你是否有過迷路的經(jīng)歷？

去了一個(gè)陌生的地方，拿著地圖翻來覆去的看，卻總也找不到要去的地方在哪；對(duì)其他人來說，“條條大路通羅馬”，對(duì)路癡們來說，條條大路都在繞圈。

百度地圖最近做了一個(gè)短片，一本正經(jīng)的“嘲笑”路癡。

這是有門互動(dòng)為百度地圖創(chuàng)作的短片，目的是為了進(jìn)一步打造百度地圖“智能”的品牌形象。

短片里把路癡們比喻成“暈頭象、睜眼蝦、觀花馬和計(jì)算雞”四種呆萌的動(dòng)物，并放在四個(gè)小場(chǎng)景里，分別對(duì)應(yīng)百度的四個(gè)新功能：AR導(dǎo)航、AR探索、智能導(dǎo)游、預(yù)估用時(shí)。

整個(gè)短片呆萌可愛，劇情上也腦洞大開，令人印象深刻。

如今人們的生活，地圖已經(jīng)成了必不可少的工具。包括地圖導(dǎo)航、地點(diǎn)定位、行車探路、周邊查詢、打車服務(wù)已經(jīng)公交路線，地圖儼然成為了一個(gè)擁有眾多入口的綜合平臺(tái)。

百度地圖通過升級(jí)既有系統(tǒng)，在產(chǎn)品層面給用戶提供更準(zhǔn)確、更方便、更豐富易用的服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。而為了讓用戶更好的理解這些新功能、新服務(wù)，百度地圖采用輕松有趣、充滿戲劇化的短片，直觀地向大眾傳達(dá)“智能”利益點(diǎn)。

一支短片不夠，他們還聯(lián)合微博大V發(fā)起#活捉睜眼蝦#話題，與四十余個(gè)微博藍(lán)V聯(lián)合，發(fā)起粉絲互動(dòng)，持續(xù)發(fā)酵，短短五天，閱讀近千萬(wàn)。

傳播，是廣告的基本特征，也是廣告的基本功能。尤其是當(dāng)今無數(shù)信息搶占消費(fèi)者注意力時(shí)代，傳播顯得尤為重要，傳播越廣，消費(fèi)者覆蓋面就會(huì)越廣，效果也越好。

百度地圖這次的產(chǎn)品新功能推活動(dòng)，先是用這支腦洞大開的短片吸引一部分消費(fèi)者的注意，然后再聯(lián)合大V讓話題發(fā)酵，讓消費(fèi)者參與到話題中來，從而實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)百度地圖品牌認(rèn)知的深化，達(dá)到廣泛傳播的目的，是一次成功的活動(dòng)。