編寫創(chuàng)意一直以來都是個難題，好的創(chuàng)意需要我們絞盡腦汁。在好的創(chuàng)意之前我們一定要考慮該怎么去編輯創(chuàng)意呢？創(chuàng)意操作界面實現(xiàn)創(chuàng)意共用物料、電話組件等一次填寫，多創(chuàng)意復(fù)用，提高廣告投放操作效率。

升級說明：

1. 新建物料頁面升級：新增左側(cè)主導(dǎo)航、頁面內(nèi)容導(dǎo)航，計劃、單元、創(chuàng)意頁面全屏展現(xiàn)。

2. 創(chuàng)意頁面組件化，將整體頁面分為：創(chuàng)意列表、共用信息組件、創(chuàng)意組件3個模塊 。

1)  創(chuàng)意共用信息：同一單元下所有創(chuàng)意共用字段，新建創(chuàng)意時可直接調(diào)用，同時支持創(chuàng)意單獨設(shè)置推廣信息。

2)  創(chuàng)意組件：同一單元下所有創(chuàng)意共用電話組件，新建創(chuàng)意可篩選已審核通過組件。

創(chuàng)意=獨有信息+共用信息+共用電話組件

優(yōu)化說明：

part 1端口出價特點

iOS出價>安卓出價>PC端出價

part 2廣告位出價特點

首頁>列表頁>內(nèi)容頁

百度信息流出價調(diào)整建議

part 1憑借經(jīng)驗出價

根據(jù)定向內(nèi)容不同，環(huán)境不同，可根據(jù)經(jīng)驗調(diào)整出價，單價區(qū)間為1~3元;

part 2依靠數(shù)據(jù)調(diào)價

新上線的廣告，建議提高出價，設(shè)置小預(yù)算以盡快獲得投放數(shù)據(jù)反饋及CTR值，當(dāng)曝光累計50000+之后，CTR才具有參考性;

part 3新廣告，高出價

新廣告上線的時間，往往是出價最高的一段時間;新廣告需要高價搶曝光，從而讓系統(tǒng)認(rèn)為新廣告是優(yōu)質(zhì)廣告，進(jìn)而影響獲取更多曝光;

part 4不要大幅度調(diào)整出價

價格調(diào)整幅度建議以0.1~0.3元為區(qū)間調(diào)整，實時關(guān)注調(diào)價后的量級變化以及轉(zhuǎn)化變化;

part 5定向要精準(zhǔn)

定向設(shè)置越細(xì)，越需要提高價格以便在競爭中勝出;

part 6適時增加預(yù)算

當(dāng)天拿到量比較容易，消耗較快，可適當(dāng)增加預(yù)算，競價優(yōu)質(zhì)流量;

投放廣告的目的在于轉(zhuǎn)化，只要有效果，為什么不能增加預(yù)算呢?

百度信息流賬戶優(yōu)化策略

part 1賬戶查看頻次

每天至少查看賬戶3次以上，實時關(guān)注投放量增減，排查賬戶異常等;

part 2物料更新頻次

每周至少更新2次物料，且每次更新素材后每個單元下不低于3套，針對物料進(jìn)行測試，淘汰點擊率低、轉(zhuǎn)化低的素材;

part 3投放數(shù)據(jù)分析

每天針對投放數(shù)據(jù)及后續(xù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)匯總分析，找出賬戶癥結(jié)點，制定優(yōu)化方案并執(zhí)行，實時關(guān)注

投放效果;

調(diào)成策略：

1. 投放貼吧信息流時，每個單元的關(guān)鍵詞及類目，不可完全一樣。

2. 在制作創(chuàng)意時，每個創(chuàng)意的圖片都不可重復(fù);

例：如三圖形式上傳圖片為A、B、C ，則單圖形式不可為ABC中的任意一張。

3. 廣告展現(xiàn)機(jī)制

在關(guān)鍵詞和興趣組合投放時，優(yōu)先觸發(fā)關(guān)鍵詞人群，而后觸發(fā)興趣人群，故廣告展現(xiàn)人群為關(guān)鍵詞人群加興趣人群，并非是優(yōu)先展示關(guān)鍵詞人群，而不展現(xiàn)興趣人群。

4. 設(shè)置單元定向時，每個單元的關(guān)鍵詞和興趣不可以完全重復(fù)(可重疊)

例如：

單元一：關(guān)鍵詞1+興趣1

單元二：關(guān)鍵詞2+興趣1.1.2

5. 出價原則以“高開低走”為主，投放出去獲取到足夠的展現(xiàn)后，才可根據(jù)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行優(yōu)化及價格調(diào)整。

6. 在搭建賬戶時，可畫出陣型圖進(jìn)行輔助。

7. 貼吧在定向時，可以不選興趣，但關(guān)鍵詞和類目為必選項，手百在定向時必須選擇興趣。

8. 在制作素材時，盡量選擇暖色調(diào)，此類素材CTR更高。

9. 投放時，單圖的轉(zhuǎn)化更好，三圖的CTR更高。

10. 素材形式上比較吸引點擊的類型有：美女類、優(yōu)惠類、產(chǎn)品優(yōu)勢類等