你是否有過迷路的經(jīng)歷？

去了一個陌生的地方，拿著地圖翻來覆去的看，卻總也找不到要去的地方在哪；對其他人來說，“條條大路通羅馬”，對路癡們來說，條條大路都在繞圈。

百度地圖最近做了一個短片，一本正經(jīng)的“嘲笑”路癡。

這是有門互動為百度地圖創(chuàng)作的短片，目的是為了進一步打造百度地圖“智能”的品牌形象。

短片里把路癡們比喻成“暈頭象、睜眼蝦、觀花馬和計算雞”四種呆萌的動物，并放在四個小場景里，分別對應(yīng)百度的四個新功能：AR導航、AR探索、智能導游、預(yù)估用時。

整個短片呆萌可愛，劇情上也腦洞大開，令人印象深刻。

如今人們的生活，地圖已經(jīng)成了必不可少的工具。包括地圖導航、地點定位、行車探路、周邊查詢、打車服務(wù)已經(jīng)公交路線，地圖儼然成為了一個擁有眾多入口的綜合平臺。

百度地圖通過升級既有系統(tǒng)，在產(chǎn)品層面給用戶提供更準確、更方便、更豐富易用的服務(wù)，提升用戶體驗。而為了讓用戶更好的理解這些新功能、新服務(wù)，百度地圖采用輕松有趣、充滿戲劇化的短片，直觀地向大眾傳達“智能”利益點。

一支短片不夠，他們還聯(lián)合微博大V發(fā)起#活捉睜眼蝦#話題，與四十余個微博藍V聯(lián)合，發(fā)起粉絲互動，持續(xù)發(fā)酵，短短五天，閱讀近千萬。

傳播，是廣告的基本特征，也是廣告的基本功能。尤其是當今無數(shù)信息搶占消費者注意力時代，傳播顯得尤為重要，傳播越廣，消費者覆蓋面就會越廣，效果也越好。

百度地圖這次的產(chǎn)品新功能推活動，先是用這支腦洞大開的短片吸引一部分消費者的注意，然后再聯(lián)合大V讓話題發(fā)酵，讓消費者參與到話題中來，從而實現(xiàn)了消費者對百度地圖品牌認知的深化，達到廣泛傳播的目的，是一次成功的活動。