外界傳聞微信公眾號(hào)的展示方式即將迎來改版，消息傳的已經(jīng)好幾天。甚至都有DEMO圖傳出來，無風(fēng)不起浪，我傾向于相信這是一個(gè)遙遙領(lǐng)先的謠言。而今天又傳出微信即將關(guān)閉看一看。這樣看上去，似乎就真的是給微信公眾號(hào)的訂閱列表改版讓路了。

1.張小龍的政策：張小龍給微信訂閱號(hào)定的底線原則就是去中心化，不干預(yù)。讓微信公眾號(hào)的生態(tài)自行生長(zhǎng)，不引導(dǎo)，就能達(dá)到去中心化的目的。因?yàn)檫@個(gè)原則，微信并沒有設(shè)置任何的給微信公眾號(hào)的導(dǎo)流機(jī)制，讓微信公眾號(hào)自己運(yùn)營(yíng)。但是微信公眾號(hào)的實(shí)際生態(tài)并沒有達(dá)到張小龍的去中心化的設(shè)想。

2.被頭部大號(hào)裹挾的公眾號(hào)。但不可否認(rèn)的是，微信公眾號(hào)的生態(tài)正在慢慢被一些頭部大號(hào)所占據(jù)。后進(jìn)的新號(hào)，如果不自行投入資金去運(yùn)營(yíng)，漲粉非常困難。所以，如果再不進(jìn)行干預(yù)，就會(huì)影響到整個(gè)微信公眾號(hào)的生態(tài)建設(shè)，會(huì)出現(xiàn)早期微博上所面臨的被大V掌控著的局面。這個(gè)生態(tài)就會(huì)變成微信公眾號(hào)里面的用戶，主要就是跟那些個(gè)頭部大號(hào)玩。這對(duì)于只要是平臺(tái)型產(chǎn)品來說，都是不希望看到的情況。

3.微信公眾號(hào)改版意味著什么？微信公眾號(hào)的打開方式改版，也不意味著張小龍的不干預(yù)政策和去中心化的設(shè)想的改變。僅僅只是削弱頭部大號(hào)的影響力的策略之一。但削弱頭部大號(hào)的影響力，就對(duì)于后進(jìn)的新號(hào)有好處。避免流量和影響力再進(jìn)一步流向頭部大號(hào)，但后進(jìn)的新號(hào)還是無法得到資源的傾斜，不會(huì)有什么紅利。

4.頭部大號(hào)吞噬微信公眾號(hào)生態(tài)的一切。不僅僅是用戶，流量，還有廣告收入，而且還會(huì)破壞生態(tài)的平衡。我們經(jīng)常看到頭部大號(hào)一篇文章的廣告，能收到上百萬(wàn)，甚至數(shù)百萬(wàn)。這對(duì)于后期微信公眾號(hào)的商業(yè)化也是有非常的影響和局限。

5.對(duì)抗今日頭條，微信公眾號(hào)的數(shù)量應(yīng)該超過2000萬(wàn)個(gè)。如果從底層基礎(chǔ)來說，微信有用戶，有公眾號(hào)產(chǎn)內(nèi)容。只要在產(chǎn)品形態(tài)上做改變，就能夠激發(fā)內(nèi)容和用戶的價(jià)值。而如果產(chǎn)品形態(tài)對(duì)了，產(chǎn)品有更多的營(yíng)收，可能還會(huì)反哺微信公眾號(hào)的生態(tài)，提高內(nèi)容創(chuàng)作者廣告的收入。

6.改版成為信息流的產(chǎn)品形態(tài)，能夠重新激活生態(tài)。微信公眾號(hào)的文章打開頻率逐步降低，如果改成信息流形態(tài)。那么微信肯定不會(huì)有什么排序的權(quán)重算法，按照發(fā)布文章的時(shí)間排序，這樣所有號(hào)的文章展示就在同一起點(diǎn)。而且改成信息流形式之后，即使是奉行不干預(yù)原則，今后還是可以“優(yōu)化”“改進(jìn)”算法對(duì)展示進(jìn)行調(diào)整。

7.取關(guān)潮會(huì)下降，改成信息流模式，用戶的注意力就不會(huì)注意到訂閱的公眾號(hào)。而心理認(rèn)識(shí)會(huì)認(rèn)為是在看新聞，不看的就滑過就算了。但是這點(diǎn)還要取決與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，如果取消關(guān)注的設(shè)計(jì)隱藏的不深，也是能夠引發(fā)取關(guān)。

8.弊端：改版為信息流模式，有些問題能夠預(yù)見到必會(huì)得到改善，比如削弱頭部號(hào)。但有些問題，還需要等待上線后看數(shù)據(jù)反應(yīng)才能知道。對(duì)于微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來說，最希望的就是能夠有資源傾斜的機(jī)制。但這點(diǎn)，我相信肯定是不會(huì)的。哪怕你在好好做原創(chuàng)。這不像搜索，你好好做原創(chuàng)，能夠提高網(wǎng)站權(quán)重，進(jìn)而能夠獲得排名和流量。雖然這個(gè)機(jī)制也非常耗費(fèi)時(shí)間，但至少是一條通道。奉行不干預(yù)和去中心化的微信公眾號(hào)決定了不可能有這些機(jī)制。

對(duì)于后進(jìn)的新號(hào)來說，原有機(jī)制和生態(tài)的打破，對(duì)新號(hào)來說就是一個(gè)利好。