信息流文案更加強調原生態(tài)，我們需要去抓住用戶的痛點和關注點來引起共鳴，激發(fā)引導用戶的需求。信息流廣告，應該從以下幾個方面去著手。

1、受眾分析；

2、賬戶搭建；

3、創(chuàng)意的生成；

4、落地頁的制作；

5、優(yōu)化反饋。

1.受眾的分析。一般做信息廣告的兩個目的：一是品牌曝光，二是提升轉化。信息流廣告是一個信息找人的過程。所以對受眾進行分析，然后對人群進行一個精準的定位是非常有必要。

那么我們應該怎樣對目標受眾進行分析呢？我們可以這樣來。首先我們可以把我們的目標受眾人群。分為三大類。

01.品牌的忠誠人群。02.行業(yè)的目標人群。03.潛在人群。這一個受眾分析的一個框架適用于各個行業(yè)。

第一品牌的忠誠人群。對于這個品牌或者公司服務或者產品已經有一個基本的初步了解。

定向建議：關鍵詞定向。以公司或者品牌的名稱作為關鍵詞，做關鍵詞的鎖定。

第二行業(yè)目標人群。這些人群呢他會有一個行業(yè)的需求。但還沒有明確的目標品牌，和青睞產品。對于這一類人群，我們如果選擇關鍵詞定向的。我們可以選行業(yè)的一些通用詞來鎖定。興趣定向的話，可以根據這個行業(yè)用戶興趣相關關注點。

第三是一個潛在的人群。這一部分人呢沒有一個明顯的行業(yè)目標需求。但是她可能關注過跟這個行業(yè)相關的，一些活動或者新聞。并且他可能去到這些行業(yè)所在的一些公共場合。那么這一類人就會有可能成為我們的客戶，可能性是比較高的。

定向：地理位置定向、相關興趣定向。

所以，進行受眾分析的時候，我們一定要提前有這樣一個思路框架出來。知道不同人群用戶的一些關注點。根據這些用戶的一個關注點，推出一些創(chuàng)意文案。

并根據不同受眾人群的特性，在做定向的時候，考慮近期這些不同人群的一個興趣愛好，活動范圍，做一個定向參考。

信息流廣告的第二步：賬戶搭建。

賬戶搭建三層級。信息流廣告的平臺雖然有很多，各個平臺對于賬戶結構的叫法不一樣。但是都是大同小異，都劃分為三個層級。計劃層級、單元層級、創(chuàng)意層級。

第一步設置推廣計劃；

第二步，設置推廣單元；

第三步，設置推廣創(chuàng)意；

最后就是提交預覽。

那么賬戶結構應該怎樣去劃分？

首先對于這個推廣計劃。

推廣計劃我們可以根據一個信息流平臺不同的廣告位。

第二可以根據你的產品線，服務的內容做一個區(qū)分。

第三個是可以根據目標受眾的區(qū)別。就是前面分析說根據品牌忠誠人群，行業(yè)目標人群。潛在人群去劃分。

賬戶的第二個層級是推廣單元層級。這個推廣單元層級，我們可以通過定向方式，比如關鍵詞定向、興趣定向、LBS定向。另外我們還可以結合創(chuàng)意的配圖形式去做一個區(qū)分。目前各大信息流平臺，都分為三圖，單圖，大圖。我們可以根據創(chuàng)意素材的一個配圖形式去做一個區(qū)分。

最后是一個廣告的，創(chuàng)意層級。這個層級的話，我們可以通過，細分賣點的區(qū)別。突出創(chuàng)意的一個主題特點，去吸引我們的目標人群。

以上就是一個賬戶劃分的一個依據和原則。你還有哪些好的建議？歡迎留言補充