合的美好表達(dá)方式,通過闡釋品牌生活美學(xué)主張,與品牌一同共筑探尋“好物”之旅;此外,抖音還為品牌提供專為粉絲經(jīng)營的高效陣地,依靠抖音企業(yè)藍(lán)V賬號,品牌得以積累內(nèi)容資產(chǎn),通過內(nèi)容溝通聚合粉絲互動,帶動品牌轉(zhuǎn)化。

平臺解決方案助力,全程賦能與品牌共創(chuàng)共贏

除了資源豐富的營銷產(chǎn)品,抖音營銷平臺型解決方案也將賦能品牌投放決策的全鏈路環(huán)節(jié)。以智能算法驅(qū)動的智能數(shù)據(jù)營銷平臺“云圖”將依據(jù)智能數(shù)據(jù)管理、人群管理和策略管理,有效助力品牌資產(chǎn)沉淀,通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群智能分發(fā)實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容的高效觸達(dá)。

此外,抖音還打造出專注商業(yè)內(nèi)容智能交易與管理平臺“星圖”,不僅幫助品牌高效對接抖音海量聚合的明星達(dá)人資源,高效管理交易過程,還將為品牌持續(xù)輸出高契合度的原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,結(jié)合一站式內(nèi)容生成、服務(wù)工具賦能品牌內(nèi)容資產(chǎn)高效管理。

以抖音所引領(lǐng)的豎屏廣告推送形式正成為國內(nèi)外營銷領(lǐng)域普遍試水的創(chuàng)意新潮,為了引導(dǎo)品牌掌握豎屏廣告創(chuàng)意的正確打開方式,抖音發(fā)布了《豎屏廣告創(chuàng)意手冊》、《抖音短視頻營銷案例手冊》、《短視頻營銷白皮書》三大短視頻營銷指南,從理論到實(shí)戰(zhàn)給予品牌全方位的方法論指導(dǎo),讓品牌更加從容面對營銷領(lǐng)域如今正如火如荼開展的這場豎屏體驗(yàn)革命。

此次推介會是抖音短視頻在本屆廣告節(jié)的首秀,精彩還將繼續(xù)。在隨后兩天,還將有西瓜視頻、抖音短視頻陸續(xù)獻(xiàn)上更多干貨十足的內(nèi)容分享。9月28日,今日頭條華東營銷中心總經(jīng)理肖觀音將全面解讀“新有靈“西”—— 視頻消費(fèi)全進(jìn)化”。9月29日,今日頭條華北營銷中心總經(jīng)理王丁虓將分享“獨(dú)‘豎’一幟——豎屏內(nèi)容創(chuàng)意指南”,揭秘豎屏廣告商業(yè)價(jià)值以及玩轉(zhuǎn)豎屏創(chuàng)意的正確姿勢。

眾多精彩內(nèi)容將如何進(jìn)一步呈現(xiàn)短視頻營銷的潮流趨勢與創(chuàng)意打法,讓我們共同期待。



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抖音廣告介紹

抖音短視頻是今日頭條旗下一款年輕時(shí)尚的短視頻社區(qū),是目前一二線年輕用戶群體非常喜愛的短視頻APP,85%以上為90后用戶,男女比例4:6,70%以上用戶來自一二線城市。目前抖音已開放開屏廣告、信息流廣告投放。

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