世界杯正如火如荼的進(jìn)行著，各大品牌也不能閑著，借勢營銷也要抓緊造起來呀！微博營銷是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣最好的借勢渠道，那么企業(yè)官方微博應(yīng)該如何借勢世界杯營銷呢？這些大牌給你答案！

跨界：中國移動牽手新浪微博引爆KOL聚合力

跨界營銷指的是通過多個品牌相互聯(lián)合，實現(xiàn)“1+1＞2”傳播效果的一類營銷方式。關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）為營銷學(xué)概念，通常是指某個行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士，在信息傳播中具有較高的辨識度和影響力。在2018世界杯品牌傳播中，中國移動咪咕牽手新浪微博，打造了一場跨界營銷盛宴，形成KOL聚合力、擴(kuò)大渠道覆蓋、引爆輿論話題，傳播效果顯著，被業(yè)界贊為“教科書式的營銷策劃”。

中國移動咪咕視頻獲得世界杯直播權(quán)后，與新浪微博共同發(fā)布“MW計劃”，雙方在世界杯賽事短視頻、自制節(jié)目、社交互動等方面展開合作，通過@咪咕視頻、@咪咕體育等微博賬號矩陣發(fā)布精彩內(nèi)容；還聯(lián)動多位足球名嘴、短視頻平臺等KOL成立“世界杯名嘴聯(lián)盟”，為用戶解說世界杯。通過上述舉措，掌握傳播內(nèi)容、鋪開傳播渠道，再選擇2018世界杯賽期這一絕佳傳播時機(jī)，讓子品牌咪咕視頻與母品牌中國移動著實“火了一把”。

共鳴：中國建筑巧寓知名工程于世界杯加油口號中

在品牌傳播中，共鳴營銷可理解為，通過挖掘和傳播符合目標(biāo)受眾價值觀、愿景、期待的信息內(nèi)容，來激發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴。

中國建筑第二工程局@中建二局制作九張世界杯宣傳圖，每張圖都分別配有加油助威口號，如“進(jìn)球良機(jī)，盡收‘眼’底”“夢想，從你腳下‘起飛’”“前‘路’雖遠(yuǎn)，終至勝利之門”等，每句口號都對分別對應(yīng)其完成的一項“世界之最”工程，包括FAST天眼、北京新機(jī)場、京新高速公路等，為世界杯“筑”威，在傳播中促成世界杯激情與“中國建造”自豪感的情緒共鳴共振。另外，本屆世界杯中，俄羅斯國有企業(yè)俄羅斯天然氣公司和俄羅斯鐵路公司分別成為國際足聯(lián)合作伙伴和區(qū)域贊助商，這一爭取“內(nèi)場券”的方式，也為企業(yè)借世界杯推進(jìn)品牌營銷國際化“打開腦洞”。

綜上所述，企業(yè)官方微博借勢世界杯進(jìn)行品牌營銷時，應(yīng)注意三個關(guān)鍵點：

第一，巧設(shè)“結(jié)合點”。世界杯期間，會出現(xiàn)關(guān)于一些球星、球隊、比賽結(jié)果、賽事花絮等的網(wǎng)絡(luò)熱詞和橋段。此類素材最易觸及受眾的“槽點”“嗨點”“痛點”，企業(yè)官微可結(jié)合自身定位，找準(zhǔn)結(jié)合點，加以借勢。

第二，抓住“時間點”。一方面，提前判斷重要賽事節(jié)點，比如奪冠對抗賽、黑馬隊比賽、出線生死賽等，充分準(zhǔn)備借勢文案，“以質(zhì)取勝”；另一方面，突發(fā)熱點“以快制勝”，比如冰島逼平阿根廷、德國不敵墨西哥等“爆冷”結(jié)果，要注重借勢的時效性，才能吸引優(yōu)勢受眾注意力。

第三，規(guī)避“風(fēng)險點”。在借勢世界杯推廣品牌時，須慮及企業(yè)形象定位和身份特征等，謹(jǐn)防因不當(dāng)借勢，招致輿論詬??；同時，需在法律框架進(jìn)行借勢，防止出現(xiàn)侵權(quán)行為，以致品牌形象受損。據(jù)悉，非官方贊助商可使用足球、球門、體育場、球迷、國家旗幟等元素進(jìn)行營銷活動，但不可在營銷中使用世界杯官方LOGO、文字，不能在抽獎營銷活動中將世界杯門票作為獎品。