本地品牌知名度提升

與車(chē)共舞電腦洗車(chē)正處于品牌成長(zhǎng)期，通過(guò)快速大量的品牌曝光提升本地知名度是目前最需要的，那么，如何高效觸達(dá)門(mén)店服務(wù)客群，有效提升轉(zhuǎn)化率則成為了目前面臨的營(yíng)銷(xiāo)難題。

傳統(tǒng)投放效果沖擊

通過(guò)紙媒、戶外等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳，但是并沒(méi)有達(dá)到滿意的預(yù)期效果，并且傳統(tǒng)媒體無(wú)法直接獲取客咨達(dá)到線下轉(zhuǎn)化的目的，導(dǎo)致廣告轉(zhuǎn)化效果不理想。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

各大品牌洗車(chē)行業(yè)同期搶占市場(chǎng)流量與意向消費(fèi)者的現(xiàn)象普遍，嚴(yán)峻的推廣競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)洗車(chē)比較干凈觀念在用戶腦海中根深蒂固。

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

本次推廣與車(chē)共舞希望能夠?qū)㈦娔X自動(dòng)洗車(chē)的一系列過(guò)程以及洗車(chē)演示等細(xì)節(jié)圖清晰的展示在廣告頁(yè)面上，并且能放上洗車(chē)前后的對(duì)比圖，以達(dá)到宣傳電腦洗車(chē)更加清潔的概念，向受眾科普智能洗車(chē)技術(shù)。

關(guān)于用戶定向，與車(chē)共舞希望能夠?qū)V告輻射到其門(mén)店周邊5KM范圍內(nèi)的常駐人口，并且通過(guò)騰訊大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配到有車(chē)人群，地域+人群交叉組合。

投放方案

錨定門(mén)店位置高效曝光，提升帶動(dòng)客流增長(zhǎng)

依托微信平臺(tái)的海量用戶和精準(zhǔn)的定向能力，微信廣告可以為與車(chē)共舞電腦洗車(chē)提供足夠的人群曝光——本次推廣，根據(jù)初見(jiàn)優(yōu)化師的建議，將廣告圈定在門(mén)店附近麒麟商業(yè)步行街半徑5km范圍內(nèi)，并且選擇23-50歲年齡段的有車(chē)群體，積累本地品牌人氣，打響新店名氣，結(jié)合“免費(fèi)電腦檢測(cè)”“全年免費(fèi)洗車(chē)”等廣告宣傳語(yǔ)，引導(dǎo)用戶線下轉(zhuǎn)化，提升客流。

 

沉浸式原生推廣頁(yè)，降低客咨獲取成本

外層廣告采用新穎的展現(xiàn)形式以及豐富的落地頁(yè)功能，大力度的優(yōu)惠活動(dòng)加上“智能洗車(chē)”技術(shù)科普，突顯洗車(chē)前后對(duì)比照，宣傳電腦洗車(chē)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)朋友圈口碑傳播是本次廣告獲得成功的基礎(chǔ)。

廣告內(nèi)層頁(yè)面底部設(shè)置了在線表單填寫(xiě)，輕松獲取潛在客戶信息。通過(guò)客資收集的方式尋找更多契合的目標(biāo)用戶，及提升了用戶到店消費(fèi)的概率，又能后期再次跟進(jìn)，更容易激起用戶的興趣和行動(dòng)轉(zhuǎn)化，成功實(shí)現(xiàn)線上到線下的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。