世界杯正如火如荼的進行著，各大品牌也不能閑著，借勢營銷也要抓緊造起來呀！微博營銷是企業(yè)做網絡推廣最好的借勢渠道，那么企業(yè)官方微博應該如何借勢世界杯營銷呢？這些大牌給你答案！

跨界：中國移動牽手新浪微博引爆KOL聚合力

跨界營銷指的是通過多個品牌相互聯(lián)合，實現“1+1＞2”傳播效果的一類營銷方式。關鍵意見領袖（KOL）為營銷學概念，通常是指某個行業(yè)或領域內的權威人士，在信息傳播中具有較高的辨識度和影響力。在2018世界杯品牌傳播中，中國移動咪咕牽手新浪微博，打造了一場跨界營銷盛宴，形成KOL聚合力、擴大渠道覆蓋、引爆輿論話題，傳播效果顯著，被業(yè)界贊為“教科書式的營銷策劃”。

中國移動咪咕視頻獲得世界杯直播權后，與新浪微博共同發(fā)布“MW計劃”，雙方在世界杯賽事短視頻、自制節(jié)目、社交互動等方面展開合作，通過@咪咕視頻、@咪咕體育等微博賬號矩陣發(fā)布精彩內容；還聯(lián)動多位足球名嘴、短視頻平臺等KOL成立“世界杯名嘴聯(lián)盟”，為用戶解說世界杯。通過上述舉措，掌握傳播內容、鋪開傳播渠道，再選擇2018世界杯賽期這一絕佳傳播時機，讓子品牌咪咕視頻與母品牌中國移動著實“火了一把”。

共鳴：中國建筑巧寓知名工程于世界杯加油口號中

在品牌傳播中，共鳴營銷可理解為，通過挖掘和傳播符合目標受眾價值觀、愿景、期待的信息內容，來激發(fā)目標受眾的情感共鳴。

中國建筑第二工程局@中建二局制作九張世界杯宣傳圖，每張圖都分別配有加油助威口號，如“進球良機，盡收‘眼’底”“夢想，從你腳下‘起飛’”“前‘路’雖遠，終至勝利之門”等，每句口號都對分別對應其完成的一項“世界之最”工程，包括FAST天眼、北京新機場、京新高速公路等，為世界杯“筑”威，在傳播中促成世界杯激情與“中國建造”自豪感的情緒共鳴共振。另外，本屆世界杯中，俄羅斯國有企業(yè)俄羅斯天然氣公司和俄羅斯鐵路公司分別成為國際足聯(lián)合作伙伴和區(qū)域贊助商，這一爭取“內場券”的方式，也為企業(yè)借世界杯推進品牌營銷國際化“打開腦洞”。

綜上所述，企業(yè)官方微博借勢世界杯進行品牌營銷時，應注意三個關鍵點：

第一，巧設“結合點”。世界杯期間，會出現關于一些球星、球隊、比賽結果、賽事花絮等的網絡熱詞和橋段。此類素材最易觸及受眾的“槽點”“嗨點”“痛點”，企業(yè)官微可結合自身定位，找準結合點，加以借勢。

第二，抓住“時間點”。一方面，提前判斷重要賽事節(jié)點，比如奪冠對抗賽、黑馬隊比賽、出線生死賽等，充分準備借勢文案，“以質取勝”；另一方面，突發(fā)熱點“以快制勝”，比如冰島逼平阿根廷、德國不敵墨西哥等“爆冷”結果，要注重借勢的時效性，才能吸引優(yōu)勢受眾注意力。

第三，規(guī)避“風險點”。在借勢世界杯推廣品牌時，須慮及企業(yè)形象定位和身份特征等，謹防因不當借勢，招致輿論詬??；同時，需在法律框架進行借勢，防止出現侵權行為，以致品牌形象受損。據悉，非官方贊助商可使用足球、球門、體育場、球迷、國家旗幟等元素進行營銷活動，但不可在營銷中使用世界杯官方LOGO、文字，不能在抽獎營銷活動中將世界杯門票作為獎品。