所謂不進(jìn)則退。隨著時(shí)代的發(fā)展，用戶對于廣告的免疫力在不斷增強(qiáng)，同時(shí)廣告平臺也在不斷增多。各大平臺為了生存，廣告形式在不斷地變化著。

從視頻貼片廣告到短視頻，再到創(chuàng)意中插，淘寶也變成了邊看邊買，不僅是營銷，傳統(tǒng)短視頻也仿佛經(jīng)歷了一波革新。在技術(shù)更新、內(nèi)容賦能與渠道變革的加持下，視頻廣告儼然已成為廣告領(lǐng)域中的一匹黑馬，“視頻化”萬物也正成為一種新的營銷潮流。但對于大多數(shù)競價(jià)員而言，可能對于新衍生出的信息流視頻還未了解太深。

所以，今天我們一起來看下“信息流視頻到底都有哪些衍生形式”。

視頻貼片廣告

視頻貼片廣告，是指在視頻、內(nèi)容分享類網(wǎng)站中，在視頻內(nèi)容播放前的視頻廣告，以品牌廣告為主。網(wǎng)站會員或付費(fèi)用戶可選擇跳過廣告。廣告主可按照特定視頻內(nèi)容及人群標(biāo)簽，定向投放視頻貼片廣告。

比如下圖。

愛奇藝的視頻貼片廣告

適用平臺

愛奇藝，優(yōu)酷，騰訊視頻等移動視頻客戶端

優(yōu)勢

1. 針對性強(qiáng)，目標(biāo)精準(zhǔn)

2. 具有”抗干擾性“：廣告結(jié)束、內(nèi)容正式開始，中間不會插播廣告，用戶的廣告記憶不易受到其他信息的干擾

3. 播放次數(shù)高，觸達(dá)率高。相比其他類型的廣告，用戶會相對被動，無法跳過，不容易被忽略。

劣勢

1. 相比其他形式的移動廣告，貼片廣告價(jià)格相對比較貴。

2. 由于用戶是被動查看廣告，所以投放效果較難把控。

信息流視頻廣告

信息流視頻廣告，指視頻形式的信息流廣告。即穿插在信息流內(nèi)容，入口素材為15秒-1分鐘的視頻廣告，自動或者點(diǎn)擊后播放。如下圖。

今日頭條的視頻信息流廣告

按照其投放廣告的平臺屬性，可進(jìn)一步區(qū)分非視頻網(wǎng)站的投放和視頻網(wǎng)站的投放。

1.非短視頻平臺的信息流視頻廣告

指所投放的平臺支持以視頻形式展示廣告。通過短視頻的形式穿插在信息流資訊中的廣告。如下圖。

微信朋友圈的視頻信息流廣告

適用平臺

諸如今日頭條，微信廣點(diǎn)通，微信廣告，陌陌，UC頭條等主流社交/資訊平臺，愛奇藝/優(yōu)酷/騰訊視頻等視頻網(wǎng)站平臺。

優(yōu)勢

相比靜態(tài)廣告形式，展示的內(nèi)容更豐富，更具沖擊力，更吸引用戶點(diǎn)擊。目前更多平臺也在陸續(xù)開放視頻信息流廣告的投放。

劣勢

1. 相比視頻平臺，視頻內(nèi)容生態(tài)未形成，視頻廣告的原生性不足，用戶的狀態(tài)更多是獲取資訊和信息，對于視頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣會偏弱。

2. 在內(nèi)容形式上較為單純地偏向展示類，不支持評論、點(diǎn)贊等功能，無法與用戶形成相應(yīng)互動和共鳴。

但隨著這些平臺短視頻內(nèi)容的豐富，這一點(diǎn)也將有所改善。

2.短視頻平臺的信息流視頻廣告

短視頻廣告，即在短視頻社交平臺投放的信息流廣告，支持橫/豎版視頻展示，支持評論/點(diǎn)贊等功能，同時(shí)支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營銷推廣的目的。

在視頻移動化時(shí)代，資訊視頻化和視頻社交化的趨勢逐漸明朗化，也在很大程度上進(jìn)一步帶動了產(chǎn)品發(fā)展。而短視頻營銷更加成為眾多實(shí)現(xiàn)品牌“贏”銷的利器。

抖音上的游戲廣告

適用平臺

抖音，快手，美拍等短視頻平臺。

平臺特點(diǎn)

用戶年輕化，更關(guān)注新奇，創(chuàng)意，有趣，潮流的內(nèi)容。平臺視頻內(nèi)容娛樂性強(qiáng)，更注重“草根性”及“當(dāng)下感”，綜合濾鏡，切鏡頭等特技，精心配制的背景音樂綜合打造15秒“魔性”短視頻。

優(yōu)勢

1. 平臺用戶活躍度高，用戶使用粘性高

2. 在廣告投放上，能根據(jù)平臺的數(shù)據(jù)，更加符合用戶碎片化的消費(fèi)習(xí)慣

3. 社交屬性強(qiáng)，用戶互動性強(qiáng)，更樂于分享，有趣的內(nèi)容傳播力高

劣勢

對廣告質(zhì)量要求較高。純產(chǎn)品展示視頻，單調(diào)直接的廣告推廣，不符合用戶需求，轉(zhuǎn)化率偏低。

獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告

獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告是指在使用平臺的過程中植入游戲視頻廣告，用戶在收看廣告的同時(shí)，可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

一般像獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告，在游戲平臺的上展示較多。

 觀看后可獲得游戲金幣等獎(jiǎng)勵(lì)

適用平臺

由于該廣告形式在游戲平臺上展示較多，所以在此指推薦幾款游戲平臺，大家根據(jù)情況各取所需。

Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 這四個(gè)平臺是全球游戲行業(yè)規(guī)模最大最完善的幾個(gè)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)平臺。其中，Unity Ads廣告平臺是游戲行業(yè)規(guī)模最大的視頻廣告網(wǎng)絡(luò)，目前擁有超過10億的全球玩家。

優(yōu)勢

1. 用戶對于廣告的接受度較高。根據(jù)第三方研究報(bào)告，大約有60%的玩家愿意通過看視頻獲取虛擬獎(jiǎng)勵(lì)。

劣勢

對廣告要求高。需要廣告主在視頻形式、轉(zhuǎn)化上下足功夫。

互動試玩廣告

互動試玩廣告是指其完整的廣告展現(xiàn)形式為“用戶點(diǎn)擊——交互反饋——試玩——導(dǎo)流下載”，讓用戶能在體驗(yàn)產(chǎn)品之后C決定去留，從而解決“投放效果差”的痛點(diǎn)。

適用平臺

趣頭條、inmobi。

優(yōu)勢

用戶主動性高，互動性強(qiáng)，先體驗(yàn)后下載，有效提升用戶的留存率。

劣勢

從廣告形式本身是沒有太大問題，但可投放的行業(yè)面比較窄。

視頻營銷的發(fā)展模式會成為一種必然。而在未來隨著5G通信技術(shù)的全面普及，高效率的傳輸模式VR、AR360°全景攝影等技術(shù)將進(jìn)一步為“視頻營銷”開拓疆土，帶來天翻覆地的變化。

但無論形式如何變化，依舊是內(nèi)容驅(qū)動營銷。而對于我們目前而言，應(yīng)加大對視頻營銷的關(guān)注力度，并提前布局視頻營銷。