上海天擎是谷歌核心伙伴，可以選擇我們進(jìn)行海外廣告推廣，至于廣告優(yōu)化，大家都知道谷歌非常重視廣告質(zhì)量，如果廣告主不定期對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化，一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高了廣告質(zhì)量或競(jìng)價(jià)，你的廣告可能轉(zhuǎn)眼就從首頁(yè)消失了。為了讓廣告保持長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化工作是必要的，一般會(huì)從以下四個(gè)方面入手。

關(guān)鍵詞優(yōu)化

Google AdWords中的關(guān)鍵詞報(bào)告詳細(xì)記錄了用戶(hù)在谷歌上輸入的關(guān)鍵詞。如果這些關(guān)鍵詞跟你事先設(shè)定的關(guān)鍵字相關(guān)，就會(huì)觸發(fā)廣告，使廣告出現(xiàn)在用戶(hù)的搜索結(jié)果中。我們要做的就是不斷把有用的關(guān)鍵詞添加到關(guān)鍵詞清單中，剔除不相關(guān)的搜索詞，以此減少不對(duì)口的廣告點(diǎn)擊，把預(yù)算花在刀刃上。除此之外，還要適當(dāng)調(diào)整關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，提高關(guān)鍵字質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

Ad Group優(yōu)化

通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化，Ad Group中的關(guān)鍵詞會(huì)不斷增加，如果發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞中出現(xiàn)一些高頻字眼，可以將它提取出來(lái)，作為新增的Ad Group。比如在“廣州加盟連鎖店”廣告小組中的關(guān)鍵詞中經(jīng)常出現(xiàn)“麻辣燙連鎖店”“麻辣燙加盟”這樣的詞，那么就可以把“麻辣燙連鎖店”作為新的廣告小組了，如果用戶(hù)正想加盟麻辣燙連鎖店，那么他看到如此相關(guān)的廣告點(diǎn)進(jìn)去的幾率就大很多。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境監(jiān)測(cè)

這個(gè)對(duì)于跨地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)的廣告主來(lái)說(shuō)比較實(shí)用，通過(guò)“Ad Preview & Diagnosis Tool”打開(kāi)所屬結(jié)果預(yù)覽，輸入關(guān)鍵詞就可以自行選擇地點(diǎn)查看廣告在各個(gè)地區(qū)的表現(xiàn)和排名狀況。還可以通過(guò)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告推測(cè)其動(dòng)向，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化廣告方案，正所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

著陸頁(yè)優(yōu)化

這一點(diǎn)往往會(huì)被一些廣告主忽略，因?yàn)樗粚儆贏d Words里的功能，但它是轉(zhuǎn)化用戶(hù)比較關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。比較理想的狀態(tài)是每一個(gè)廣告小組都有對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)，鎖定推廣目標(biāo)，激勵(lì)用戶(hù)在著陸頁(yè)上進(jìn)行轉(zhuǎn)化，包括填寫(xiě)表格、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等。在著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)和優(yōu)化上要注意體現(xiàn)關(guān)鍵詞，信息要透明公開(kāi)，然后盡量給用戶(hù)好的瀏覽體驗(yàn)，最大程度地提高轉(zhuǎn)化率。

值得注意的是，谷歌廣告不是投放一次就可以甩手不理的。聽(tīng)天由命并不會(huì)帶來(lái)多少轉(zhuǎn)化，只有不斷的優(yōu)化并加入創(chuàng)意才能在動(dòng)態(tài)的谷歌搜索結(jié)果中長(zhǎng)存并不斷獲得新的用戶(hù)。稱(chēng)職的代理商也會(huì)提供一些谷歌優(yōu)化技巧等幫助，上海天擎是Google官方代理商，有專(zhuān)業(yè)的優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為你優(yōu)化廣告。