前幾天微博發(fā)布了2017年二季度財(cái)報(bào)，微博凈營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)72%，達(dá)到2.534億美元 。同時(shí)在2017年8月9日，微博的市值也首次突破了200億美金。大家開(kāi)心地看到微博走在了上升的路上?，F(xiàn)在微博的上升和前幾年的微博大勢(shì)，其實(shí)還是有所不同的。

主要區(qū)別：

1.微博不再是傳統(tǒng)品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地，不是campaign的主陣地。social的核心是公眾號(hào)，digital的核心是video、H5

2.UGC轉(zhuǎn)向PGC，內(nèi)容越來(lái)越精良，但凡是在運(yùn)營(yíng)自己個(gè)人品牌/商業(yè)品牌的賬號(hào)，在創(chuàng)作方面的水準(zhǔn)相對(duì)更高了。短視頻，字?jǐn)?shù)限制放開(kāi)，加速了這一進(jìn)程

3.微博將原來(lái)重推娛樂(lè)明星的算法轉(zhuǎn)變?yōu)榉鲋哺黝I(lǐng)域網(wǎng)紅

作為一個(gè)曾經(jīng)的社會(huì)化媒體從業(yè)者，想先從自身感受回顧一下【微博的這幾年】。

2014年的春節(jié)年會(huì)，老板為我們做開(kāi)場(chǎng)演講，主題依然是China social media landscape，核心是Weibo is not dying..當(dāng)時(shí)微博的下降趨勢(shì)確實(shí)大家都看到了。

2014年的夏天，差不多見(jiàn)證了最后一波以微博為核心的品牌大型推廣，這還是屬于在social方面略顯滯后的客戶。后來(lái)，幾乎鮮有把campaign主陣地放在微博的大客戶了。

2014年的秋天，客戶整天問(wèn)我們，下一個(gè)是誰(shuí)？論壇之后是SNS，SNS之后是微博，微博之后是微信，下一個(gè)是誰(shuí)？我們?cè)趺磻?yīng)對(duì)？好消息是，好像沒(méi)有下一個(gè)了，如今，2017年的夏天，微信仍然是傳播生態(tài)的核心，朋友圈刷屏仍然是見(jiàn)證火爆的主要方式，另一個(gè)好消息是，直播，電商，公眾號(hào)，朋友圈，好像都需要有點(diǎn)動(dòng)作哎。焦點(diǎn)分散了，但是要聯(lián)動(dòng)，要玩起來(lái)，要多面出擊。

2015年的春天，客戶問(wèn)，微博上還有誰(shuí)？我說(shuō)明星。。大家還是上去看看明星的，話題榜里全是明星。明星是新浪微博的大救星啊啊啊?，F(xiàn)在看來(lái)，和當(dāng)時(shí)微博的運(yùn)營(yíng)方向是一致的，注重頭部力量。普通大眾的微博呈現(xiàn)荒蕪的長(zhǎng)草趨勢(shì)。另一邊，公眾號(hào)的大V瘋狂爆發(fā)。微博：我喜歡你是寂靜的。。不過(guò)所有做公關(guān)危機(jī)的同學(xué)終于喘了一口氣，她們有幾年真的挺辛苦的。微博傳危機(jī)真的太猛。

2016年，網(wǎng)紅終于浮現(xiàn)了。阿里戰(zhàn)略投資新浪微博一段時(shí)間后（阿里投資新浪微博的時(shí)間是2013年4月），電商和微博賬號(hào)慢慢開(kāi)始明顯聯(lián)動(dòng)了。微博作為圖片和信息發(fā)布的渠道，直接鏈接到購(gòu)買，流程完整。

到了今天，2017年的夏天，微博上討論的核心驅(qū)動(dòng)是明星和綜藝，這個(gè)看看熱搜榜就知道了。大部分品牌對(duì)微博的運(yùn)營(yíng)策略是sustain，有仍然很火爆的官微，不過(guò)應(yīng)該能看出來(lái)明星照片比品牌/產(chǎn)品多?！酒放坪兔餍呛献鳑](méi)什么問(wèn)題，明星帶流量曝光，明星人設(shè)和品牌人格互相加持，互相受益，代言人作為品牌聲量的主要驅(qū)動(dòng)力，這個(gè)至少在三年前就驗(yàn)證過(guò)了】

【后微博時(shí)代，之前的那些段子手、大V都去哪了？】

不妨列一些當(dāng)年你聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的宇宙級(jí)大V段子手，@留幾手，@回憶專用小馬甲，@小野妹子學(xué)吐槽，@八卦-我實(shí)在是太cj了，

這些微博賬號(hào)的現(xiàn)狀，

@留幾手 作為非常有特色的一個(gè)賬號(hào)，早在2013年3月左右已經(jīng)賣出，在微信時(shí)代沒(méi)有保持很高的更新頻率，風(fēng)格基本延續(xù)微博

@回憶專用小馬甲 仍以寵物日常搞笑分享為主，微信更新頻率還可以，一兩天一篇，視頻圖文為主

@小野妹子學(xué)吐槽 生活日常感悟?yàn)橹?，微信更新的頻率在半年一篇左右

@八卦-我實(shí)在是太cj了 在2017年6月份的低俗娛樂(lè)賬號(hào)關(guān)閉潮中被關(guān)閉

段子手的受眾很大，但又太大，曝光度是非常高的，但是人群不精準(zhǔn)，適合一些有大量曝光需求的快消品，但也要找準(zhǔn)調(diào)性。

【后微博時(shí)代成功的賬號(hào)】

同道大叔

Papi醬

這兩位可以說(shuō)是后微博時(shí)代的成功標(biāo)志了。

@同道大叔 從2014年7月開(kāi)始在微博發(fā)布星座漫畫，可以說(shuō)是很晚了，截至2017年8月，微博粉絲數(shù)為1260萬(wàn)，2016年12月被資本接手，創(chuàng)始人個(gè)人套現(xiàn)約1.78億人民幣?，F(xiàn)在同道大叔所開(kāi)發(fā)的星座IP系列，仍然是星座領(lǐng)域最火的IP，2016年在上海開(kāi)了星座主題的線下咖啡店，2017年7月參加淘寶造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)效果火爆，此外同道大叔還開(kāi)發(fā)了眾多周邊產(chǎn)品，包括服飾，文具，日用品等等，可以說(shuō)是開(kāi)創(chuàng)了一條品牌泛娛樂(lè)生態(tài)鏈。

@Papi醬 Papi醬的起步就更晚了，大概在2015年10月才開(kāi)始集中發(fā)布搞笑吐槽短視頻，在2016年3月就獲得1200萬(wàn)人民幣投資。2016年4月成立papitube短視頻創(chuàng)意平臺(tái)。

兩個(gè)代表賬號(hào)，共同特點(diǎn)是從微博起家，但是也充分利用微信公眾號(hào)、視頻等多平臺(tái)，特別是同道大叔的星座系列，尤其符合當(dāng)下IP打造的新玩法，潛力無(wú)窮，變現(xiàn)路徑也十分清晰。

【今后什么樣的品牌或個(gè)人還需要靠微博逆襲，以及如何逆襲】

先不提背后算法，微博的轉(zhuǎn)型和微博策略的兩個(gè)關(guān)鍵因素有關(guān)，

第一，開(kāi)放字?jǐn)?shù)限制

第二，視頻和直播的連接

其實(shí)也就是微博一直在講的，融合了instagram，twitter，youtube等等，

現(xiàn)在的微博，我覺(jué)得是追隨了digital上的大趨勢(shì)，UGC轉(zhuǎn)向PGC，所有的家長(zhǎng)里短都碎碎念過(guò)一遍了，不寫出點(diǎn)什么有新意的東西，真是拿不出手難以見(jiàn)人了。開(kāi)放字?jǐn)?shù)限制，讓微博中堅(jiān)用戶（我把它認(rèn)為是‘認(rèn)可微博價(jià)值’的用戶）在內(nèi)容沉淀方面更有支撐，視頻（秒拍）和直播（一直播）與微博的打通，讓內(nèi)容豐富度有了大幅提升。

今天我們看到的微博，是不少認(rèn)可微博傳播價(jià)值、公開(kāi)溝通價(jià)值、個(gè)人品牌價(jià)值的人，在有意識(shí)的耕耘自己的社交名片。

個(gè)人IP，如果做深度內(nèi)容沉淀，目前微信公眾號(hào)和喜馬拉雅還是重要平臺(tái)。如果想做美妝、時(shí)尚等視覺(jué)導(dǎo)向的個(gè)人品牌，或者有強(qiáng)互動(dòng)屬性的品牌，建議還是充分利用微博做自媒體，特別是利用好圖片、視頻、直播等手段。

【目前的微博生態(tài)場(chǎng)景和話題driver】

概括來(lái)講，娛樂(lè)化的本質(zhì)和綜藝節(jié)目的深度鏈接，微博常作為‘話題引爆的第一個(gè)媒體’這個(gè)角色出現(xiàn)，以《中國(guó)有嘻哈》舉例，在整個(gè)注意力的傳播鏈條里是這樣的：節(jié)目在愛(ài)奇藝播出，觀眾第一時(shí)間到微博吐槽、看評(píng)論、搜節(jié)目視頻、搜導(dǎo)師、搜選手，#中國(guó)有嘻哈#登熱搜榜，#你有freestyle嗎?#在微博廣泛傳播，進(jìn)而在線下口碑傳播，大家再到微博上搜#你有freestyle嗎？#是說(shuō)啥呢？然后，到愛(ài)奇藝看節(jié)目。

然后品牌注意到這個(gè)熱點(diǎn)了，品牌就要借勢(shì)，找導(dǎo)師學(xué)員拍廣告，拍video，做H5，再在微信的生態(tài)圈里傳播..

【微博與社會(huì)化商業(yè)】

當(dāng)年的微博為我們帶來(lái)了什么，

感恩當(dāng)年微博生態(tài)下，我們第一次對(duì)消費(fèi)者有了清晰的畫像，這種畫像很多不是來(lái)自TA的點(diǎn)擊，而是實(shí)實(shí)在在說(shuō)了什么，這是完全的自我表達(dá)。關(guān)注了什么人，被什么人關(guān)注，到達(dá)過(guò)什么地方，用什么移動(dòng)端，如何簡(jiǎn)介自己，給自己貼過(guò)什么標(biāo)簽，經(jīng)常和哪些品牌互動(dòng)等等，可以勾勒出一個(gè)賬號(hào)的價(jià)值觀，生活方式，偏好，社會(huì)關(guān)系等等。

隨著普通人對(duì)微博的使用越來(lái)越少，這樣的數(shù)據(jù)積累有會(huì)相應(yīng)變少，但是另一方面來(lái)看，內(nèi)容的價(jià)值度也更高了。但可惜的是，大部分新的線上線下關(guān)系的建立，都轉(zhuǎn)移到了微信平臺(tái)上，微信的圈層關(guān)系+支付數(shù)據(jù)+位置+互動(dòng)等等數(shù)據(jù)能夠?qū)⑺械娜嗣枋龅母逦?。只不過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)目前不開(kāi)放罷了。

只能說(shuō)，到現(xiàn)在來(lái)看，微博初興的時(shí)代是社會(huì)化商業(yè)踐行時(shí)代。

【目前微博生態(tài)下的數(shù)據(jù)應(yīng)用和商業(yè)合作】

數(shù)據(jù)運(yùn)用方面，微博的微指數(shù)和微信指數(shù)始終沒(méi)有達(dá)到百度指數(shù)的影響力層面。其實(shí)詞云是個(gè)非常好的概覽話題內(nèi)容的工具，不過(guò)目前微博印象這個(gè)產(chǎn)品也做的一般，缺乏demographic分析，也缺乏進(jìn)一步解讀。

微博的廣告合作，以新興中小品牌打開(kāi)市場(chǎng)為主，婚紗攝影，本地交友，周邊游，美妝產(chǎn)品，時(shí)尚類產(chǎn)品，在微博上仍有較大的活躍空間，因?yàn)椴恍枰疃鹊膬?nèi)容互動(dòng)，尤其是視覺(jué)在這些品牌推廣中扮演重要功能，非常依賴微博這個(gè)平臺(tái)。

作為一個(gè)普通的微博用戶，我一直是喜愛(ài)微博的，她開(kāi)放，她連接，她有料，她接近，她打破信息阻隔，她有沸騰有狂歡。

而且還是會(huì)為有時(shí)候發(fā)現(xiàn)的新賬號(hào)而雀躍。