作為如今無(wú)數(shù)現(xiàn)象級(jí)事件的“幕后推手”，抖音短視頻立于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代前沿，已成為人們記錄和分享生活美好瞬間的重要渠道。抖音范十足的網(wǎng)紅景點(diǎn)、舞蹈與產(chǎn)品層出不窮，刷新著人們“視界觀”，其流量光環(huán)和營(yíng)銷玩法也受到越來(lái)越多品牌的青睞。

9月27日中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)首日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2019年黃金資源聯(lián)合推介會(huì)如期舉行，今日頭條華北營(yíng)銷中心總經(jīng)理王丁虓出席活動(dòng)，通過(guò)“破解抖音營(yíng)銷密碼”主題演講，向在場(chǎng)眾多營(yíng)銷行業(yè)精英分享了抖音助力品牌營(yíng)銷突圍的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與先進(jìn)方法，更展示了抖音如何與品牌“抖”在一起，協(xié)力驅(qū)動(dòng)短視頻營(yíng)銷邁向進(jìn)化。

今日頭條華北營(yíng)銷中心總經(jīng)理 王丁虓

專注記錄美好生活,抖音晉升短視頻行業(yè)領(lǐng)跑者

全球月活用戶高達(dá)5億，國(guó)內(nèi)日活1.5億和月活3億，日均播放量200億，抖音可謂當(dāng)前短視頻領(lǐng)域里的“流量明星”，持續(xù)增長(zhǎng)的海量活躍用戶不斷分享值得留駐的生活精彩瞬間，豐富著抖音在人們心中的形象。

演講中王丁虓談到，人們對(duì)抖音的印象已不再限于高顏值、年輕等詞匯。從最早火起來(lái)的抖音神曲、熱舞、模仿秀、段子集，衍生至現(xiàn)在覆蓋旅行、美食、時(shí)尚、體育、游戲、萌娃、萌寵多個(gè)細(xì)分熱門視頻類目，抖音如今承載的內(nèi)容種類更加多元，能幫助用戶享受娛樂，并收獲更多美好的信息。

持續(xù)拓展的內(nèi)容邊界吸引著更多年齡層段及更廣地域范圍受眾的關(guān)注，讓抖音成長(zhǎng)為被普世大眾所接受，全民分享美好生活的短視頻交流平臺(tái)，而這些變化也預(yù)示著短視頻新時(shí)代的來(lái)臨。憑借在用戶碎片時(shí)間利用、生產(chǎn)門檻降低、內(nèi)容寬度擴(kuò)充上的優(yōu)勢(shì)，短視頻已成為目前為數(shù)不多能覆蓋全網(wǎng)民的產(chǎn)品形態(tài)。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶趨近飽和，流量紅利漸失，作為當(dāng)前內(nèi)容消費(fèi)的主流新形式，短視頻無(wú)疑是在用戶增量見頂?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)格局下尋求破局重構(gòu)的關(guān)鍵。抖音不但憑借增量迅猛領(lǐng)跑當(dāng)下短視頻行業(yè)，更致力于圍繞用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。依靠智能驅(qū)動(dòng)及平臺(tái)多元運(yùn)維，抖音既為用戶記錄美好生活帶來(lái)更加原生的沉浸式體驗(yàn)，也借助行業(yè)領(lǐng)先的智能分發(fā)技術(shù)讓更多人的美好生活被看見。

多層營(yíng)銷勢(shì)能疊加,抖音彰顯平臺(tái)卓越營(yíng)銷實(shí)力

在為用戶傳播美好、釋放善意的同時(shí)，抖音融合自身作為頂級(jí)活性流量池、消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成地、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容交流圈、領(lǐng)先技術(shù)試驗(yàn)場(chǎng)的多層營(yíng)銷勢(shì)能也開始逐漸被挖掘和釋放，形成助力品牌短視頻營(yíng)銷升級(jí)的巨大驅(qū)動(dòng)力。

王丁虓介紹到，在流量賦能上，抖音信息流通過(guò)不斷的品效革新助力品牌推廣傳播。其中，動(dòng)態(tài)開屏及信息流4-1黃金曝光資源位，具有獨(dú)占首刷、時(shí)域與地域定向等特點(diǎn)，霸屏覆蓋用戶瀏覽全路徑，強(qiáng)勢(shì)攔截用戶注意；點(diǎn)擊信息流廣告可引導(dǎo)至抖音品牌主頁(yè)，高效聚攏粉絲。此外，抖音獨(dú)具的DTV（Dou True View）營(yíng)銷價(jià)值評(píng)估體系，全面呈現(xiàn)播放、互動(dòng)等多維指標(biāo)和用戶畫像，“只為有效觀看付費(fèi)”的計(jì)費(fèi)模式能幫助品牌進(jìn)行更加合理的預(yù)算分配。

依托精準(zhǔn)且兼具互動(dòng)效果流量產(chǎn)品，抖音旨在為合作伙伴創(chuàng)造出更高價(jià)值的品牌曝光，而在打通品牌長(zhǎng)效效果方面，抖音內(nèi)容生態(tài)也將完全賦能品牌互動(dòng)與資產(chǎn)積累。

抖音品牌挑戰(zhàn)賽中，主打“對(duì)戰(zhàn)概念+借勢(shì)紅人”的超級(jí)挑戰(zhàn)賽引爆用戶圈層，豐厚獎(jiǎng)勵(lì)與有趣玩法，強(qiáng)勢(shì)激發(fā)用戶參與品牌互動(dòng)；在內(nèi)容營(yíng)銷方面，抖音推出系列高價(jià)值內(nèi)容IP。抖音美好生活映像志為品牌呈遞更貼合的美好表達(dá)方式，通過(guò)闡釋品牌生活美學(xué)主張，與品牌一同共筑探尋“好物”之旅；此外，抖音還為品牌提供專為粉絲經(jīng)營(yíng)的高效陣地，依靠抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，品牌得以積累內(nèi)容資產(chǎn)，通過(guò)內(nèi)容溝通聚合粉絲互動(dòng)，帶動(dòng)品牌轉(zhuǎn)化。

平臺(tái)解決方案助力,全程賦能與品牌共創(chuàng)共贏

除了資源豐富的營(yíng)銷產(chǎn)品，抖音營(yíng)銷平臺(tái)型解決方案也將賦能品牌投放決策的全鏈路環(huán)節(jié)。以智能算法驅(qū)動(dòng)的智能數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)“云圖”將依據(jù)智能數(shù)據(jù)管理、人群管理和策略管理，有效助力品牌資產(chǎn)沉淀，通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群智能分發(fā)實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容的高效觸達(dá)。

此外，抖音還打造出專注商業(yè)內(nèi)容智能交易與管理平臺(tái)“星圖”，不僅幫助品牌高效對(duì)接抖音海量聚合的明星達(dá)人資源，高效管理交易過(guò)程，還將為品牌持續(xù)輸出高契合度的原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合一站式內(nèi)容生成、服務(wù)工具賦能品牌內(nèi)容資產(chǎn)高效管理。

以抖音所引領(lǐng)的豎屏廣告推送形式正成為國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷領(lǐng)域普遍試水的創(chuàng)意新潮，為了引導(dǎo)品牌掌握豎屏廣告創(chuàng)意的正確打開方式，抖音發(fā)布了《豎屏廣告創(chuàng)意手冊(cè)》、《抖音短視頻營(yíng)銷案例手冊(cè)》、《短視頻營(yíng)銷白皮書》三大短視頻營(yíng)銷指南，從理論到實(shí)戰(zhàn)給予品牌全方位的方法論指導(dǎo)，讓品牌更加從容面對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域如今正如火如荼開展的這場(chǎng)豎屏體驗(yàn)革命。

此次推介會(huì)是抖音短視頻在本屆廣告節(jié)的首秀，精彩還將繼續(xù)。在隨后兩天，還將有西瓜視頻、抖音短視頻陸續(xù)獻(xiàn)上更多干貨十足的內(nèi)容分享。9月28日，今日頭條華東營(yíng)銷中心總經(jīng)理肖觀音將全面解讀“新有靈“西”—— 視頻消費(fèi)全進(jìn)化”。9月29日，今日頭條華北營(yíng)銷中心總經(jīng)理王丁虓將分享“獨(dú)‘豎’一幟——豎屏內(nèi)容創(chuàng)意指南”，揭秘豎屏廣告商業(yè)價(jià)值以及玩轉(zhuǎn)豎屏創(chuàng)意的正確姿勢(shì)。

眾多精彩內(nèi)容將如何進(jìn)一步呈現(xiàn)短視頻營(yíng)銷的潮流趨勢(shì)與創(chuàng)意打法，讓我們共同期待。