開(kāi)始學(xué)習(xí)Google AdWords之前,需要把Google賬戶(hù)給予授權(quán)，同時(shí)也對(duì)Google Analytics進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，以便對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的跟蹤和分析。因此，省略了這一步，感覺(jué)像是輕松了很多。

首先談?wù)凣oogle AdWords賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，其實(shí)跟百度推廣差不多，由多個(gè)廣告系列、廣告組、關(guān)鍵詞及廣告創(chuàng)意組成。上圖參照：

Google 廣告有多種形式：搜索廣告、展示廣告、Youtube廣告、Gmail廣告。不同的廣告形式有不同的展現(xiàn)，由于我們的產(chǎn)品具有特殊性，所以只能受限于做Google搜索廣告。

新建廣告系列 > 選擇好廣告類(lèi)型 > 設(shè)置目標(biāo)為網(wǎng)站流量 > 填好商家網(wǎng)站域名 > 然后開(kāi)始創(chuàng)建廣告系列 > 設(shè)置好廣告組 > 開(kāi)始制作廣告。

（當(dāng)然在制作這一系列過(guò)程前可先參考同行數(shù)據(jù)，設(shè)置好自己的預(yù)算。）

在配置關(guān)鍵字的時(shí)候，Google關(guān)鍵字規(guī)劃師是個(gè)不錯(cuò)的工具；這里就不一一細(xì)說(shuō)了。對(duì)于關(guān)鍵字匹配的修飾符，這里再羅列一下，因?yàn)樽约嚎偸怯浕臁?/p>

1.廣泛匹配的字符：+

2.詞組匹配的字符：“”

3.完全匹配的字符：【】

4.否定匹配的字符：-

關(guān)鍵字設(shè)置排名規(guī)則：通過(guò)GA上的數(shù)據(jù)，查看關(guān)鍵字，選擇質(zhì)量（轉(zhuǎn)化）較高的關(guān)鍵字，在Google AdWords 的關(guān)鍵字中找到該詞，點(diǎn)擊修改 > 創(chuàng)建自動(dòng)規(guī)則 > 選擇規(guī)則類(lèi)型為“更改關(guān)鍵字出價(jià)” > 操作設(shè)置為“將出價(jià)提高為首頁(yè)展示所需要的每次點(diǎn)擊費(fèi)用金額” > 然后設(shè)置最高出價(jià)限制（根據(jù)產(chǎn)品關(guān)鍵字投放價(jià)格）> 條件添加為“平均排名” > 日期范圍設(shè)置為“前一天” > 最后規(guī)則名稱(chēng)自己設(shè)置（我這里按照“平均排名大于第一名，小于第四名”設(shè)置的）

廣告做好不要忘記設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)，在GA數(shù)據(jù)上的管理，設(shè)置好受眾群體并關(guān)聯(lián)Google AdWords，這能為產(chǎn)品后期做展示廣告再營(yíng)銷(xiāo)積累數(shù)據(jù)；

對(duì)于賬戶(hù)優(yōu)化：

1.每日查看廣告系列的數(shù)據(jù)、關(guān)鍵字搜索字詞、競(jìng)價(jià)分析；

2.看關(guān)鍵字的展示份額，值越大表示廣告效果越好；

3.提升廣告關(guān)鍵字質(zhì)量度，降低點(diǎn)擊成本；

4.結(jié)合GA數(shù)據(jù)，對(duì)受眾分析，定位受眾人群的性別、年齡段、城市區(qū)域等；

5.結(jié)合賬戶(hù)具體情況具體分析，然后實(shí)施優(yōu)化調(diào)整，再看結(jié)合數(shù)據(jù)看賬戶(hù)的表現(xiàn)。

目前對(duì)于Google搜索廣告的歸納就這些，后續(xù)再跟進(jìn)補(bǔ)充。

時(shí)間不知不覺(jué)就過(guò)去了，有的時(shí)候，學(xué)習(xí)就是一個(gè)枯燥無(wú)味的過(guò)程，但是當(dāng)你細(xì)細(xì)回味后，原來(lái)收獲就在不經(jīng)意之間。