本周，谷歌宣布將在節(jié)日季到來之前為零售及品牌廣告主推出兩款新的廣告形式，可在第三方網(wǎng)站、谷歌圖片搜索及谷歌搜索中提供購(gòu)物選項(xiàng)。

櫥窗購(gòu)物廣告插入視頻

現(xiàn)在，谷歌為零售與品牌廣告主擴(kuò)大其視頻資產(chǎn)版圖開辟了新空間——在櫥窗購(gòu)物廣告（Showcase Shopping Ads）中插入視頻。

櫥窗購(gòu)物廣告是谷歌去年推出的多圖購(gòu)物廣告形式。用戶點(diǎn)擊廣告后，會(huì)跳轉(zhuǎn)至谷歌創(chuàng)建的著陸頁(yè)，其中包含推廣、說明以及廣告主商品列表中的精選商品。該廣告通常顯示在品牌和廣泛查詢中。

新推出的視頻會(huì)顯示在特定的圖片位置。點(diǎn)擊廣告后，會(huì)跳轉(zhuǎn)至谷歌創(chuàng)建的廣告主商品信息著陸頁(yè)，并在頂部完整播放視頻。

谷歌認(rèn)為櫥窗購(gòu)物廣告是吸引新客戶的有效方式，廣告主應(yīng)將其放在第一優(yōu)先級(jí)。并稱，頂部櫥窗廣告位的點(diǎn)擊率比平均點(diǎn)擊率高3.6倍，而且櫥窗廣告的首次點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率要較其他高出20％。

測(cè)試圖片購(gòu)物廣告

谷歌稱，去年超過三分之一的節(jié)假日購(gòu)物者在商店購(gòu)物前曾搜索過圖片。為了能被這部分購(gòu)物者在其他網(wǎng)站搜索圖片時(shí)看到，谷歌計(jì)劃推出圖片購(gòu)物廣告（Shoppable Image Ads）。

點(diǎn)擊第三方網(wǎng)站上的圖片購(gòu)物廣告中的標(biāo)簽圖標(biāo)，可以打開與圖片內(nèi)容類似的產(chǎn)品列表輪播廣告。

圖片購(gòu)物廣告是谷歌圖片搜索頁(yè)面的一個(gè)大型廣告位。圖片中的產(chǎn)品都標(biāo)有價(jià)格。該廣告位會(huì)打上“推廣”的標(biāo)簽，并在左下角顯示一個(gè)白色的購(gòu)物圖標(biāo)。