無(wú)論是谷歌還是百度SEMer都需要操作廣告賬戶，本位以百度為例，很多SEMer的職業(yè)生涯中，應(yīng)該都會(huì)遇到這樣的問(wèn)題，我的出價(jià)這么高為什么還沒(méi)有展現(xiàn)？

精準(zhǔn)匹配是很多競(jìng)價(jià)員都喜歡犯一個(gè)錯(cuò)誤，尤其是高出價(jià)時(shí)。這是一個(gè)極大的誤區(qū)：匹配并不是越精準(zhǔn)越好。若匹配方式過(guò)于窄，意味著訪客看到我們的廣告機(jī)率也就越??；那如果我們想要獲取一定的展現(xiàn)，就要出更高的價(jià)。這也就是為什么我價(jià)格越升越高，而展現(xiàn)并沒(méi)有特別大的變化！

匹配雖然是賬戶中很微小的一個(gè)操作，但其產(chǎn)生的作用卻并不微小。經(jīng)常有人喜歡問(wèn)：“你看我這個(gè)詞應(yīng)該用什么匹配？”此時(shí)，我都會(huì)腹誹“你的詞我怎么知道”。

匹配方式作為控制流量的重要手段，并不是簡(jiǎn)單的“高價(jià)精準(zhǔn)、低價(jià)廣泛”，也更不是別人的一句話，而是需要根據(jù)賬戶策略、賬戶數(shù)據(jù)來(lái)判斷。

那今天，小編就來(lái)解剖下匹配方式：

1、設(shè)置匹配方式的正確步驟

2、匹配方式的設(shè)置原則

設(shè)置匹配方式的正確步驟

我想大部分競(jìng)價(jià)員在收、放匹配時(shí)，都是懵逼的。尤其是上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)向我們下達(dá)命令時(shí)：“去~把賬戶那些詞的流量放一下”。

哪些詞？又怎么放？吶吶~以后我們?cè)偈辗牌ヅ鋾r(shí)，就可根據(jù)以下步驟來(lái)進(jìn)行。

1. 明確哪些詞放量、哪些詞收量

想要設(shè)置匹配，那首先我們就要明確：

a.我需要給哪些詞放量？

b.我需要給哪些詞收量？

舉個(gè)例子。假設(shè)，我們目前賬戶在推“肺泡”和“哮喘”產(chǎn)品，肺泡的利潤(rùn)要比哮喘高很多，肺泡一單的利潤(rùn)是哮喘的3倍（假設(shè)），你會(huì)著重給誰(shuí)放量？

自然是肺泡，因?yàn)樗睦麧?rùn)比較高。那我們?cè)谠O(shè)置匹配時(shí)時(shí)，就要對(duì)所有詞都有一個(gè)“著重推廣概念”。

一般情況下，我們可根據(jù)以下兩類，來(lái)決定我給哪些詞放量、收量：

（1）產(chǎn)品利潤(rùn)原則

（2）賬戶推廣策略原則

記住，在競(jìng)價(jià)推廣中，任何一項(xiàng)操作都不是盲目的，都需要具有一定目的性。

2. 明確是否需要加詞

明確給哪些詞放量，或者說(shuō)著重推廣哪些產(chǎn)品后，需要在設(shè)置匹配前，查看“它是否需要加詞”。

以醫(yī)院產(chǎn)品為例。通過(guò)客服了解到帶有“診治方案”、“醫(yī)院”類的搜索詞轉(zhuǎn)化比較好，那我們就查看下賬戶，這類詞的詞性是否全？是否需要加詞？

既然要放匹配，那我們就要先加詞，保證各類需求我們都是滿足的。

3. 找出有效關(guān)鍵詞，放量

若加詞都已經(jīng)滿了，便可以放量。注意，是針對(duì)那些有效關(guān)鍵詞。換句話說(shuō)就是：針對(duì)那些所匹配出的搜索詞沒(méi)有太多無(wú)效流量的關(guān)鍵詞。

比如下圖，就是一個(gè)正確例子。它所匹配出來(lái)的流量大都是有效的，那就算我們給它放量時(shí)，流量也不會(huì)查到哪。

以上就是一個(gè)放量的基本步驟：先確定我給哪些詞放量；再查看這類詞是否需要加詞；最后再找出那些沒(méi)有太多無(wú)效搜索詞的關(guān)鍵詞加以放量。

匹配方式的設(shè)置原則

明確了設(shè)置匹配的正確步驟時(shí)，那我們就要思考：我應(yīng)該使用哪種匹配方式？精準(zhǔn)？短語(yǔ)？還是廣泛？

所以，像這種情況，我們就可以依照下面這個(gè)表格進(jìn)行設(shè)置。

有了上述表格是不是感覺(jué)要清晰很多？那在設(shè)置匹配時(shí)，我們便可對(duì)照這個(gè)表格來(lái)進(jìn)行。記住，我們?cè)谫~戶操作中，做的每一項(xiàng)都需要具有一定目的性。哪怕是極其微小的匹配設(shè)置。

我們要避免為了操作而操作，一切都要以關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)為前提。