網(wǎng)站運營中專題頁面的作用非常大，經(jīng)常能夠看見很多付費推廣都把專題頁面（俗稱落地頁）直接打開就能看見，可見一個好的專題頁面的重要性。它從不同的角度，或者從某一個優(yōu)勢點去包裝我們的產(chǎn)品，好處有很多，更加具有針對性，能詳細的說清楚產(chǎn)品各個優(yōu)勢，嵌套不同的產(chǎn)品文案等。專題頁面的類型有很多，不僅僅局限在產(chǎn)品包裝上面，我們也可以用來活動包裝，品牌形象宣傳，或者事件轉化跟蹤等。

什么是專題頁面？

在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，引導頁（Landing Page，有時被稱為首要捕獲用戶頁）一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結果鏈接相關的擴展內(nèi)容，而且這個頁面應該是針對某個關鍵字（或短語）做過搜索引擎優(yōu)化的。

在競價排名廣告（PPC）中，引導頁可以通過不同的定制來衡量不同廣告的效果。通過在網(wǎng)址中添加參數(shù)，SEMer可以通過統(tǒng)計相關參數(shù)的點擊率來衡量相關廣告的效果。

LP頁面有什么作用？

1、促進用戶轉化,可以是APP下載 注冊 激活等轉化目標,也可以是直接連接與用戶達成在線溝通功能：如表單頁面提交功能,通過第三方在線咨詢客服軟件直接溝通等功能促進轉化為目標；

2、與創(chuàng)意承接，即所搜即所得，這就要求創(chuàng)意與推廣賬戶單元內(nèi)的關鍵詞高度吻合，在眾多創(chuàng)意中新穎別致，可以借助閃投創(chuàng)意去完善。

3、表達賣點，在LP頁面強調(diào)突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢以及表達用戶痛點，給用戶帶來的產(chǎn)品附加值做補充。

4、滿足需求,針對用戶不同搜索詞跳轉不同的LP頁面，對現(xiàn)有的LP頁面進行排序處理，盡可能在第二屏展現(xiàn)于用戶搜索詞高度相關的話題。

LP頁面實現(xiàn)流程

1、用戶需求提取，用戶需求提取可以根據(jù)計劃內(nèi)單元維度去制作，如哪家好、價格類、怎么樣、比較級類去整理用戶需求然后加以提煉得出LP頁面

2、賣點梳理，LP頁面給用戶介紹我們能給他解決什么問題？優(yōu)勢在哪？為什么要選擇我們？

3、頁面結構，對用戶搜索詞整理，針對不同搜索詞的用戶針對性進行LP頁面結構的排序處理，盡可能在前面幾屏能夠解決用戶當下的急需問題，引導用戶多停留在LP頁面，延長訪問時長，降低跳出率

4、代碼部署，統(tǒng)計代碼安裝，如百度統(tǒng)計和CNZZ流量統(tǒng)計工具；每一屏至少一個CALL TO ACTION(號召用戶轉化)，結合在線咨詢客服軟件，表單樣式，電話等樣式去引導用戶直接溝通轉化

5、頁面分析，在LP頁面加入CNZZ、百度統(tǒng)計熱力圖，對廣告投放中頁面進行優(yōu)化

一個好的LP頁面，能夠幫助我們快速與用戶拉近距離，促進用戶轉化，提升轉化率，降低轉化成本，SEMer人員必須上的一堂課！