旅游決策變量眾多，目的地選擇作為旅游決策的前置環(huán)節(jié)，營銷重點在于產(chǎn)生興趣。在諸多廣告手段中，信息流廣告憑借隱蔽的廣告形式，可以在碎片時間、以被動的方式不經(jīng)意的進(jìn)入受眾視野，對心智產(chǎn)生潛移默化的影響，顯然與旅游目的地營銷相得益彰。

作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺，愛奇藝擁有豐富的娛樂視頻內(nèi)容，用戶使用愛奇藝基本處于碎片時間，身心輕松，更易于被廣告素材所吸引，針對旅游目的地營銷有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。此外，愛奇藝的信息流廣告平臺——奇麟神算擁有豐富的廣告資源和強(qiáng)大的功能，可以通過圖片、視頻等廣告形式，配合年齡、性別、區(qū)域、關(guān)鍵詞等定向方式，精準(zhǔn)鎖定特定目標(biāo)群體，實現(xiàn)品牌曝光和效果轉(zhuǎn)化的雙重提升。

阜康天池景區(qū)冰雪大世界營銷案例

營銷背景

新疆阜康市區(qū)位條件優(yōu)越，境內(nèi)的天山天池更是馳名國內(nèi)外，冬季旅游資源豐富，發(fā)展冰雪旅游具有得天獨(dú)厚的條件，新疆天池冰雪旅游作為新型旅游度假產(chǎn)品，在全國冬季旅游市場上的重要性日益凸顯。阜康持續(xù)冰雪旅游發(fā)展的想法，打造第二屆天山天池冰雪大世界，將有利于打造西北冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭地位的實現(xiàn)。

在冰雪大世界開園之際，天池管委會選擇和愛奇藝合作，希望通過奇麟神算-愛奇藝效果推廣平臺進(jìn)行信息流相關(guān)廣告投放，加大天池冰雪大世界的互聯(lián)網(wǎng)宣傳力度，吸引更多年輕人前來參觀游覽，促進(jìn)阜康冬季旅游的發(fā)展。

營銷策略

針對天山天池冰雪大世界的開園策劃，愛奇藝優(yōu)化團(tuán)隊選擇信息流廣告中的頻道信息流廣告和框內(nèi)廣告中的暫停廣告作為主要投放形式。頻道信息流廣告全面覆蓋愛奇藝推薦頁、影視綜漫及其頻道篩選結(jié)果頁，同時涵蓋熱播節(jié)目頁、熱點、地方、垂直等頻道，用戶數(shù)量龐大；暫停廣告支持PC/移動雙平臺廣告位，基于用戶暫停行為大概率曝光。兩種廣告形式相結(jié)合，為廣告曝光量打下堅實的基礎(chǔ)。

在廣告投放前，優(yōu)化團(tuán)隊以明信片作為主視覺，巧妙借助明信片的閱讀習(xí)慣，將用戶的注意力充分集中到素材中的廣告文案，落地頁則利用豐富的照片和生動的文字彰顯冰雪大世界的魅力，大大增加了廣告轉(zhuǎn)化。

在優(yōu)化手段上，優(yōu)化團(tuán)隊精心準(zhǔn)備了主視覺統(tǒng)一但細(xì)節(jié)多變的多組素材及文案，前期搭建后臺廣告上百條，利用不同文案配合不同素材，同時充分借助定向功能，在重點時段、重點地區(qū)進(jìn)行投放。而后根據(jù)后臺數(shù)據(jù)及時篩選優(yōu)質(zhì)投放策略，并不斷對其它策略進(jìn)行跟蹤優(yōu)化，確保在有效控制成本的前提下，最大化廣告效果。

營銷效果

本次投放在冰雪大世界開園前一周進(jìn)行了持續(xù)投放，最終達(dá)到了200萬次曝光。據(jù)統(tǒng)計，新疆冰雪大世界正式開園首日就迎來了五千余名游客前來觀賞、游覽，在隨后的春節(jié)黃金周，7天共接待游客33245人次，較上一年增長638.5%，門票收入較上一年增長138%，取得了非常好的營銷成績。

所以有貴公司想要在愛奇藝上投放信息流效果廣告，可以聯(lián)系我們，隨你為你在線服務(wù)。