開始學習Google AdWords之前,需要把Google賬戶給予授權(quán)，同時也對Google Analytics進行了關聯(lián)，以便對網(wǎng)站數(shù)據(jù)的跟蹤和分析。因此，省略了這一步，感覺像是輕松了很多。

首先談談Google AdWords賬戶結(jié)構(gòu)，其實跟百度推廣差不多，由多個廣告系列、廣告組、關鍵詞及廣告創(chuàng)意組成。上圖參照：

Google 廣告有多種形式：搜索廣告、展示廣告、Youtube廣告、Gmail廣告。不同的廣告形式有不同的展現(xiàn)，由于我們的產(chǎn)品具有特殊性，所以只能受限于做Google搜索廣告。

新建廣告系列 > 選擇好廣告類型 > 設置目標為網(wǎng)站流量 > 填好商家網(wǎng)站域名 > 然后開始創(chuàng)建廣告系列 > 設置好廣告組 > 開始制作廣告。

（當然在制作這一系列過程前可先參考同行數(shù)據(jù)，設置好自己的預算。）

在配置關鍵字的時候，Google關鍵字規(guī)劃師是個不錯的工具；這里就不一一細說了。對于關鍵字匹配的修飾符，這里再羅列一下，因為自己總是記混。

1.廣泛匹配的字符：+

2.詞組匹配的字符：“”

3.完全匹配的字符：【】

4.否定匹配的字符：-

關鍵字設置排名規(guī)則：通過GA上的數(shù)據(jù)，查看關鍵字，選擇質(zhì)量（轉(zhuǎn)化）較高的關鍵字，在Google AdWords 的關鍵字中找到該詞，點擊修改 > 創(chuàng)建自動規(guī)則 > 選擇規(guī)則類型為“更改關鍵字出價” > 操作設置為“將出價提高為首頁展示所需要的每次點擊費用金額” > 然后設置最高出價限制（根據(jù)產(chǎn)品關鍵字投放價格）> 條件添加為“平均排名” > 日期范圍設置為“前一天” > 最后規(guī)則名稱自己設置（我這里按照“平均排名大于第一名，小于第四名”設置的）

廣告做好不要忘記設置轉(zhuǎn)化目標，在GA數(shù)據(jù)上的管理，設置好受眾群體并關聯(lián)Google AdWords，這能為產(chǎn)品后期做展示廣告再營銷積累數(shù)據(jù)；

對于賬戶優(yōu)化：

1.每日查看廣告系列的數(shù)據(jù)、關鍵字搜索字詞、競價分析；

2.看關鍵字的展示份額，值越大表示廣告效果越好；

3.提升廣告關鍵字質(zhì)量度，降低點擊成本；

4.結(jié)合GA數(shù)據(jù)，對受眾分析，定位受眾人群的性別、年齡段、城市區(qū)域等；

5.結(jié)合賬戶具體情況具體分析，然后實施優(yōu)化調(diào)整，再看結(jié)合數(shù)據(jù)看賬戶的表現(xiàn)。

目前對于Google搜索廣告的歸納就這些，后續(xù)再跟進補充。

時間不知不覺就過去了，有的時候，學習就是一個枯燥無味的過程，但是當你細細回味后，原來收獲就在不經(jīng)意之間。