一、企業(yè)不肯展開微博營銷的原因

1、無法判別粉絲的真實性與活躍度

有些博主為了投合企業(yè)需求高粉絲的要求，想辦法增加粉絲，無疑絕大部分是僵尸粉，這些粉絲僅僅一個數(shù)量，除了滿意自己虛榮外，而關(guān)于企業(yè)廣告的傳達(dá)一點作用也沒有。這種僵尸粉、活粉，現(xiàn)已呈病毒式開始分散?，F(xiàn)已成為微博營銷中一個最大的毒瘤。

2、無法做到廣告精準(zhǔn)投進(jìn)

廣告投進(jìn)成功很重要的一個要素就是針對方針客戶群進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，但現(xiàn)在咱們由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，咱們無法了解每個帳號的粉絲構(gòu)成水平，收入水平，購買力怎么?所以現(xiàn)在微博營銷無法做到精準(zhǔn)。相比網(wǎng)盟的精準(zhǔn)定位投進(jìn)人群，反饋信息清晰，微博營銷現(xiàn)在無法做到這些。

3、微博營銷費用不可控

微博營銷并不是只經(jīng)過一個粉絲過萬或幾十萬的賬號進(jìn)行營銷，由于只用一個賬號營銷的回報率與點擊率能夠說是微乎其微。但一起經(jīng)過幾個這樣的大賬號營銷，作用就會好很多。那么找多少人適宜?本錢需求多少?轉(zhuǎn)發(fā)幾天?

4、微博營銷作用不可控

微博營銷經(jīng)過賬號粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，來完成廣告的傳達(dá)。微博營銷中即便找名人轉(zhuǎn)發(fā)，最終轉(zhuǎn)發(fā)的作用怎么?多少2次轉(zhuǎn)發(fā)，多少人看了微博會去重視產(chǎn)品，又有多少人購買了產(chǎn)品，無法衡量核算，作用徹底無法評價。有些第一次營銷后作用還過得去，但第2次運用同批賬號營銷發(fā)現(xiàn)后續(xù)力顯著下降。由于微博人群心思現(xiàn)在還很難精準(zhǔn)定位，只能依據(jù)其粉的微博類型大致剖析。所以，微博營銷穩(wěn)定性還有待商討及提高。

因而，微博作為一個的新平臺，怎么進(jìn)行精準(zhǔn)營銷是微博營銷研究的重點。那么怎么處理微博營銷中上述幾個方面的問題，然后發(fā)揮微博營銷最大的作用呢?

二、企業(yè)展開微博營銷需求留意的問題

1、判別帳號有無僵尸粉

一般情況下，微博的粉絲數(shù)越多那么微博運用的時刻也就越長。所以咱們能夠從他第一條微博發(fā)布的時刻，跟當(dāng)時微博粉絲數(shù)的聯(lián)系就能夠大略判別是否是僵尸粉微博。一些虛偽微博粉絲，大致有幾個特點：1、沒有頭像。2、粉絲發(fā)布微博數(shù)很少。3、活躍度十分低。4、粉絲微博無簡介。5、接連多頁粉絲特點相同。6、粉絲傍邊幾乎沒有帶認(rèn)證的用戶重視。別的，一個苦心經(jīng)營的微博，博主都期望自己的微博勛章越多越好。往往一些僵尸粉微博的勛章一般就只有2~3個最根底的勛章，這樣的微博也需求慎重調(diào)查。

2、剖析博客類型然后做到廣告的精準(zhǔn)投進(jìn)

其實細(xì)心研究，微博營銷要完成精準(zhǔn)營銷也不太難。由于微博主題分類很細(xì)也很清晰。所以企業(yè)在挑選營銷的博客帳號時，能夠依據(jù)博主的博客類型來挑選廣告的投入類型。例如影視類微博投進(jìn)影視廣告，音樂類微博投入音樂廣告，美容攝生類微博投入美容產(chǎn)品的廣告。這樣一來，基本上能夠針對方針客戶群完成精準(zhǔn)營銷。

3、微博營銷作用的評價

在微博營銷中，某個微博活動的作用怎么往往是營銷人員最關(guān)懷的問題。微博營銷的作用主要是點對點營銷，并且作用呈成倍數(shù)遞增的效應(yīng)。如果一個帳號具有十萬粉絲，那就意味著每發(fā)布一條音訊，將有十萬人看到，然后依照比較低的1%的轉(zhuǎn)發(fā)率，有1000人轉(zhuǎn)發(fā)了這一音訊，而均勻每個人又有50個粉絲，相當(dāng)于又有5萬人看到了。了解廣告的受眾數(shù)以外，咱們還能夠經(jīng)過管理工具，像監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)廣告相同，獲得該活動帶來多少的點擊數(shù)等數(shù)據(jù)，并經(jīng)過與廣告價值的比照精確地核算出這個營銷活動的出資回報率。

雖然微博營銷這種新方法還存在很多問題，但咱們不能阻撓這個新鮮事物不斷向前開展。微博營銷會得到越來越多企業(yè)的重視。